Проектирование сайтана основе «семантического ядра»
Лукьянчук Алексей, генеральный директор веб-студии «Веригуда»
Лукьянчук Алексей• 6 лет создаю веб-сайты в основном для
малого бизнеса
• Анализировал трафик более чем 60 проектов, как собственных клиентов, так и для внешних заказчиков
• В том числе и трафик социальной сети: около 400.000 посещений ежемесячно
• Специализация: Веб-аналитика, юзабилити, менеджмент, продажи
• Выпускник 8-го потока курсов ТопЭксперт
Алексей Лукьянчук
Миссия
Повышать квалификацию участников отрасли интернет-маркетинга, соединяя специалистов, экспертов и работодателей в образовательную среду и упорядочивая и структурируя информацию в доступные масштабируемые образовательные продукты, адаптированные для дистанционного обучения.
•Для специалистов: предоставить возможность получения доступного дистанционного профессионального образования в сфере IT.•Для компаний: поставлять квалифицированные кадры, обучать сотрудников. •Для экспертов: предоставить возможность экспертам быть понятыми и услышанными, способствовать повышению дохода и востребованности.•Для технологий: создать среду для роста специалистов, способных создавать новые технологии.
Лукьянчук Алексей
ТопЭксперт – это • Учебный центр по SEO с
эффективной программой обучения.
• Образовательный сайт, содержащий справочную информацию.
• Группа экспертов, оказывающих услуги аудита, консультаций и продвижения сайтов.
Лукьянчук АлексейЛукьянчук Алексей
План занятия
1. Структура на основе семантического ядра• Сбор данных для семантического ядра• Разработка и отображение структуры сайта
2. Позиционирование и УТП3. Качество контента4. Юзабилити
• Основы удобства использования• Красивая типографика и форматирование текстов• Ссылки• Формы регистрации• Перелинковка• Анализ конверсии входных страниц• Сценарии поведения• Тестирование, тестирование и тестирование• Бенчмаркинг: изучение опыта успешных проектов
Лукьянчук АлексейЛукьянчук Алексей
Прежде чем приступить к созданию сайта
Структура сайта
Большинство просто берет, и все списывает у конкурентов. Со всеми ошибками. Потому что, так проще.
C чего начать?О чем писать?
Лукьянчук Алексей
Сбор семантического ядра – залог успеха!
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Инструменты для подбора ключевых слов
• Wordstat
• Поисковые подсказки
• Сайты конкурентов
• Статистика Metrika и Analytics
• Логика и здравый смысл
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Пример небольшого семантического ядра по тематике "модные платья"
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Структура сайта
- удобно рисовать в Mindmap программах или сервисах:
•MindJet Manager•Free Mind•MindMaister
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Эффективная структура сайта
Лукьянчук Алексей
Не эффективно Эффективно
http://topexpert.pro/seo-kurs.html
Лукьянчук Алексей
Позиционирование
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук АлексейЛукьянчук Алексей
Я разговаривал на эту тему с несколькими десятками владельцев малого бизнеса, и все они не готовы были ответить на вопрос: "А чем их бизнес отличается от бизнеса конкурентов"
Иногда даже складывается впечатление, что "быть как все" - это и есть основа стабильности бизнеса в России. А вы хотите покупать точно такие же товары и услуги как и всех?
Вы хотите точно такой же сайт, как и у всех?
Лукьянчук АлексейЛукьянчук Алексей
Позиционирование - размещение бренда в сознании потребителя!
•Для кого наш бренд•Какое место наш бренд занимает по отношению к конкурентам
Пример наиболее успешного позиционирования:"Компания по прокату автомобилей №2 в США"
Лукьянчук Алексей
3 стратегии позиционирования
Первая стратегия состоит в упрочении своего текущего положения в сознании потребителей. Так, агентство Avis, занимающее второе место в прокате автомобилей, сделало это своей сильной стороной: "Мы - вторые. Мы стараемся больше других".
Вторая стратегия состоит в том, чтобы найти и занять позицию, которую признало бы достаточное количество покупателей. Так, например, в рекламе шоколада “Three Musketeers” производитель использует тот факт, что в нем содержится на 45% меньше жиров, чем в любой другой плитке шоколада. Маркетологи United Jeresey Bank заметили, что крупные кредитные институты долго оформляют выдачу ссуд, и позиционировали свой банк как "оперативный".
Третья стратегия заключается в депозиционированиии или репозиционировании конкурента в сознании потребителя. Большинство американских потребителей посуды считают, что посуда компаний Royal Doulton и Lenox производится в Великобритании, но первая депозиционировала конкурента, сделав достоянием гласности тот факт, что штаб-квартира соперника находится в Нью-Джерси. BMW пытается депозиционировать Mercedes Benz, предлагая следующее сравнение: "Автомобиль для сидения и автомобиль для вождения". В известном рекламном ролике сети закусочных Wendy его героиня 70-летняя Клара, глядя на конкурирующий гамбургер, задается вопросом: "А где говядина?" Очевидно, что задача такого ролика - зародить в сознании потребителей сомнения в качестве продукции лидера рынка ресторанов быстрого обслуживания.
