![Page 1: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/1.jpg)
Методы оценки эффективности продвижения сайтов
Саламаха ОлегNetpeak.me/gelo
![Page 2: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/2.jpg)
Метрики
![Page 3: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/3.jpg)
Что нужно бизнесу?
Окупаемость инвестиций
![Page 4: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Что нужно бизнесу?
Узнаваемость бренда
![Page 5: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/5.jpg)
Что нужно бизнесу?
Постоянные клиенты
![Page 6: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/6.jpg)
Что нужно бизнесу?
Рост клиентской базы
![Page 7: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/7.jpg)
Метрики агентства
Мнение клиентаВидимость сайтаКачество семантикиСтоимость трафика/целиДостижение целей
![Page 8: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/8.jpg)
Сегментация
![Page 9: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/9.jpg)
Позиции в ПС
![Page 10: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Видимость
Видимость — это оценка положения сайта в результатах поиска по группе запросов
Локальная, по группе запросовПо статической группе запросов
![Page 11: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/11.jpg)
Видимость
![Page 12: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/12.jpg)
Видимость подобраной семантикиДоступностьНе требует больших ресурсов
Минусы:Не отображает реальной картиныСравнение с конкурентами
![Page 13: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Сервисы
rating.megaindex.ruseorate.ruprodvigator.ua*
![Page 14: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/14.jpg)
Видимость относительно конкурентов
![Page 15: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/15.jpg)
По динамической группе запросов
Я.Вебмастер
GWT
![Page 16: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/16.jpg)
Качество семантики
![Page 17: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/17.jpg)
Конверсия группы запросов
Конверсия по группе запросов или кластеру сайтаУчитываем ассоциированные конверсии
![Page 18: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/18.jpg)
Цели
Заполнение формДобавление товаров в корзинуОбращение в онлайн чатКоличество переходов на страницу контакты……
![Page 19: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/19.jpg)
Основной индекс
Количество точек входа из ПС/ количество страниц
![Page 20: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/20.jpg)
Брендовый трафик
Брендовый трафик – посещения из ПС по запросам, в которых присутствует название бренда.
Пример настройки сегмента
![Page 21: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/21.jpg)
Длинный хвостВсего на ваш сайт перешли по 1126 уникальным фразам
Длинный хвост — это совокупность поисковых запросов с низкой частотностью.
Количество слов в запросе 3+
![Page 22: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/22.jpg)
CPU, CPA – Стоимость посетителя /цели
Дата ДнейВсего
посетителей
Посетителей / день Цели Цели /
деньБюджет /
деньCPU CPA
01.13 – 02.13 31 5738 185 354 11,419 25.81$ 0.1395$ 2.2602$
02.13 – 03.13 28 11403 407 712 25,42 27.59$ 0,677$ 1.0853$
03.13 – 04.13 30 19591 653 2396 79,867 26.67$ 0.0408$ 0.3339$
04.13 – 05.13 30 29760 992 5563 185,43 26.67$ 0.0269$ 0.1438$
05.13 – 06.13 31 35656 1150 7211 232,61 25.81$ 0.0224$ 0.111$
![Page 23: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/23.jpg)
E-Commerce метрики
ОборотВаловая прибыльСредний чекКоличество транзакций
![Page 24: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/24.jpg)
Оборот. Валовая прибыль
Валовая прибыль = Доход – Себестоимость товара – Траты на рекламу
![Page 25: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/25.jpg)
Средний чек
![Page 26: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/26.jpg)
ROI - Возврат вложенных инвестиций
![Page 27: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/27.jpg)
LTV
http://netpeak.ua/soft/lifetime-value-calculator/
ü прибыль с одного покупателя в годü стоимость привлечения одного
покупателя в годü доход с одного покупателя в год ü общий процент возврата покупателейü ожидаемый доход с покупателя в годü средний чек покупателя в год с учетом
скидкиü LifeTimeValue покупателя
![Page 28: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/28.jpg)
Как учитывать звонки?
CRMCall trackingПроцент заказов по телефону
![Page 29: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/29.jpg)
Мнение клиента
![Page 30: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/30.jpg)
О чем я промолчал?
Количество посетителейОбщий CTR на сайтеПроцент отказовВремя на сайте
![Page 31: Методы оценки эффективности продвижения сайтов](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/559b4ccf1a28abff7c8b46b9/html5/thumbnails/31.jpg)
ВажноМетрики зависят от отрасли и типа веб-сайтаИзмеряйте только то, что имеет значениеСмотрите на динамику, а не на пустые цифрыПринимайте обоснованные решения Для оценки эффективности продвижения, выбирайте только те метрики, на которые вы можете повлиять