![Page 1: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/1.jpg)
Контентная стратегия для инфопродукта.
Ольга Оникиенко
WebPromoExperts
![Page 2: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/2.jpg)
Обо мне 7 лет в маркетинге 3 года в интернет-маркетинге Развитие обучающих проектов
WebPromoExperts: программы оффлайн программы онлайн онлайн-конференции
![Page 3: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/3.jpg)
План вебинара:
I. Что это? (что есть контент)
II. Как это внедряется? (как разрабатывается стратегия)
III. Кто за этим следит? (специалисты, которые контролируют внедрение)
![Page 4: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/5.jpg)
Для чего нужна контентная стратегия:
Для эффективной работы со своей аудиторией
Для эффективного развития своего проекта
![Page 6: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/6.jpg)
Что это?
![Page 7: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/7.jpg)
Виды контента для бизнеса: Читабельный:
ОписанияХарактеристикиНовостиСтатьиРелизыОтзывы
Визуально-ассоциативный:
ГрафикиИнфографикиКартинкиФотоБаннераВидео-ролики Вебинары Анимация
![Page 8: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/8.jpg)
Влияние на аудиторию
Читабельный:Запоминание
информации
Визуально-ассоциативный:
Запоминание информации + брэндинг
![Page 9: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример! Текст:
![Page 10: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример! Видео:
![Page 11: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/11.jpg)
Как это внедряется?
![Page 12: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/12.jpg)
Как создается стратегия.1. Определяем цель всего проекта
2. Мониторим конкурентов
3. Ограничиваем целевую аудиторию
4. Прописываем контент-план
5. Внедряем и контролируем
![Page 13: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример - онлайн-конференция «WebPromoExperts Days»
![Page 14: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Определяем цель всего проекта
Всегда прописывайте то, что хотите получить в конечном результате!
Онлайн-конференция
«WebpromoExperts Days»
Полный охват - Х тыс человек.
Новые контакты в базу – Yтыс. Человек
Заявки на модульные обучающие программы – Z чел.
![Page 15: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/15.jpg)
2. Мониторим конкурентов
![Page 16: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Ограничиваем ЦА.
Владельцы бизнеса в интернете
Маркетологи РМ (ответственные
за сайт компании)Начинающие
интернет-маркетологи
![Page 17: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/17.jpg)
4. Пишем контент-план.
![Page 18: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/18.jpg)
Что входит: Программа ивента Материалы для посадочной страницы
сайта Пресс-релизы Анонсы Видео-приглашение Материалы для постинга в социальной
сети e-mail рассылка
![Page 19: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/19.jpg)
Программа:
Подготовка за 2 месяца:
оценка рынка; подбор актуальных и «горячих» тем; разработка структуры выступлений; определение и согласование докладов
со спикерами;
![Page 20: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/20.jpg)
Подготовка посадочной страницы:
Подготовка и загрузка на сайт за 1,5 месяца:
тексты с информацией о форматеПрограмма мероприятия краткие биографии докладчиков видео-приглашение графики/картинки/фото
![Page 21: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/21.jpg)
Подготовка видео-приглашения
Подготовка за 1,5 месяца и выгрузка на посадочную страницу вместе с запуском лэндинга;
![Page 22: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/22.jpg)
Пресс-релизы: Подготовка за 1 месяц размещение за:
1 месяц/ 2 недели/ 1 неделю:
краткое сообщение в СМИ о предстоящем событии с указанием даты, времени и участников;
![Page 23: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/23.jpg)
Анонсы:
Подготовка за 1 месяц, размещение за: 1 месяц/2 недели/1 неделю
статьи с детальным описанием мероприятия для тематических инфо-порталов и сайтов - партнеров
![Page 24: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/24.jpg)
Социальные сети:
Подготовка материала за 1 месяц, размещение за: 1 месяц/ 2 недели/неделю/ 3 дня:
![Page 25: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/25.jpg)
E-mail рассылки: Серия триггерных писем после
регистрации пользователя, которые отправляются сразу после регистрации, за 2 дня до конференции/1 день/в день конференции;
Письмо с благодарностью за посещение мероприятия и через 1 неделю письмо с записью ивента;
![Page 26: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/27.jpg)
Партнерские рассылки: Контент, который мы предоставляем
партнерам компании, а они распространяют по своим каналам, отправляем за 2 недели/неделю
![Page 28: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/28.jpg)
Внедряем и контролируем.
От момента разработки стратегии и до конечной цели ориентируйтесь не
более чем на 2 месяца!
![Page 29: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/29.jpg)
Кто за этим следит?
![Page 30: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/30.jpg)
При разработке
E-mail маркетолог
SMM-менеджер
Видео-операторPR-менеджер
Копирайтер
Руководитель проекта
![Page 31: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/31.jpg)
Задачи: Руководитель проекта – разработка стратегии,
подготовка продукта, контроль всех процессов; Копирайтер – подготовка всего информационного
контента (посадочные страницы сайта, анонсы) PR-менеджер – связи со СМИ, партнерские
контакты Видео-оператор – подготовка видео-контента SMM-менеджер – генерация и координация
размещения всего контента в социальных сетях E-mail – маркетолог – создание и координация
почтовых рассылок
![Page 32: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/32.jpg)
Подводим итоги! Чем четче конечная цель,
тем более измеримы результаты;
Чем детальнее прописана стратегия, тем легче и быстрее ее внедрять;
Всегда должен быть небольшой зазор по дедлайну;
Только сплоченная работа команды приносит хорошие результаты!
![Page 33: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/33.jpg)
Эффективных стратегий и достижения всех целей!
![Page 34: Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts #136](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103119/55cd691fbb61ebd3178b4715/html5/thumbnails/34.jpg)
Спасибо за внимание!
Контакты:
https://www.facebook.com/olga.onikienko.92
Буду рада вопросам !