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Уникальное Торговое Предложение
Похоже на позиционирование, но применительно к отдельному товару или услуге:
•Акции, Скидки•Подарок каждому клиенту•Порция на 10% больше•Мы сошли с ума: трафик дешевле 10 копеек за переход*•Товары локомотивы•Фирменное блюдо•Расширенные гарантии•Работает в 10 раз дольше, чем другие
и т.д.
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Качество контента
Лукьянчук Алексей
Часто статьи для сайта пишут так, как будто их вообще никто никогда читать не будет.
Про такие статьи можно сказать "масло масляное" с большим количеством вводных слов, что возможно обусловлено тем, что копирайтеры получают оплату по символам.
Кроме вас, про ваш товар никто лучше не расскажет!
Кроме содержания, контент имеет:•форму•размер
Создание контента занимает в 10 раз больше времени чем вам кажется!
Лукьянчук Алексей
Юзабилити
- это удобство использования
Основной принцип юзабилити: "Не заставляйте меня думать"
В Интернете конку рентнаяборьба про исходит за каждыйщелчок мышью, и если пользовательнедоволен, он идет в другое место.
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Принципы юзабилити
Пользователи не читают тексты веб-страниц, они их просматриваютВыбор пользователя не всегда оптимален, он довольствуется тем, что естьПользователь не думает, как "оно" работает, он делает "как получится"(никаких инструкций)
Простой тест:1.Что это за сайт?2.Чем он отличается от других?3.Как я попал сюда?
Главная страница сайта должна быть указателем: куда мне тут можно пойти и чего посмотреть?
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Типографика и форматирование
Выведение смысловых акцентов:
• Четко разбитые заголовки: Уровень 1, 2, 3• Разделение документа на зоны• Наличием маркированных и нумерованных списков• Интерлиняж, Кернинг, Трекинг и другие ругательства
• Наличие навигации: "хлебные крошки"• Укажите явно, по чему щелкать мышью• Уменьшите визуальный шум• Опустите лишние слова
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Не эффективно Эффективно
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Ссылки
• Выглядят как ссылки и должны быть подчеркнуты• Ссылки не выглядят так же, как текст• Ссылки, действие которых происходит в том же окне, имеют
прерывистое подчеркивание• Очевидно, что за ссылкой кроется выпадающее меню• Границы ссылок и кнопок должны быть очевидны• Ссылка «купить» должна быть кнопкой
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Формы регистрации
• содержание форм проверяется на валидность• запрашиваются только данные, влияющие на возможность
выполнения заказа• данные сохраняются при перезагрузке страницы• капчу можно разгадать с первого раза• дополнительные поля вынесены в форму, предлагаемую к
заполнению после регистрации• автоматическая авторизация сразу после регистрации• для некоторых прогрессивных сфер – авторизация через соц. сет
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Автоматическая валидация полей
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Перелинковка
Все ссылки должны быть для людей. SEO встраивается в эту систему, а не наоборот. Нет смысла показывать на странице тура в Турцию ссылку на визы в Карачаево-Черкессию для белорусов. Необходим таргетинг.
•используются ли механизмы таргетинга при простановке ссылок•эффективны ли эти механизмы, какова конверсия внутренних переходов•проверка отсутствия т.н. seo-ссылок внутренней перелинковки в подвалах, в спец. разделах, в тексте "аля википедия"
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Не эффективно Эффективно
Лукьянчук Алексей
Лукьянчук Алексей
Профили пользователей и пути следования по сайту
Изучение конверсии входных страниц и путей следования пользователей по сайту позволяет сделать полезные выводы о поведенческих факторах:•смотрим конверсию по разным запросам, изучаем отличия аудитории•ставим эксперименты, проводим А/В тестирование•изучаем через метрику видео-записи действий пользователей•составляем логические цепочки на основе правой колонки wordstat и здравого смысла: какая информация необходима посетителю для свершения покупки
Лукьянчук Алексей
Представим несколько типичных пользователей:
Постараемся представить, как они будут пользоваться сайтом. Куда будут проходить и какие действия совершать.Проверяем наши домыслы на практике, на исследуя статистику посещаемости сайта.
Лукьянчук Алексей
Тестирование, тестирование и еще раз тестирование
Лукьянчук Алексей
Посадите своих друзей, знакомых, сотрудников за компьютер, и попросите их быстро не задумываясь совершить на сайте какие-либо действия:
•найти товар•положить его в корзинку•зарегистрироваться на сайте
Внимательно смотрим, как он выполняет задание.
Профит!
Лукьянчук Алексей
Бенчмаркинг
Лукьянчук Алексей
1. Идем на все популярные сайты и сайты конкурентов2. Составляем таблицу полезных функций3. Сравниваем между собой
Возможно, что на всех сайтах уже есть калькулятор расчета стоимости, а у вас все еще нет!
Лукьянчук Алексей
Рекомендуемая литература
Лукьянчук Алексей
Стив Круг
Веб.Дизайн: книга Стива Круга
Алексей Лукьянчук
Делайте свои сайты лучше – это грозит нападением денег!
Лукьянчук Алексей – генеральный директор веб-студии «Веригуда»
•skype:axisrow
•http://www.verygooda.ru/