Метрики идеальной контекстной рекламы: Как считать и делать выводы
Максим Уваров директор по исследованиям в K 50
Ex-руководитель направления контекстной рекламы в Wikimart
Консультант лидеров электронной коммерции по вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики (Ozon, Островок, Литрес)
Автор open source проектов marketing-wiki.ru, PQYandexMetrika, PQGoogleAnalytics
Сооснователь, директор по исследованям в K 50
Что такое «идеальная контекстная реклама»?
Зависимость расходов от ставкиДе
ньги
Ставка
1x 3x 5x 7x0
Расходы
Зависимость расходов и продаж от ставкиДе
ньги
Ставка
1x 3x 5x 7x0
Расходы Продажи
Зависимость расходов и продаж от ставкиДе
ньги
Ставка
1x 3x 5x 7x0
Расходы Продажи
убыток
Зависимость расходов и продаж от ставкиДе
ньги
Ставка
1x 3x 5x 7x0
Расходы Продажи
прибыль
Виды целевых действийКонтентные проекты
Сайты компаний Ecommerce Приложения
Просмотры страниц Заказы Заказы Инсталлы
Просмотры рекламы Звонки Оборот Апгрейды
Подписки Онлайн-чаты Выполненные заказы
Лиды Прибыль
Ценность выполнения целевого действия
(goal value)
Ценность выполнения целевого действия (goal value)
Расход Ценность от достижения целей
Кампания 1 1000 500
Кампания 2 400 400
Кампания 3 300 500
Кампания 4 200 400
Расчет ценности оставленного email (subscriber value)
Прибыль с продаж со среднего email за год (или другой период)
Расчет ценности оставленного email (subscriber value)
Прибыль с продаж со среднего email за год (или другой период)
Грубо можно разделить продажи с email рассылок на число уникальных email в базе
Расчет ценности оставленного email (subscriber value)
Прибыль с продаж со среднего email за год (или другой период)
Грубо можно разделить продажи с email рассылок на число уникальных email в базе
Также, сюда должен идти процент от прибыли, которую вы получаете размещая ретаргетинг в соц сетях (по emails)
Ценность перехода (revenue per visit)
Соотношение CPC и ценности перехода в идеальной контекстной рекламе
Расчет RPV по целям удобнее делать в Excel или в K 50 статистика
Метрики страниц приземления
URL RPV Кол-во объявлений
Кол-во ключевых слов
Кол-во активных
ключевых слов
k50.ru/1 200 50 80 30
k50.ru/2 100 30 40 40
k50.ru/3 50 2 2 2
k50.ru/4 0 0 0 0
Метрики страниц приземленияКоличество переходов на страницу
Количество транзакций на странице
Расход на переходы на страницу
CPO страницы
Количество уникальных текстов объявлений
Показатель отказов
Метрики семантического ядра
Общее количество ключевых слов
Количество уникальных ключевых слов
Количество ключевых слов получающих показы
Метрики в разбивке по группам по количеству слов в ключевой фразе
1 слово
2 слова
3+ слова
Количество ключевых фраз состоящих из X слов Кликов CPO
Разбивка по количеству минус слов в ключевой фразе
Разбивка по типам соответствия
CPO и Клики по показателю отказов
0
125
250
375
500
2. <0,2 3. <0,3 4. <0,4 5. <0,5 6. <0,6 7. <0,7 8. <0,8 9. <0,9
Клики CPO
Метрики аккаунта
Количество страниц приземления итого
Количество страниц приземления с рекламой
Количество страниц приземления принимающих клики
0 25 50 75 100
Метрики аккаунтаСтраниц
приземления Объявлений Ключевых слов
Итого 20 200 1000
Активных 15 180 700
Получающих показы 12 80 400
Получающих клики 8 50 200
Динамика по количеству активных ключевых слов, понедельно
0
10000
20000
30000
40000
28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
1. Поиск 2. Поиск и сеть 3. Сеть
Ваши вопросы?
Максим Уваров
facebook.com/maxim.uvarov twitter.com/40_02