Download - 소셜 텍스트 빅 테이터를 통해 분석한 화장품 유통구조 시사점
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Global ICT Leader SK Telecom
Kim Jung Sun
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전통적인 마케팅 프로세스
마케팅 조사(Marketing Research)
고객분석 Customer
Analysis
자사분석 Company Analysis
경쟁사
분석 Competitor
Anaysis
SWOT 분석
포지셔닝
타게팅 세분화
상품
가격
유통
촉진 STP전략
Outside-In Capability - Market Sensing
- Market Info. Mgt
Inside-Out Capability - Planning
- Implementation
-Monitoring
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마케팅 Research
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Data를 활용한 Intelligence Targeting
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빅 데이터 시대의 Market Sensing
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대표적 뉴미디어의 특징
스마트폰 이용자 확대 및 무선통신환경의 진화로 경계가 모호
Mobile
Mobile
24시간 고객이 남기는
life log를 확보 가능토록
진화 중
Web
웹 사용 트랙킹
Identity규명이 어려움
Social
- 미디어적 성격으로
Real Time 고객 경험
모니터링 가능
(상품반응, 후기, 기대사항)
- Identity규명이 어려움
- 부분적 이벤트 트랙킹 가능
(좋아요, 댓글, 커멘트)
Device
컨텐츠와 상호의존도가
높으며 제조사의
OS에 대한 제약사항
Any Time, Any Where, All Connected -> Digital Log Tracking
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급증하고 있는 디지털 밀도
Digital Environment Dynamics
(2011년, Global현황)
모바일 기기
휴대폰 가입자
유선 인터넷 이용자
SNS 가입자
100억 대 (143%)
50억 명 (71%)
20억 명 (29%)
14억 명 (20%)
(괄호) : 세계 총인구 대비 비율
Source: Press Search, Business Insider
포털 등 디지털서비스가 주변에 얼마나 촘촘히
디지털기기와 인터넷, 이동통신 등 디지털 네트워크,
1) Digital Density: 노트북PC, 스마트폰 등
들어찼는지를 표현하는 말
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세계 정보량 증가 추이 ㆍ 2011년 세계 디지털 정보량은 약 1.8zb(제타바이트)
- 2000억 개 이상의 고화질(HD) 영화를 4700만 년 동안
시청할 수 있는 정도의 정보량
ㆍ 2020년에 관리해야 할 정보 양은 50배 이상 증가
메인프레임 컴퓨터
PC 시대
인터넷, 모바일 시대
IT, everywhere
데이터 규모
데이터 유형
데이터 특성
EB(엑사바이트) (90년대 말 = 100EB)
ZB(제타바이트) 진입 (11년 = 1.8ZB)
ZB(본격화 시대) (20년 = 11년 대비 50배)
정형 데이터 (데이터베이스, 사무정보)
비정형 데이터 (이메일, 멀티미디어, SNS)
사물정보, 인지정보 (RFID, 센서, 사물통신)
구조화 다양성, 복합성, 소셜 현실성, 실시간성
빅데이터 시대의 도래
인공지능 사물정보통
신 증강현실
모바일혁명 SNS
웹 2.0
브로드밴드
1인 1PC WWW
1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030년
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Volume Velocity Variety Value
3V를 통한 Value 창출이 Big Data를 활용한 기업활동의 목적
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