Download - Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной
![Page 1: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/1.jpg)
Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной
![Page 2: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/2.jpg)
Цель СМИ в интернете: затащить читателя на сайт и заставить их вернуться снова
![Page 3: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/3.jpg)
Зачем аудитория должна быть лояльной? Разве она не может быть просто
большой?
![Page 4: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/4.jpg)
Сама по себе большая аудитория интересна немногим рекламодателям
Важен таргетинг
![Page 5: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/5.jpg)
На типичном вебсайте только 25% тех, кто пришли на этой неделе, вернутся на
следующей (данные Chartbeat)
![Page 6: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/6.jpg)
Более того, только 5% новых посетителей, зашедших на ваш сайт на этой неделе, вернутся на следующей
(данные Chartbeat)
![Page 7: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/7.jpg)
Чем больше времени они проведут на вашем сайте, тем с большей вероятностью вернутся
Chartbeat: читатели, которые “зависли” на статье на 3 минуты, возвращаются вдвое чаще тех, кто
потратил всего минуту на статью.
![Page 8: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/8.jpg)
Просмотры страниц показывают провокационность заголовка или картинки,
но не обязательно – качество контента
Показатели лояльной аудитории - время на сайте и количество просмотренных страниц
![Page 9: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/9.jpg)
Время человек тратит на контент
![Page 10: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/10.jpg)
Нестрашно, если контента мало, но его можно смотреть, читать долго
![Page 11: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/11.jpg)
Либо его может быть много, но разного, и на него тоже можно потратить много
времени
![Page 12: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/12.jpg)
В идеале —предлагать
читателям и то, и другое
![Page 13: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/13.jpg)
Вам изначально нужно привлекать правильную аудиторию – тех, кто вернется с большей долей вероятности
![Page 14: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/14.jpg)
Анализируйте источники
Charbeat: люди, пришедшие из Твиттера, на 30% более склонны вернуться на ваш сайт, чем люди,
пришедшие из Фейсбука
![Page 15: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/15.jpg)
Первое впечатление от вашего сайта – очень
важно
Сделайте так, чтобы понравиться людям
![Page 16: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/16.jpg)
Домашняя страница – рулит
Люди, пришедшие, через нее, заходят на ваш сайт в два раза чаще всех остальных, и читают в
три раза больше материалов.
![Page 17: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/17.jpg)
«Затягивание» вглубь сайта
![Page 18: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/22.jpg)
Покажите, что вам не все равно
Мы в бизнесе взаимоотношений, а не просто в бизнесе продажи контента
![Page 23: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/23.jpg)
Рассылки
![Page 24: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/26.jpg)
Общение• Отвечать на комментарии
• Поддерживать диалог с аудиторией
• Отвечают – значит ценят
![Page 27: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/27.jpg)
Поддерживайте дискуссию между читателями
Многие сайты популярны благодаря аудитории их форумов
![Page 28: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/28.jpg)
Соцсети
![Page 29: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/30.jpg)
Повторяйте путь вашего читателя по
сайту
Думайте как он. Используйте разные
устройства. Попробуйте отыграть несколько
сценариев поведения на вашем сайте
![Page 31: Как сделать аудиторию сайта СМИ лояльной](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557e8010d8b42a48528b4aa1/html5/thumbnails/31.jpg)
Всеволод ПуляФолловьте: http://pulya.ru Читайте блог: http://mediatoolbox.ru