![Page 1: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/1.jpg)
Перспективы использования геосоциальных сервисов в
маркетинговой деятельности
![Page 2: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/2.jpg)
2010 – активно развиваются геосоциальные сети
![Page 3: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/3.jpg)
Почему?
![Page 4: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/4.jpg)
Смена взаимоотношений
B2C B2P
Business2Peer
![Page 5: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/5.jpg)
Или даже так
Peer
PeerBrand
![Page 6: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/6.jpg)
Общение между потребителями становится как никогда простым.
Делиться опытом – позитивным и негативным – стало гораздо проще
![Page 7: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/7.jpg)
Влияние на потребителей
Важность постпокупочного поведения –люди делятся опытом Рекомендации оказывают влияние на принятие решения о покупкеОбмануть людей очень сложно
![Page 8: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/8.jpg)
Компании уже не могут контролировать распространение информации, как они делали это раньше
Поэтому к новой среде необходимо приспосабливаться
![Page 9: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/9.jpg)
Коммуникацию все сложнее разделить на онлайн и оффлайн
Возникновение Nonline мира
![Page 10: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/10.jpg)
Nonline среда
Отсутствие привязки к месту
Всегда в сети
Сильные социальные связи
Обусловлена мобильными устройствами
4,6 млрд!
![Page 11: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/11.jpg)
В этих условиях развиваются геосоциальные сервисы
![Page 12: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/12.jpg)
Что такое Геосоциальные сервисы
GPS + механизмы социального взаимодействия + игровая составляющая
![Page 13: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/13.jpg)
Взгляд пользователя
Мне нравится место
или Рядом есть интересное место
Я отмечаюсь в нем
Я зарабатываю очки
Я смотрю, где были мои друзья
![Page 14: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/15.jpg)
Подобные сервисы не являются принципиально новыми
2005 – Loopt
2007 - Brightkite, Gowalla
2008 – AlterGeo (Россия)
2009 – Foursquare, Google Latitude
2010 – Facebook Places, Twitter
В 2010 крупные социальные сети добавили
геосоциальные функции
![Page 16: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/16.jpg)
Игроки на рынке
![Page 17: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/17.jpg)
С чем же связана их нынешняя популярность?
Переход социальных медиа в фазу зрелости
Распространение 3G сетей
Распространение смартфонов с функцией GPS
Интеграция новых платформ с
существующими социальными медиа
Игровые аспекты геосоциальных платформ
![Page 18: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/18.jpg)
Выгоды для компаний
Следующий шаг во взаимодействии с
потребителями
Относительно низкие затраты на
коммуникацию
Высокие показатели вовлечения аудитории
Высокий CTR
![Page 19: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/20.jpg)
Аудитория геосоциальных сетей
Не густо…
![Page 21: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/21.jpg)
Аудитория
Молодые
Социально и технически подкованные
Живущие в больших городах
![Page 22: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/22.jpg)
Особый характер аудитории
Текущие пользователи -
Инноваторы
Трендсеттеры
Лидеры мнений
![Page 23: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/23.jpg)
И они хотят делиться мнением
![Page 24: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/24.jpg)
Именно эти люди превратили Facebook,
Twitter, Youtube, ВКонтакте в то, что они из
себя сейчас представляют
![Page 25: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/25.jpg)
Определяют дальнейшее развитие
Аудитория
![Page 26: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/26.jpg)
Сфера применения
Маркетинг
Территорий («Добро пожаловать в Техас»)
Брендов (Starbucks)
Идей (помощь бездомным)
Личностей (Lady Gaga)
Ориентирование (Harvard University)
Отслеживание работы персонала
Знакомства
![Page 27: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/27.jpg)
Решаемые задачи
Локальная осведомленностьУкрепление лояльностиПромо-мероприятияВзаимодействие с пользователямиРасширенная аналитикаРасширение традиционных коммуникационныхкампанийИндивидуализированные предложенияИгровые коммуникации
![Page 28: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/28.jpg)
Мы рассмотрим на примере
![Page 29: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/29.jpg)
И хотя бы по этой причине
![Page 30: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/30.jpg)
Локальная осведомленность
Местонахождение торговой
точки
Где можно купить товар?
Что находится рядом со
мной?
Было, но стало удобнее
![Page 31: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/31.jpg)
Укрепление лояльности
Специальные предложения «Мэрам»
Установление связи с
потребителями
Поощрение советов
Личное обращение
![Page 32: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/32.jpg)
Скидки:
-За кратное посещение
-За отметку
Специальные предложения
Дегустация и цифровой опыт
Купоны
Промо-мероприятия
![Page 33: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/33.jpg)
Взаимодействие с пользователями
![Page 34: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/34.jpg)
Расширенная аналитика
Доступ к данным о пользователях
Геосоциальная сегментация
Паттерны поведения
![Page 35: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/36.jpg)
Расширение традиционных кампаний
Составляющая часть стратегии в социальных
медиа
Связывание рекламного сообщения
с конкретными местами
![Page 37: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/37.jpg)
Индивидуализированные предложения
Предложения «Мэрам»
Ситуационная кастомизация
«Рядом»
![Page 38: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/38.jpg)
Игровые коммуникации
Pepsi – отмечаться в местах для бесплатного скачивания музыки
«Открой город вместе с Wall Street Journal»
![Page 39: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/39.jpg)
Большое количество приложений
Открытый для разработчиков API Возможность создавать брендированныеприложения
![Page 40: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/40.jpg)
Лидера определить сложно
Побежденные
![Page 41: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/41.jpg)
Будьте внимательными, чтобы не пропустить наступление будущего
![Page 42: Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051323/54778de4b4af9f261c8b467b/html5/thumbnails/42.jpg)
Спасибо за внимание
Маркин Андрей
Twitter: @andreasme1988
www.andreasme.blogspot.com
www.slideshare.net/andreasme