Download - Экологичная бытовая химия
ЮЛИЯ ГРАЧЕВА, Директор НП «Экологический союз», г. Санкт-Петербург
Экологический маркетинг и экосертификация как инструменты
улучшения продаж и имиджа бренда
ИНТЕРБЫТХИМ / 27 ФЕВРАЛЯ 2017
НП «Экологический союз»
программа экомаркировки – член Всемирной Ассоциации Экомаркировки
25 ЛЕТ РАБОТАЕТ В СФЕРЕ ОХРАНЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ15 ЛЕТ ЗАНИМАЕТСЯ РАЗРАБОТКОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ СТАНДАРТОВ И
СЕРТИФИКАЦИЕЙ В СООТВЕТСТВИИ С МЕЖДУНАРОДНОЙ ПРАКТИКОЙ (ISO 14024, ISO 17065)
С 1991 года
разработана программа экомаркировки I типа «Листок жизни» (РОСС RU. И1082.04ЧГ01)
программа экомаркировки прошла процедуру взаимного доверия и признания ведущих экомаркировок мира GENICES
В 2001 году
С 2007 года
С 2011 года
Экологический союз реализует проекты в сфере охраны окружающей среды
ecounion.ruecopolka.ru
Экомаркировки I типа (ISO 14024)
Учитывают жизненный цикл, многокритериальные, целостный подход к оценке экологической безопасности продукции
ecounion.ruecopolka.ru
Экологические тенденции, влияющие на политику компаний и выбор потребителей
Почти две трети россиян обращают внимание на экологичность производства и эксплуатации товаров (56–66% в зависимости от категории товара). В большей степени это важно при покупке продуктов питания (67%). НАФИ, 2016 >>
Согласно исследованию «Топ-10 мировых потребительских тенденций в 2016 году», потребители все более скептически относятся к брендам, все больше внимания уделяют изменению мира и экологичности продуктов. Euromonitor International, 2016 >>
61% потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде.Nielsen, 2015 >>
ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОДУКТОВ
ВАЖНА ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА
ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ
ecounion.ruecopolka.ru
Обзор мирового рынка бытовой химии
30 лет назад производители бытовой химии в Европе начали искать заменители традиционно используемым в этой отрасли фосфатам, анионным поверхностно-активным веществам (ПАВ) и хлору.
Так появились экосредства — бесфосфатные стиральные порошки, биоразлагаемые средства для мытья посуды, кислородные отбеливатели и другие.
Regulation (EU) No 259/2012 ограничение по использованию фосфатов в стиральных порошках с июня 2013 г., в таблетках для ПММ – с 1 января 2017 г.Швеция – с 2011 г (не вызвало роста цен)США – ограничения на фосфаты в ряде штатов с 2013 г.
ПОВСЕМЕСТНО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ДОЛЯ ЭКОСРЕДСТВ НА РЫНКАХ БОЛЬШИНСТВА СТРАН МИРА
ecounion.ruecopolka.ru
Компания Werner & Mertz отчиталась об увеличении объемов продаж бренда Frosh в 2 раза с 2000 по 2012 гг.
Под влиянием спроса появляются новые экобренды и экопродукты.
Производители, которые освоили данную нишу раньше других и продолжают держать высокую планку, активно наращивают свои обороты.
ФАКТОРЫ ПОКУПКИ: ЦЕНА 35%ЕС, 2015 ЭКОЛОГИЧНОСТЬ 26%
БРЕНД 22%
ecounion.ruecopolka.ru
Procter&Gamble Unilever
Компания Unilever отмечает в 2015 году рост продаж экобрендов. По сравнению с остальными, «не зелеными», марками корпорации спрос на экологичные товары оказался больше на 30 %.
ecounion.ruecopolka.ru
Auchan Prisma
«Мы знаем, что во всем мире экомаркировка – один из самых прозрачных и эффективных механизмов регулирования рынка ответственных товаров и услуг» Е. Иванова, Леруа Мерлен.
