Download - חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל
![Page 2: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/2.jpg)
...נעים מאד
![Page 3: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/3.jpg)
או 64%-אני לא הולך לספר לכם ש
מהישראלים94%או85%או 78%
...משתמשים במובייל
![Page 4: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/4.jpg)
או להראות תמונות של מפורסמים
ולהכריז על מהפיכה
![Page 5: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/5.jpg)
" חדשה"בעולם הדיגיטלי כל , ס'תכל
מהר יותר מאי פעםהיסטוריההופכת ל
![Page 6: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/6.jpg)
משהו בחיים שלנו , ועדיין
...קיצוניתבצורה משתנה
![Page 7: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/10.jpg)
!אופן צריכת התוכן שלנו הולך בכיוון אחד בלבד
•Q: “Please select which devices you have used to do these activities” [Watch video clips online]•BASE: Global
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Desktop Laptop
Wav
e7 8
Tablet Smartphone
![Page 11: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/11.jpg)
? בונים אתרחשבו קודם כל על התפקיד שלו לצרכנים במובייל
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
![Page 12: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/12.jpg)
? יש לכם סרטוניםהם נצפים במכשיר הנייד יותר מאשר במחשב
The U.S. Digital Video Benchmark, Q2 2014מקור
![Page 13: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/13.jpg)
הוא עד כמה אנחנו מסוגלים , הסיפור שלנו
.להתאים עמנו לשינוי
![Page 14: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/14.jpg)
אז מהם חמשת הדברים שאסור לפספס
?כאשר מפרסמים במובייל
![Page 15: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/15.jpg)
:עקרונות ברזל5
מה ?המטרה
לאן ?מנחיתים
?מה המיקום
איך להשתמש
?במדיה?איך מודדים
![Page 16: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/16.jpg)
#1עיקרון
מה ?המטרה
לאן ?מנחיתים
?מה המיקום
איך להשתמש
?במדיה?איך מודדים
![Page 17: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/17.jpg)
...פעם זה היה פשוט
מודעות
עניין
העדפה
רכישה
![Page 18: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/18.jpg)
.. ואז בא הדיגיטל
..ואחריו המובייל
![Page 19: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/19.jpg)
...ויש לנו מגוון רחב של אפשרויות
![Page 20: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/20.jpg)
...הכוווולאנחנו רוצים
לכוווולםלהגיע •
חשיפותמליונילקבל •
רוצים תדמית•
לקבל ממש המון הקלקות שלנו•
מטורףמנט'ייג'אנגשיהיה •
שיצפו בכל הסרטים שלנו ביו טיוב•
בפייסבוקשכולם יהיו חברים שלנו •
ישתפו לחברים שלהם+ יגיבו + על כל מה שאנחנו כותבים לייקשכולם יעשו •
שווים יכתבו מתכונים יחסרו חמשירים יעלו תמונות של הילדים וסרטונים לתחרות פוסטיםשיחברו •?למה לא, פינטרסטוגם וטוויטרואינסטגרם
רצוי עם המון פרטים אישיים שאין שום סיכוי , שימלאו מגוון טפסים שאלונים ובקשות הצטרפות•אבל שיהיה, שנעשה איתם משהו
שיורידו את האפליקציה שלנו•
שתהיה בסוף גם הנעה למכירה•
?נו באמת מה אנחנו רק תדמית. ושיהיה מכר•
.כי זה דיגיטל והכול מדיד. אבל הכול, ושנמדוד הכול•
![Page 21: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/21.jpg)
כל אחד מהאמצעים מאפשר לנו לפגוש
צרכנים בנקודת זמן שונה מול צורך שונה
![Page 22: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/22.jpg)
ולכן קודם כל צריכים להגדיר לעצמנו
ומבודלות, מטרות ברורות
מה יהיה מדד ? מה אנחנו מנסים להשיג
?ההצלחה
REACH ?ENGAGEMENT ?CONVERSION?
![Page 23: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/23.jpg)
#2עיקרון
מה ?המטרה
לאן ?מנחיתים
?מה המיקום
איך להשתמש
?במדיה?איך מודדים
![Page 24: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/24.jpg)
מהחיפושים במובייל מובילים לפעולה75%
Source: Google/Nielsen Life360 Mobile Search Moments Q4 2012.
