Download - Что делают стратеги?
![Page 1: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/1.jpg)
Что делают стратеги?
04.06.2011, Екатеринбург
Tuesday, June 7, 2011
![Page 2: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/2.jpg)
AGENDA
1. На каких встречах нужен стратег?• брифинг у клиента• брифинг креативной команды• оценка креативных идей и помощь копирайтерам2. Как стратег должен помогать копирайтерам?
3. Общие обязанности стратега.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 3: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/3.jpg)
1. 1. БРИФИНГ У КЛИЕНТАБРЕНД-КОМАНДА, АККАУНТ-МЕНЕДЖЕР, СТРАТЕГ,
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 4: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/4.jpg)
КАКИЕ ЗАДАЧИ СТАВИТ КЛИЕНТ?
Хочу, чтобы о нас все знали!
Нужно увеличить посещаемость нашего сайта;
Нужно продать 100-500 штук продукта;
Нам нужно 20 000 регистраций за 1 месяц.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 5: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/5.jpg)
Цитириует каждую задачу клиента и интерпретирует её в измеримые понятия.
ЧТО ДЕЛАЕТ СТРАТЕГ В ТАКИХ СЛУЧАЯХ?
Совет: уточняйте все задачи, это облегчит процесс работы креативной команды и вашу последующую оценку релевантности и
эффективности креативных идей.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 6: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/6.jpg)
УВЕЛИЧИТЬ ЗНАНИЕ БРЕНДА
Уточните задачу:
★ В каком эквиваленте измеряется знание о бренде? (цитирование в блогах, периодический опрос аудитории на % знания и потребления бренда (TNS, Comcon))
★ На сколько пунктов увеличить знание о бренде?
★ Есть ли конкретные преимущества, про которые аудитория должна знать?
Tuesday, June 7, 2011
![Page 7: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/7.jpg)
УВЕЛИЧИТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА
Уточните задачу:
★ Увеличение посещаемости через:
• привлечение новых посетителей?• увеличение частоты пользования сайтом среди уже существующих посетителей?
• отобрать аудиторию конкурентов?
★ Какие есть инструменты для мониторинга посещаемости? (Google Analytics?)
Tuesday, June 7, 2011
![Page 8: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/8.jpg)
УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ ПРОДУКТА?
Уточните задачу:
★ Какие сейчас есть точки продажи продукта?
★ Есть ли online-магазин на сайте клиента?
★ Рекламируется ли online-магазин клиента в ATL-каналах (ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама)?
★ Есть ли какие-то лояльные партнеры среди уже существующих магазинов-партнеров?
Tuesday, June 7, 2011
![Page 9: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/9.jpg)
РЕГИСТРАЦИИ НА САЙТЕ?
Уточните задачу:
★ Какая сейчас существует форма регистрации?
★ Будут ли необходимые регистрации использоваться для CRM?
★ Если да, то какие данные об аудитории нужны клиенту?
★ Как клиент относится к сервисам, генерирующим траффик (CPA (Cost per action) services)?
Tuesday, June 7, 2011
![Page 10: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/10.jpg)
ПОДГОТОВКА КРЕАТИВНОГО БРИФА
Креативный (агентский) бриф - это документ - анкету с вопросами, ответы на которые определяют задачу разработки креатива.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 11: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/11.jpg)
ВАЖНО ВЗЯТЬ ЗА ПРАВИЛОПЕРЕД ТЕМ, КАК БРИФОВАТЬ КРЕАТИВНУЮ КОМАНДУ, НУЖНО УТВЕРДИТЬ КРЕАТИВНЫЙ БРИФ У КЛИЕНТА!
Креативный бриф: • бизнес-задача клиента,• целевая аудитория,• потребительский инсайт,• каких действий аудитории мы хотим добиться?• с помощью какого сообщения бренда?• почему можно будет верить сообщению бренда (RTB)?• период кампании, каналы и инструменты коммуникации.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 12: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/12.jpg)
1. 2. БРИФИНГ «КРЕАТИВА»СТРАТЕГ БРИФУЕТ КОПИРАЙТЕРА И АРТ-ДИРЕКТОРА.