ecounion.ruecopolka.ru
Доля экомаркированных средств бытовой химии в магазинах Дании и Швеции
ecounion.ruecopolka.ru
Доля экомаркированных средств бытовой химии в магазинах Норвегии и Финляндии
ecounion.ruecopolka.ru
Обзор российского рынка экосредств бытовой химии
ИМПОРТНЫЕ РОССИЙСКИЕ
70 % 30 %
ecounion.ruecopolka.ru
Проблемы российского рынка
БЕЗОТВЕТСТВЕННОСТЬ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
Гринвошинг.Несанкционированное
использование известных экомаркировок
ОТСУТСТВИЕ КОНТРОЛЯ ГОСУДАРСТВА
Недобросовестные органы по сертификации
НИЗКАЯ ГРАМОТНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ecounion.ruecopolka.ru
Примеры гринвошингаecounion.ruecopolka.ru
Гринвошинг и несанкционированное использование экомаркировки
ecounion.ruecopolka.ru
Несанкционированное использование экомаркировки
ecounion.ruecopolka.ru
Интербытхимecounion.ruecopolka.ru
Экологический маркетинг должен быть честным
Изменение поведения бизнеса и общества в
направлении устойчивого развития. Инструмент зеленых
государственных закупок
Оценка экологических
характеристик продукта. Маркетинговый
инструмент продвижения продукта
Помощь в выборе продукции, информирование, что стоит за продуктом с экологической точки
зрения
БИЗНЕС ПОТРЕБИТЕЛЬ ГОСУДАРСТВО
Стандарты и экомаркировка
ИНСТРУМЕНТ, ПРИ ПОМОЩИ КОТОРОГО ИНФОРМАЦИЯ ОБ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ ПРОДУКТА ДОНОСИТСЯ ДО КОНЕЧНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
ecounion.ruecopolka.ru
Для каких целей компании могут использовать экомаркировку
Для получения преимуществ в госзакупках
Для улучшения имиджа бренда и укрепления репутации компании
Для стимулирования сбыта
Для экспорта продукции
Для выхода в эко или премиальный сегменты
Отстройка от «гринвошинга»
ecounion.ruecopolka.ru
POS-материалы в торговом зале
ДЕЛАЕМ БРЕНД ЗАМЕТНЕЕ, ИНФОРМАТИВНЕЕ
Логотип экомаркировки на этикетке
Ярлык-ценник на продуктовой полке
РАССКАЗЫВАЕМ О СЕРТИФИКАЦИИ, ЭКОМАРКИРОВКЕ,
«УСПЕХАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА» БРЕНДА
«Весь жизненный цикл продукта безопасен для окружающей среды и человека»
Это регламентируется стандартом международного уровня и подтверждено независимыми экспертами
Независимые эксперты международного уровня ежегодно проверяют строгое соответствие продукта и производства экостандарту
ecounion.ruecopolka.ru
ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РЫНКА
ОСНОВА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ
Опыт российской Системы экологической сертификации и экомаркировки «Листок жизни»
Сегодня единственный действующий в РФ стандарт, гарантирующий общую экологическую безопасность продукции и включающий экспертизу всех этапов его
производства (Коммерсант, 31.10.2016 г.)
ecounion.ruecopolka.ru
LCA стирального порошка(ЕС, 2007)
энергопотребление
сточные водыотходы
Основные факторы: эффективность при низких температурах, оптимальный состав (не токсичный, биоразлагаемый)
ecounion.ruecopolka.ru
Листок жизни: средства для уборки
СТО ЛЖ 1.07.2381-13-1.0. МОЮЩИЕ И ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА. КРИТЕРИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ. ПРАВИЛА ПРИМЕНЕНИЯ
Чек-листстандарта
ecounion.ruecopolka.ru
Экосредства для уборки дома Bio Mio компании SPLAT
by
ecounion.ruecopolka.ru
Сырье• Запрет на фосфаты, хлор, фталаты, формальдегид,
этиленгликоль, APEO, оптические отбеливатели. • Система менеджмента качества, MSDS на сырье.• Запрет на канцерогенные, мутагенные, токсичные,
опасные для водной среды ингредиенты.
ecounion.ruecopolka.ru
Производство• Более 50% отходов передается на переработку.• Система экологического менеджмента.• Экологическая политика.• Соблюдение природоохранного законодательства.
ecounion.ruecopolka.ru
Журнал «Контроль качества продукции», июнь 2015 г.
Производствоecounion.ruecopolka.ru
Использование• Продукт не оказывает раздражающего воздействия
на кожу и слизистые.• Биоразлагаемые ПАВ (ПАВ растительного происхождения –
проблема устойчивых территорий).• Подтвержденная эффективность.
ecounion.ruecopolka.ru
Упаковка
• Пластиковая упаковка пригодна для переработки.• Картонная упаковка содержит вторичное сырье или
имеет FSC сертификат.
ecounion.ruecopolka.ru
Экомаркетинг SPLAT: «Тест-драйвы» и маркетинг-влияния (блогосфера и социальные сети)
Спонсорство – предоставление
сертифицированных средств для конкурсов
Участие в ТВ-передачах Интернет продвижение
ecounion.ruecopolka.ru
ЭКОМАРКИРОВКА - ЭТО ПОНЯТНЫЙ И
НАДЕЖНЫЙ СИГНАЛ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЯ, НОВОЕ КАЧЕСТВО ОБЩЕНИЯ.
Вы учите и помогаете найти настоящий
экологичный продукт.
Повышаете грамотность, приобщаете к сохранению
окружающей среды.
ecounion.ruecopolka.ru
Приложение ЭКОПОЛКА уже в appstore и googleplay
APP.ECOPOLKA.RU
ecounion.ruecopolka.ru
Приложение ЭКОПОЛКА уже в appstore и googleplay
APP.ECOPOLKA.RU
ecounion.ruecopolka.ru
НП ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ СОЮЗ
191002, Санкт-Петербург, наб. реки Фонтанки, 54, офис 132 +7 (812) 571-38-38 [email protected]
ECOPOLKA.RU, ECOUNION.RU
Рады объединить наши усилия попродвижению идеи экологического
производства и потребления!
ecounion.ruecopolka.ru