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社交化电子商务社交化电子商务
网易科技 文飞翔
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SNS(SNS( 社交网络社交网络 )) 的魅力的魅力•用户数量——庞大的虚拟王国
•内容流量——超越 Web 1.0数据流量
•用户关系——真实人际关系的线上延伸
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电子商务的热潮电子商务的热潮• 市场规模——美国 2009年近 1300亿美元的市场
( comScore数据);中国 2009年达 3.6万亿元;增速明显;
• 传统企业和电子商务的融合——沃尔玛等零售商进军电子商务;更多传统业务通过电子商务进行;
• 资本市场热捧——麦考林上市之后,预计将有一波电子商务企业上市潮
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SNS+SNS+ 电子商务电子商务 == 社交化电子商务社交化电子商务•定义——将 SNS或社区与商务行为融合,通过用户的口碑相传和分享影响消费者的购买决策,直接带来消费或购买。
•表现形式——团购网站;基于用户评论、分享、推荐的;基于 Facebook 或 Twitter的;基于会员推荐会员的;手机端;除开商品的服务、知识、技能等
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以团购网站为例,运营模式:以团购网站为例,运营模式:
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1)1) 基于用户评论、分享的网站及应用插件基于用户评论、分享的网站及应用插件
•网站: ThisNext.com \Blippy.com\Thefind.com\ AlikeList.com——国内点评类网站
•应用插件: GetCheep.com(浏览器插件)
•解决方案: ShopIgniter.com\ PowerReviews.com
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GetCheep.comGetCheep.com (( CheepCheep 插件)插件)
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ShopIgniter.comShopIgniter.com :综合性方案:综合性方案
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2)2)基于基于 FacebookFacebook 或或 TwitterTwitter
• Facebook——通过第三方应用,在Facebook上直接开网店,比如 Alvenda、Payvment、 Big Commerce、 StorefrontSocial等
• Twitter——以 Twitter上的信息为基础,进行汇总和加工,或者在 Twitter上发布商务信息,如EatByTweet、 TweetSteal、 TwitSavings、 Tazaar等
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StorefrontSocialStorefrontSocial ::在在 FacebookFacebook 上开上开网店网店
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Tazaar.com——Tazaar.com—— 到到 TwitterTwitter 上做生意上做生意
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33 )基于会员推荐会员)基于会员推荐会员
• 会员推荐的电子商务网站,多用于奢侈品、时尚类消费等,如 Gilt/ VentePrivee /Buyvip等;国内网站如佳品网、唯品会等
• 举例—— Gilt的故事
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44 )手机等移动终端应用)手机等移动终端应用• BarcodeHero.com——商品的条形码扫描、比较价格、评论、分享、
提供优惠券、 LBS应用等
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55 )商品之外的服务、知识、技能等)商品之外的服务、知识、技能等
• 电子商务的范围从商品延伸到更广泛的领域,而服务、知识、技能等带有明显的“人为、主观”因素,天然具有人际关系属性,如MyZoox.com、 MicroJob.co、 BRRWR.com等。
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•谢谢各位!