Download - Какие отчеты помогут вашему маркетингу
![Page 1: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/1.jpg)
www.segmento.ru
1
Эффективность programmatic-кампаний: какие отчеты помогут вашему маркетингу
реклама на основе данных,
группа компаний Сбербанк
![Page 2: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/2.jpg)
Традиционные отчеты
![Page 3: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/3.jpg)
Охватные кампании
![Page 4: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/4.jpg)
Охватные кампании
Традиционный подход
10%Охват
Стоимость контакта (CPT)
CTR
![Page 5: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/5.jpg)
Охватные кампании
Традиционный подход
10%
90%
Охват
Стоимость контакта (CPT)
CTR
Стоимость целевого контакта
Попадание в аудиторию по пикселю TNS
Brand Lift (рост знания о бренде/продукте)
Визиты на сайт после просмотра рекламы
(post-view сессии)
![Page 6: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/6.jpg)
УВИДЕЛА
БАННЕР
ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА
ПРИШЛА
НА САЙТ
Прямой переход
Влияние показа рекламы на продвижение
по воронке продаж (post-view сессии)
Segmento показывает
целевому пользователю
рекламу и запоминает
этот показ в его
«персональной истории» Post-view переход
![Page 7: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/7.jpg)
Стратегия 2
TRAFFICВовлечение
![Page 8: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/8.jpg)
Вовлечение
Традиционный подход
10%
Клики
Стоимость клика
Визиты
CTR
![Page 9: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/9.jpg)
Вовлечение
Традиционный подход
10%
Клики
Стоимость клика
Визиты
90%Глубина просмотра
Время на сайте
% отказов
% новой аудитории (опционально)
CTR
![Page 10: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/10.jpg)
Целевые действия
![Page 11: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/11.jpg)
Действие
Традиционный подход
10%Целевые действия
CR
Стоимость конверсии
![Page 12: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/12.jpg)
Действие
Традиционный подход
10%Целевые действия
CR
Стоимость конверсии
90%Конверсии через некоторое время
после перехода на сайт
(post-click)
Конверсии после просмотра рекламы
(post-view)
% конверсий новой аудитории
(опционально)
![Page 13: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/13.jpg)
УВИДЕЛА
БАННЕР
ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА
ПРИШЛА
НА САЙТ
КУПИЛА
Прямая конверсия
Влияние показа рекламы на продажи онлайнPost-view конверсии
Segmento показывает
целевому пользователю
рекламу и запоминает
этот показ в его
«персональной истории» Post-view конверсия
Анализируя «персональную
историю» покупателей , мы видим,
что 11,35% совершивших покупку
видели баннеры, показанные
платформой
![Page 14: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример набора отчетов для ритейлера
Рre-campaign анализ аудитории сайта для более
точного таргетинга в каждой из РК
Автоматизированный анализ взаимосвязи показов рекламы и
последующих визитов и конверсий (post-view сессии и post-view конверсии)
Изучение особенностей покупающей аудитории и ее сегментирование на
основании:
Социально-демографических параметров
Местоположения
Уровня дохода (по подтвержденным Сбербанком данным)
Отчеты по охвату, показам, кликам, CTR, конверсиям
Все перечисленные отчеты предоставляются бесплатно
![Page 15: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/15.jpg)
Отчеты, которые помогают маркетингу
Отчеты должны отвечать на важные для бизнеса вопросы
(а не на удобные для подрядчика)
Не упускайте из виду то, что происходит после показа
баннера и после клика
Используйте Big Data для анализа аудитории, в т.ч. до
старта кампании
![Page 16: Какие отчеты помогут вашему маркетингу](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021918/589b66ca1a28abdd258b4789/html5/thumbnails/16.jpg)
Ирина Соколова
Group Head
+7 (495) 741-13-97+7 (929) [email protected]: agent_2010
Берсеневская набережная,6Digital Оctober
Спасибо!