ביקור באתר קמעונאי
שיתוף מידע עם חברים
מחקר מעמיק
יותר
ביקור בחנות פיזית
שיחת טלפון לעסק
ביצוע רכישה
![Page 25: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/25.jpg)
: שני שימושים עיקריים, כשנמצאים בתנועהמוצר/מחיר או איתור חנות
Google , Mobile In-Store Research, April 2013
![Page 26: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/26.jpg)
?אותו צורך, אותו מונח חיפוש
![Page 27: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/27.jpg)
לאן ?מנחיתים
נחיתה עמוד מותאם
אתר אינטרנט
מותאם
זירת תוכן 'צד ג
עמוד פייסבוק
ערוץ יוטיוב
אפליקציה
קולטוקליק
![Page 28: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/28.jpg)
#3עיקרון
מה ?המטרה
לאן ?מנחיתים
?מה המיקום
איך להשתמש
?במדיה?איך מודדים
![Page 29: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/29.jpg)
?איך נכוון פרסומת לפי מיקום
GPS
iBeacon
Data
![Page 30: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/30.jpg)
?איך נכוון פרסומת לפי מיקום
GPS
iBeacon
Data
![Page 31: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/31.jpg)
?איך נכוון פרסומת לפי מיקום
GPS
Beacon
Data
![Page 32: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/32.jpg)
BEACON
![Page 33: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/33.jpg)
תנו
חלן כרצה
ל ש
ה ב
רק
זיהוי כוונת רכישה
חיפוש
לוקאלי
פרסומת מבוססת מיקום
באפליקציות המובילות
WAZE
נקודת
המכירה
מיפוי הכלים
![Page 34: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/34.jpg)
#4עיקרון
מה ?המטרה
לאן ?מנחיתים
?מה המיקום
איך להשתמש
?במדיה?איך מודדים
![Page 35: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/35.jpg)
הערוצים הדיגיטליים המרכזיים במובייל
פרסום באפליקציות מובילות(Walla, Ynet, Mako…)
Mobile Displayרשתות פרסום )
(באפליקציות
Search - Google(חיפושים מהנייד)
Facebook(פוסטים במובייל)
Waze & Co.(נישתיותכלים ואפליקציות )
![Page 36: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/36.jpg)
משפך שיווקי קלאסי
מודעות
עניין
העדפה
רכישה
![Page 37: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/37.jpg)
LOYALS
ToF-MoF-BoF–אסטרטגיית
ToFGet to Know
MoFEngage, Read, Learn.
BoFInstall &
Buy
1
2
3
מי שנחשף
נבצע ועובר
לשלב הבא
מי שנצבע
עובר לשלב
הבא
מעברונים, דיספליי, וידאו: כלים
פייסבוק, אוטבריין: כלים
גוגל, פייסבוק, רשתות פרפורמנס, אורגני: כלים
![Page 38: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/38.jpg)
ToF – Top of the Funnel
LOYALS
ToFGet to Know
MoFEngage, Read, Learn.
BoFInstall &
Buy
1
2
3
מעברון: דוגמה
![Page 39: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/39.jpg)
למעברוניםTOBIמבחן
![Page 40: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/40.jpg)
BoF – Bottom of the Funnel
LOYALS
ToFGet to Know
MoFEngage, Read, Learn.
BoFInstall &
Buy
1
2
3
: דוגמה
פעילות לקידום הורדת אפליקציה
![Page 41: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/41.jpg)
#1מיתוס התקנות ורכישות מגיעים ממאות אמצעי פרסום שונים
![Page 42: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/42.jpg)
טוענים ששיטוט כללי בחנויות האפליקציות נניע אותם 63%
.להתקין אפליקציות
![Page 43: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/43.jpg)
אפיקי פרסום מרכזיים להנעת התקנות
APPSTORE & PLAY
באפסטורחיפוש ובפליי
המלצות מחברים
מודעות מבוססות
חיפוש ורשת המדיה
של גוגל להתקנת
אפליקציות
של מודעות ההורדה
פייסבוק
AD NETWORKS
פורמטיםמגוון
באנרים של
באתרי וטקסטים ואפליקציותמובייל
רשתות 400-כ
פרסום
![Page 44: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/44.jpg)
#2מיתוס עלות הורדה היא המדד הכי חשוב
![Page 45: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/45.jpg)
, עלות הורדה חשובה
אך עלות למשתמש איכותי חשובה יותר
![Page 46: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/46.jpg)
#5עיקרון
מה ?המטרה
לאן ?מנחיתים
?מה המיקום
איך להשתמש
?במדיה
איך ?מודדים
![Page 47: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/47.jpg)
?מה בעצם אני רוצה לדעת
צרכנים בנכסים
הדיגיטליים שלי
מה הם עושים
מה מאפיין
?אותם
מאיפה הם באים
48
![Page 48: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/48.jpg)
כל כלי וכל תוצר במדדים המשקפים את ההצלחה שלו
לאן מנחיתים
עמוד נחיתה מותאם
אתר אינטרנט
מותאם
זירת תוכן 'צד ג
עמוד פייסבוק
ערוץ יוטיוב
אפליקציה
טוקליק קול
![Page 49: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/49.jpg)
כל כלי וכל תוצר במדדים המשקפים את ההצלחה שלו
לאן מנחיתים
עמוד נחיתה מותאם
אתר אינטרנט
מותאם
זירת תוכן 'צד ג
עמוד פייסבוק
ערוץ יוטיוב
אפליקציה
טוקליק קול
![Page 50: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/50.jpg)
-מדידה באמצעות ה
ניתן לראות את המידע , כאשר הפעילות בנויה נכון
:מפולח( 'וכומשתמשים איכותיים , אחוזי המרה, התקנות, הקלקות)
מקור הגעה
, גוגל, פייסבוק)
, רשתות
...(אורגני
מכשיריםקמפיינים(iOS, אנדרויד)
הטבות ומבצעים
שונים
קהליםכל חתך
אחר שרוצים
למדוד
![Page 51: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/51.jpg)
חמשת הדברים שאסור לפספס
:כשמפרסמים במובייל
מה ?המטרה
לאן ?מנחיתים
?מה המיקום
איך להשתמש
?במדיה?איך מודדים
![Page 52: חמשת הדברים שאסור לפספס כשמפרסמים במובייל](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55aa0aaa1a28abe2118b4829/html5/thumbnails/52.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=eywi0h_Y5_U