Алексей Данилин
Как понять интересы посетителейс помощью поисковых запросов
User Intent
Что вы знаете о пользователях, которые приходят к вам на сайт?
Запросы с явным намерением и без него
Что дает понимание намерения пользователей?
● улучшение кликабельности в поисковой выдаче;
● уменьшение отказов (возвратов в выдачу);
● улучшение ранжирования.
Информационные запросы
~50%Пользователя интересует ответ на вопрос. И не важно, где пользователь находится.
Примеры:биография Батиста Ламаркафутбольные фанаты
Навигационные запросы
~30%Пользователя интересует определенное место, где, как он думет, есть ответ на его вопрос.
Примеры:netpeak.ua официальный сайтсайт Авторадиосервер counter strike Харьков
Транзакционные запросы
~20%Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар).
Примеры:купить костюмы мужскиебоксерские перчатки оптомпродвижение сайтов цена
Типы транзакционных запросов
Коммерческие● купить
лицензионные фильмы
● купить кота● SimCity цена
Не коммерческие● скачать фильм● смотреть
фотографии котиков
● скачать игру бесплатно
Как определить комерческость запросов
Красные платья?
Запросы с топонимами
Брендовые запросы
Длинна запроса
Более 50% трафика приходится на фразы длинной 3+ слов.
Регулярное выражение для поиска количества слов в запросе:
^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$
Какие фразы приносят продажи
Количество фраз по которым были конверсии - 143● ВЧ(>1000 по ТВ) - 13 фраз● СЧ(>100 по ТВ)- 26 фраз● НЧ(>10 по ТВ) -23 фраз● микроНЧ(н/д по ТВ) фраз- 81 фраза
микроНЧ и НЧ могут принести >50% оборота
Типы пользователей
Неопределенный
Цель:нет (но купит микроволновку)
Запросы:[интернет магазин электроники][обзоры микроволновок][интернет магазин]
LP:главная страница/страница категории
Знает категорию товара
Цель:купить ноутбук
Запросы:[купить ноутбук][ноутбуки асус][цены на ноутбуки]
LP:страница категории
Пока что смотрит
Цель:помочь выбрать микроволновкупосмотреть обзоры
Запросы:[микровлоновки обзор][какая микроволновка лучше][оптимальная микроволновка цена/качество]
LP:страница категории
Знает, чего хочет
Цель:купить Samsung Galaxy Nexus I9250 Titanium Silver
Запросы:[Samsung Galaxy Nexus Харьков][купит Самсунг нексус метро .. недорого][Nexus I9250 госком ]
LP:страница товара
Не помнит точную модель товара
Цель:купить видеорегистратор
Запросы:[видеорегистратор с GPS][купить hd видеорегистратор][регистратор с двумя камерами]
LP:страница тегов
Какие бывают спортивные костюмы?
● женский● зимний● детский● мужской● модный● недорогой● большой● фирменный● дешёвый● для беременных● для полных● большой● популярный● бальный
… еще 50+ характеристик
Источники семантики
Google Webmaster Tools
Google Analytics
Планировщик ключевых слов
Планировщик ключевых слов - точность/полнота
Поисковые подсказки
Удобный сбор подсказок
Анализ конкурентов
Рекомендации
● Изучайте запросы своего сайта и сайтов конкурентов
● Следите за правильным распределением запросов
● Новый контент должен создаваться на основе изучения спроса
● Меняйте структуру сайта относительно семантического ядра
Подписывайтесь на рассылку
Алексей ДанилинMiddle SEO Specialist
Спасибо за внимание!