Download - рынок рекламы. 2009 2010 расширенная
![Page 1: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/1.jpg)
Интернет-маркетинг глазами рекламодателейОпросы 2009-2010 гг.
![Page 2: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/2.jpg)
24.03.11
2
Об исследовании
Онлайн-опросы проведены компанией «Ашманов и партнеры» в 2009 и 2010 годах
Выборка исследования составила более 500 компаний ежегодно
Количество опрошенных представителей компаний различных секторов экономики позволяет говоритьо представительности выборки
![Page 3: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/3.jpg)
01.03.11
3
Общие показатели динамики
Рынок интернет‐маркетинга включает в себя сегмент интернет‐рекламы. По нашим прогнозам, общий рынок (интернет‐маркетинг, прогноз роста 16‐25%) в целом растёт и будет расти в 2011 году медленнее отдельной своей составляющей ‐ сегмента интернет‐рекламы (интернет‐реклама, прогноз роста 30‐35%).
Интернет‐маркетинг – все существующие маркетинговые инструменты, используемые в глобальной сети: оптимизация, реклама, создание сайтов, аналитика, работа в социальных сетях, PR и т.д.
Интернет‐реклама – часть интернет‐маркетинга, представляет собой любую рекламную активность в Интернете: контекстная реклама, медийнаяреклама, SMM и т.д.
![Page 4: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/4.jpg)
Основной целью использования интернет‐маркетинга является увеличение продаж для малого (77%) и крупного бизнеса (65%).
24.03.11
4
Цели использования интернет-маркетинга
![Page 5: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/5.jpg)
24.03.11
5
Используемые каналы
Крупные компании используют в среднем в 2 раза больше каналов (10,5) интернет‐маркетинга, чем мелкие (5). При этом крупные компании интенсивнее используют офлайн‐рекламу.
![Page 6: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/6.jpg)
24.03.11
6
Параметры оценки успеха в Интернете
Крупные компании в среднем оценивают степени эффективности интернет‐маркетинга сложнее, чем их меньшие коллеги. В качестве критериев используются 5 показателей, основные из которых: трафик, конверсия, позиции в поиске, кликабельность и стоимость перехода. Малый бизнес оценивает эффективность по 3 показателям, основные из которых: увеличение выручки, позиции в поиске и трафик.
![Page 7: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/7.jpg)
Отметим рост внимания к такому показателю оценки эффективности как «сравнение с другими источниками трафика» у крупных компаний. Другими словами, компании отслеживают эффективность мер, прежде всего, за счет изменения динамики трафика в том канале, в котором они проявляет активность.
01.03.11
7
Эффективность «сравнения»
![Page 8: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/8.jpg)
Отмечается заметное снижение важности показателя «время пребывания на сайте»: у крупных игроков с 48% до 32%, у мелкого бизнеса менее существенно – с 20 до 16%.01.03.11
8
Эффективность «времени на сайте»
![Page 9: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/9.jpg)
01.03.11
9
Эффективные каналы
Ставя перед собой различающиеся цели, малый и крупный бизнес также по‐своему оценивают и эффективность реализованной маркетинговой активностью.
![Page 10: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/10.jpg)
Малые предприятия отмечают снижение эффективности контекстной рекламы на Яндексе, при сохранении удовлетворённости эффектом от контекстных кампаний в Google. Яндекс, в свою очередь, вырос в 2010 году на 70% , что сильно больше рынка.Большие компании отмечают рост удовлетворённости от контекстного продвижения в Google, в Яндексе – стагнация «успехов».
24.03.11
10
Оценка эффективности контекстной рекламы
![Page 11: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/11.jpg)
Во многом показатели удовлетворенности зависят от критериев оценки эффективности интернет‐маркетинга: чем больше и сложнее критерии, тем меньше вероятность быть удовлетворенным маркетинговой активностью в сети.
24.03.11
11
Уровень удовлетворенностимаркетингом в сети
![Page 12: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/12.jpg)
01.03.11
12
Перераспределение бюджетов
Основными каналами, из которых бюджеты были перемещены в Интернет, являются газеты, журналы и рекламные издания. Для крупных рекламодателей существенный канал оттока – ТВ. Лидеры по оттоку –печатные СМИ, что характерно рынку рекламы уже не первый год.
![Page 13: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/13.jpg)
01.03.11
13
Эффективные каналы
Крупный бизнес считает контекстную рекламу в целом эффективнее. Возможно, тут играет роль превосходство в бюджетах, расходуемых крупным бизнесом на контекст, он перекрывает ставки мелких игроков.Крупный бизнес использует в среднем намного больше инструментов 10, чем мелкий 5.Парадокс – крупный бизнес использует 10 инструментов, но лишь 36% (по их мнению) эффективны. Это подтверждает гипотезу о некой общей инертности крупных компаний в плане распределения маркетинговых бюджетов. Крупные компании зачастую ожидают от экспериментальных маркетинговых каналов больше, чем те по определению могут дать. Мелкие компании‐рекламодатели более нацелены на конкретный измеряемый результат: используют 5 каналов, 3 считают эффективными (60%).
![Page 14: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/14.jpg)
Во внешнем подрядчике малый бизнес ценит больше всего больший опыт (35% ответов). В 20% случаев мелкие фирмы не имеют соответствующего персонала, поэтому вынуждены обращаться к подрядчику.
01.03.11
14
Причины привлечения подрядчика
![Page 15: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/15.jpg)
Среди причин привлечения подрядчика у малых компаний заметно растет фактор отсутствия необходимого персонала: с 8% до 20% (2009 и 2010 гг. соответственно).24.03.11
15
Отсутствие персонала на рынке
![Page 16: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/16.jpg)
01.03.11
16
Поисковый маркетинг (SEO)
Мелкие компании предпочитают в 2/3 случаев организовать работы по поисковому маркетингу своими силами (63%). Остальные варианты организации работ мелкими фирмами менее популярны. Крупный бизнес отличает большее разнообразие в формате организации работ: сами + подрядчик (35%), сами (32%), подрядчик (32%).
![Page 17: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/17.jpg)
Абсолютное большинство игроков рынка, как малых, так и больших, заявили, что они крайне заинтересованы в аналитическом сопровождении своей деятельности в Интернете. 24.03.11
17
Заинтересованность в дополнительных услугах
![Page 18: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/18.jpg)
В России дефицит профессиональных консультантов, исследователей, аналитиков, маркетологов в области непосредственно глобальной сети. Отметим, что в ушедшем году потребность в аналитическом консалтинге значительно выросла: в 1,5 раза для крупного и мелкого бизнеса.
24.03.11
18
Заинтересованность в дополнительных услугах
![Page 19: рынок рекламы. 2009 2010 расширенная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052621/557f07cad8b42ac46e8b4cbb/html5/thumbnails/19.jpg)
СПАСИБО! Информация о компании, услугах и технологияхwww.ashmanov.com