Download - Инновации в рекламном бизнесе
Lions innovation 2016.
Agencies’ perspective
Кто говорил?
• О неизбежных изменениях, на примере бизнеса их компании (disruption)
• Об их адаптации к условиям нынешних запросов рынка
• digital-production
• R/GA Techstars Accelerator
О чем шла речь?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
• R/GA расширяют сферу своей экспертизы
• R/GA вкладываются в свои старт-апы
• R/GA готовы к созданию чего-то абсолютно нового
• R/GA готовятся к изменениям и предвосхищают их
• R/GA считает, что именно лидеры должны меняться в первую очередь
Какой опыт можно вынести?
Живая история
• О том, что старт-апы могут дать агенствам, а агентства страт-апам
• Об их опыте взаимодействия со страт-апами
О чем шла речь?
Что показали?
Один из
старт-апов
• Goodby Silverstein & Partners плотно
взаимодействует со старт-апами
и инвестиционными фондами,
в портфеле, которых есть старт-апы.
• Таким образом Goodby Silverstein & Partners увеличивают пул клиентов и
свое портфолио.
Какой опыт можно вынести?
Живая история
Кто говорил?
• Об огромном креативном ресурсе, который есть в
Dentsu
• О том, в какие старт-апы вложилась их компания
(с помощью собственного инвестиционного фонда)
• Знакомство с собственным старт-апом Dentsu
О чем шла речь?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
• Dentsu занимаются инвестиционной
деятельностью в том числе с помощью
собственных венчурных фондов.
• Dentsu использует свой креативный ресурс не только для разработки рекламы,
но и для продуктовых разработок.
• Dentsu не боится вкладываться в собственные разработки.
Какой опыт можно вынести?
Кто говорил?
• О том, что люди все чаще и чаще ставят adblock к концу этого года такие
программы будут стоять на 50% компьютеров, а к концу следующего на
80%.
• О том как не быть вытесненными алгоритмами.
• О собственных инновационных решениях для продукта
клиента.
О чем шла речь?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
• CP+B плотно внедряют свои инновации на
уровне продукта клиента, в том числе
предлагая новые продукты и услуги для клиентов.
• Считают, что креативность можно и стоит проявлять в плотном взаимодействии с
клиентом и знают многих маркетинговых шагах клиента заранее.
• CP+B не собираются уступать место алгоритмам и знают, что людей от
алгоритмов отличает умение делать идеи.
Какой опыт можно вынести?
Кто говорил?
О том в чем отличие в мышлении машин и людей.
Алгоритмы Слушают, Регулируют, Оптимизируют
Творческие люди Думают, Слушают, Смотрят по сторонам, Думают снова
Создатели на самом деле Предсказатели
О чем шла речь?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
Что показали?
Оставайтесь людьми, творите и вас не заменит
никакой алгоритм.
Какой опыт можно вынести?
Общие тенденции
• Успешные агенства расширяют области
своей экспертизы (за границы прямой
рекламы)
• Успешные агентства вкладываются в
собственные старт-апы
• Успешные агентства поддерживают другие
старт-апы
• Успешные агентства придумывают новые
продукты и услуги для своих клиентов
• Успешные агентства на одной стороне с
клиентом
• Успешные агентства самостоятельно
внедряют инновации на рынке
Спасибо