ЗА ПРОЦЕССОМ СЛЕДЯТ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР И АККАУНТ.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 13: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/13.jpg)
1. 3. ВНУТРЕННИЙ BRAINSTORMКРЕАТИВНАЯ КОМАНДА ПОД РУКОВОДСТВОМ МОДЕРАТОРА ПРИДУМЫВАЕТ ИДЕИ ПО БРИФУ.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 14: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/14.jpg)
ПРАВИЛА ШТУРМА:МОДЕРИРОВАНИЕ, ДИСЦИПЛИНА, КОНСТРУКТИВНАЯ
КРИТИКА.
BRAINSTORM [ˈbreɪnstɔːm]: припадок безумия; проводить коллективное обсуждение; решать проблему и т.п. сообща; душевное потрясение; внезапная идея; плодотворная мысль; блестящая идея; бредовая мысль; идея; великолепный план; «мозговая атака»; коллективное обсуждение проблем при полной
свободе выдвижения проектов решения.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 15: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/15.jpg)
Как к этому подготовиться?
✴ Продумайте темы, которые могут натолкнуть креаторов на творчество;
✴ Изучите методики для придумывания идей;
✴ Следите за дисциплиной в группе: не позволяйте перебивать, не позволяйте затягиваться монологам участников, стимулируйте каждого участника на высказывание;
✴ Записывайте основные мысли на бумаге, иллюстрируйте идеи участников, придумайте «эстафетную палочку» для говорящих.
СТРАТЕГИ МОГУТ БЫТЬ МОДЕРАТОРАМИ
Tuesday, June 7, 2011
![Page 16: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/16.jpg)
2. ПОМОЩЬ КОПИРАЙТЕРАМВ КАКИХ СЛУЧАЯХ СТРАТЕГ ОБЛАДАЕТ
ПОЛНОМОЧИЯМИ ДЛЯ КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ КРЕАТИВА
Tuesday, June 7, 2011
![Page 17: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/17.jpg)
ОЦЕНИТЬ ИДЕИ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Обсуждайте с копирайтерами механику реализации идеи.
Помогите выбрать те инструменты, которые максимально помогают решить задачи клиента.
Tuesday, June 7, 2011
![Page 18: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/18.jpg)
3. ОБЩИЕ ЗАДАЧИ СТРАТЕГАЧЕМ НУЖНО ЗАНИМАТЬСЯ, КАК ТОЛЬКО ПОЯВИТСЯ
СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ
Tuesday, June 7, 2011
![Page 19: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/19.jpg)
СЛЕДИТЕ ЗА ТРЕНДАМИЭТО ПОМОГАЕТ ИСКАТЬ СВЕЖИЕ ИНСАЙТЫ И
ПРИДУМЫВАТЬ БОЛЕЕ ЧЕТКИЕ СООБЩЕНИЯ БРЕНДА
Tuesday, June 7, 2011
![Page 20: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/20.jpg)
ЧИТАЙТЕ ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТБУДЬТЕ УЖЕ СЕЙЧАС В КУРСЕ ТОГО, ЧТО СКОРО СТАНЕТ
МОДНЫМ В РОССИИ
Tuesday, June 7, 2011
![Page 21: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/21.jpg)
НАПРИМЕР, КЕЙС WRANGLERСАЙТ С ИНТЕРЕСНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ДЛЯ
ИНТЕРАКТИВА С АУДИТОРИЕЙ
Tuesday, June 7, 2011
![Page 22: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/22.jpg)
ЧТО СДЕЛАЛИ БРЕНД «ТВОЕ» TVOE.RU/INTERACTIVE
Tuesday, June 7, 2011
![Page 23: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/23.jpg)
СЛЕДИТЕ ЗА РЫНКОМЭТО ПОМОЖЕТ ИМЕТЬ В ГОЛОВУ ПОСТОЯННУЮ КАРТИНУ О
КОНКУРЕНТНОМ АНАЛИЗЕ ПО ВСЕМ КАТЕГОРИЯМ
Tuesday, June 7, 2011
![Page 24: Что делают стратеги?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/54620076af7959d8588b5f87/html5/thumbnails/24.jpg)
И НАПОСЛЕДОКДРУЖИТЕ СО ВСЕМИ ЧЛЕНАМИ КОМАНДЫ
Tuesday, June 7, 2011