Политическая реклама в современных российских избирательных компаниях.
Докладчик: президент Урало-Сибирской коллегии адвокатов Упоров Игорь Николаевич
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
это ЧТО?
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Политическая реклама
Политическая реклама:
Это реклама политических деятелей или партий, государственных и общественных организаций, активных граждан и органов государственной власти, распространяющих информацию, продвигающих систему идей и ценностей, идеологию, направленных на реализацию политических целей и задач, связанных с борьбой за власть партий и отдельных людей.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Структура политической рекламы:
Это коммуникация с участием СМИ с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов;Субъекты - кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры, партии; Политическими объектами - программы, политические события, документы, бюджет;Предмет и Цели политической рекламы.Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Государственная власть в России разделена: - Законодательную; - Исполнительную; - Судебную.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Органы государственной власти по уровню своей деятельности делятся:
- Федеральные органы государственной власти; - Органы государственной власти субъектов РФ;
- Органы местного самоуправления.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Избирательная система России включает в себя 4 основные подсистемы:
- Выборы Президента России;
- Выборы депутатов Госдумы;
- Выборы депутатов закон. органов субъектов РФ;
- Выборы в органы местного самоуправления.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Процесс создания политической рекламы:
- Этап исследования «политического рынка», маркетинг, анализ электората, определение целевых групп;- Разработка концепции и стратегии политической рекламной компании, для последующей реализации;- Выбор вида рекламной компании, определение географии компании, арсенала средств, направленность;- Проведение компании, PR и техника «сейл промоушен».
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Задачи политической рекламы:
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Создание АУРЫ (МИФА) для целевой аудитории:
Я – ЕГО (кандидата) ЗНАЮ!
ОН – (кандидат) ХОРОШИЙ!
ОН – (кандидат) ГОДИТСЯ!
Различные виды рекламы, выполняют различные коммуникаций:
- Информативная реклама; - Увещевательная реклама; - Сравнительная реклама; - Напоминающая реклама; - Подкрепляющая реклама.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
PR ?
Политические предложения:
- Уникальное политическое предложение, выражающее что будет в случае выбора данного кандидата, индивидуальность и неповторимость его, призывающего избирателя сделать именно ЭТОТ выбор; - Оптимизм, яркая наступательная реклама; - Слоганы, лозунги понятные всем; - Эмоциональная сфера, форма, атрибутика, влияние цвета и музыки.
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
- Телевидение, - Радио, - Газеты, - Журналы - Интернет -Встречи с электоратом- Использование административных и иных механизмов воздействия на людей
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Виды рекламы:
Классификация типов политической рекламы:
- Примитивная реклама;- Говорящая голова;- Негативная реклама;- Концептуальная реклама;- «Правдивое кино»;- «Личные свидетельства»;- «Нейтральный репортер»;- «Кандидат в действии».
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Примитивная реклама:Рекламный продукт - передача на радио, телевидении, газетный и журнальный материал, представляет собой ответ кандидата на вопросы (журналистов, избирателей, телезрителей, радиослушателей.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
«Говорящая голова»
Кандидат или представитель партии выступает в связи с обсуждением проблемы, значимая для определенного сегмента. Выступление должно убедить избирателя сегмента в том, что кандидат озабочен этой проблемой, знает пути ее решения, может ее решить.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Негативная реклама:Используют для снижения имиджа конкурента в глазах избирателей.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Концептуальная реклама:Главная функция состоит в том, чтобы донести до избирателей основные идеи партии и его кандидата, программы, постулаты его политической позиции.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Реклама имитирует непосредственное общение кандидата с реальными людьми, в живой обстановке.
Эта реклама должна убедить электорат кандидата в том, что он -«свой» и понимает проблемы, умеет принимать управленческие решения и ВОПЛОЩАТЬ их в жизнь!
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
«Правдивое кино»:
Личные свидетельства:
Простые люди говорят избирателям о достоинствах кандидата или партии, о причинах его симпатии к кандидату или партии. Совместные мероприятия, отзыв авторитетных людей, лидеров общественного мнения, звезд спорта и науки).
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
Должен создать ощущение нейтральности репортера , его объективности в освещении хода кампании и материалов обо всех кандидатах.
Репортер не навязывает своего мнения и готовых оценок, но подводит электорат в благоприятным для нас выводам.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
«Нейтральный репортаж»:
Политическая реклама, создаёт политический мир – основу наших знаний о политике и его поведения в этой области, голосования.
Политическая реклама формирует наше представление о партиях, отношение к ним избирателей.
Политическая реклама – это тот фактор, без которого невозможна предвыборная компания, в которой планируются успешные результаты.
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
ВЫВОДЫ:
УРАЛО-СИБИРСКАЯ КОЛЛЕГИЯ АДВОКАТОВ
г. Екатеринбург, ул. Тверитина 34, сек. 9, (343) 261-7-222, [email protected]
ВАЖНЫЕ РОЛИКИ смотреть всем:
Elzin Tanzi.mp4
Prohorov prikol.mp4