Download - Как проводить кампанию
Как проводить кампанию
Повестка
1.
2.
3.
4.
5.
Что такое кампания
Формулирование цели
Стратегия
Планирование
Результаты
Что такое кампания?
x Monate
ограниченный во времени проект
с определенной целью
координированное использование
различных инструментов работы с
общественностью
3 правила для хороших кампаний
1. Хорошо понимайте свои цели.
2. Знайте свою целевую группу.
3. Знайте рынок.
Сообщение
Стратегия
SMART+v
+ +ПРЕССА
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ИНТЕРНЕТ
=
Пример
«Женщины с мячом» объединения «ASW»
Цели кампаний
Информирование Мобилизация
Лоббирование Сбор средств
SMART цели кампании
S
M
A
R
T
pecific
easurable
chiveable
elevant
imed
Kонкретная
измеримая
достижимая
релевантная
ограниченная по времени
SMART
S
M
A
R
T
Информация о теме, общественность для «ASW»,вызвать интерес, привлечь новых спонсоров
6 мероприятий, 600 посетителей, 25% контактов, 2% новых спонсоров, федеральная пресса (мин. 3 статьи)
Ресурсы: ½ сотрудников по работе с общественностью, 4 сотрудника команды проекта, бюджет, партнеры и сети
Основная тема «ASW» (образец), поддерживает стратегическую работу с общественностью и волонтерскую работу
Повод: чемпионат мира по футболу среди женщин 2011, старт организации: июль 2010, старт работы с общественностью: февраль 2011, мероприятия: июнь 2011
Сообщение
Стратегия
SMART+v
+ +ПРЕССА
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ИНТЕРНЕТ
=
Целевая группа
v
v
v
Возрастная группа от 20 до 40 лет
Общественно заинтересованные и информированные, при необходимости активные
Лица, являющиеся мультипликаторами
Возможно, спонсоры
Сообщение
Стратегия
SMART+v
+ +ПРЕССА
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ИНТЕРНЕТ
=
Инструменты
Флайеры и плакаты
Социальные СМИ
Профессиональные публикации
ИНТЕРНЕТ
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ПРЕССА
Новостные сообщения
HomepageМЕРОПРИЯТИЯ
ПРЕССА
• НПО → пресса → целевая группа • Высокая релевантность и широкая область
применения • Трудоемкость, высокие расходы на персонал • Долгосрочная стратегия, трудно влиять на
результат, отфильтрованное содержание
Флайеры и плакаты
(Профессиональные) публикации
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
• НПО → целевая группа • Краткосрочное и четкое применение • Управляемое содержание • Затратность, малая область применения
Homepage
Социальные СМИ
WEB 2.0
• НПО → целевая группа • Homepage = визитная
карточка • Широкая область
применения • Четкое обращение к целевой
группе • Управляемое содержание • Небольшие расходы • Высокая конкуренция,
последовательное ведение
МЕРОПРИЯТИЯ
INTERNET
ПРЕССА
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
INTERNETИНТЕРНЕТ
Сообщение
Стратегия
SMART+v
+ +ПРЕССА
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ИНТЕРНЕТ
=
Активность
Кооперация
Власть
Сообщение
МужествоРавноправие
Сообщение
Стратегия
SMART+v
+ +ПРЕССА
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ИНТЕРНЕТ
=
Медийный план
Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль
Результаты
онлайн offline
Результаты
● 500 посетителей
● 300 fb-контактов
● 100 абонентов новостных сообщений
● региональная и межрегиональная система отчетности
● новые спонсоры
SMART