Download - Битва 12.0_Amitissa
![Page 1: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/1.jpg)
Группа 006
Руководитель (Тюмень) - Дима БогдановМенеджер (Москва) - Ира ТрушинаСтратег (Минск) - Аня Красовская Стратег-аналитик (Минск) - Юля ГоловейАрт-директор (Екатеринбург) - Лена ЕвстигнееваДизайнер (Москва) - Настя ПлотниковаДизайнер (Москва) - Наташа ШарандинаДизайнер (Новосибирск) - Полина Белова
РАЗРАБОТКА БРЕНДА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ДЕКОРАТИВНЫХ ДОМАШНИХ РАСТЕНИЙ
![Page 2: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/2.jpg)
2ГРУППА 006
проведение исследований
разработка платформы бренда
создание системы вербальной/визуальной
коммуникации бренда
подготовка системы коммуникации бренда
на рынке и его продвижение
ЗАДАЧИ
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
разработка бренда интернет-магазинадля продажи плодово-декоративных
домашних растений
разработка концепции/образа продукта
![Page 3: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/3.jpg)
3ГРУППА 006
виноградная лоза
перчики чили
гранатовое дерево
пряные травы (розмарин, базилик)
ВЗРОСЛЫЕ ДЕКОРАТИВНЫЕ И ПЛОДОНОСЯЩИЕ ДОМАШНИЕ РАСТЕНИЯ:
О ПРОДУКТЕ
![Page 4: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/4.jpg)
4ГРУППА 006
![Page 5: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/5.jpg)
5
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
взрослое плодовое растение
многолетнее
ручное работа
экзотическая продуктовая линейка
соединение эстетики и функциональности
адаптация для российского климата
простота ухода
CЛАБЫЕ СТОРОНЫ
стереотип «плодовые растения только для улицы»;
низкие производственные мощности;
узкий ассортимент;
ГРУППА 006
![Page 6: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/6.jpg)
Instagram,сарафанное радио
6ГРУППА 006
ПРОИЗВОДСТВО:собственная теплица на
приусадебном участке
ЦЕНОВОЙСЕГМЕНТ:
премиум,примерная цена
растения 5000 руб
ПРОДВИЖЕНИЕ:
![Page 7: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/7.jpg)
РЫНОК И ТРЕНДЫ
1
ТРЕНДЫРЫНКА
7ГРУППА 006
![Page 8: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/8.jpg)
8ГРУППА 006
«ЗЕЛЕНЫЙ» РЫНОК - ЭТО
ЦВЕТЫ В ГОРШКАХ
ДЕКОР ИНТЕРЬЕРА
СРЕЗАННЫЕЦВЕТЫ
САЖЕНЦЫ
![Page 9: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/9.jpg)
9ГРУППА 006
ГДЕ ПРОДАЮТ РАСТЕНИЯ?
САДОВЫЕЦЕНТРЫ
ЦВЕТОЧНЫЕЛАРЬКИ
СТУДИИФЛОРИСТИКИ
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ
![Page 10: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/10.jpg)
10ГРУППА 006
ОТСУТСТВИЕ ЯВНОГО ЛИДЕРА РЫНКА
РАЗМЫТОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ИГРОКОВ
ПОЯВЛЕНИЕ “УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ” ИГРОКОВ
ВСЕХ ЦВЕТОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ИМОРТНЫЕ
90%
ЧТО НА РЫНКЕ?
Источник: http:/newsru.com
![Page 11: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/11.jpg)
11ГРУППА 006
1
ТРЕНДЫ «ЗЕЛЕНОГО»
РЫНКА:европа задает тон
“зеленое” зонирование пространства
экзотика/ оригинальность
технологические инновации
![Page 12: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/12.jpg)
РЫНОК РАСТЕНИЙ ЗРЕЛЫЙ
ИМПОРТНАЯ ЭКСПАНСИЯ
ПРОДАЮТ ТОВАР, А НЕ ЭМОЦИИ
ПОЯВЛЕНИЕ И РОСТ КОЛИЧЕСТВА «УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ» ИГРОКОВ РЫНКА
РЫНОК БЕЗ ЯВНОГО ЛИДЕРА
ВЫВОДЫ:рынок/тренды
12ГРУППА 006
![Page 13: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/13.jpg)
СОЦИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ
я - индивидуальность
самовыражение
гармония в жизни
натуральность
хобби
13ГРУППА 006
![Page 14: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/14.jpg)
КОНКУРЕНТЫ
14
![Page 15: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/15.jpg)
ЦЕНОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
Эконом сегмент Средний сегмент Премиум сегмент
15ГРУППА 006
![Page 16: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/16.jpg)
Комнатные растения онлайнПозиционирование
Всегда свежие комнатные растенияСпециализация
Готовое решение к вашему интерьеруПозиционирование
Растения в кашпо с автополивомСпециализация
ЦВЕТЫ В ГОРШКАХ
16ГРУППА 006
![Page 17: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/17.jpg)
Творческое воплощение всех ваших идей в реальность
Позиционирование
Букеты, вертикальное озеленениеСпециализация
Быстрое озеленениие вашего домаПозиционирование
Вертикальное озеленение, фитокартины, растения
Специализация
ДИЗАЙН И ОФОРМЛЕНИЕ
17ГРУППА 006
![Page 18: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/18.jpg)
СХОЖИЙ АССОРТИМЕНТ КОНКУРЕНТОВ
ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА, А НЕ «ВПЕЧАТЛЕНИЕ»
НАЛИЧИЕ СВОБОДНОЙ НИШИ В ПРЕМИУМ СЕГМЕНТЕ
ВЫВОДЫ:конкуренты
18ГРУППА 006
![Page 19: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/19.jpg)
ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ
19ГРУППА 006
![Page 20: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/20.jpg)
“ХРУПКАЯ СИЛЬНАЯ” ЖЕНЩИНА
Самоутверждение и самореализацияЗабота Безопасность Уют
ЦЕННОСТИ
«на ручки», быть слабой
свой уютный уголок гармонии и благополучия, где можно восстановить силы
ХОЧЕТ
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
20ГРУППА 006
![Page 21: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/21.jpg)
МУДБОРД ядро/лайфстайл
21ГРУППА 006
![Page 22: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/22.jpg)
ОБЕСПЕЧЕННАЯЗАМУЖНЯЯ ЖЕНЩИНА B2B СЕГМЕНТ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯАУДИТОРИЯ
22ГРУППА 006
![Page 23: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/23.jpg)
ВЫВОДЫ23ГРУППА 006
![Page 24: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/24.jpg)
НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
взрослое многолетнее растение
простота ухода
эстетика+функциональность
ручное работа
экзотическая продуктовая линейка
ЧТО ХОТЯТ ПОТРЕБИТЕЛИ?
свой уголок уюта и гармонии
осязаемый результат деятельности
простота в уходе
эстетика
ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ?
импортная экспансия
наличие «узкоспециализированных» игроков рынка
рынок без явного лидера
ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?
«впечатление» от покупки
коплексное продуктовое решение
24ГРУППА 006
Оригинальные плодовые растения, cоздающие атмосферу гармонии и уюта дома
![Page 25: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/25.jpg)
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
25ГРУППА 006
![Page 26: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/26.jpg)
Оригинальные плодовые растения, cоздающие атмосферу гармонии и уюта дома
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
26ГРУППА 006
![Page 27: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/27.jpg)
ЦЕННОСТИгармония
эстетика
индивидуальность
27
![Page 28: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/28.jpg)
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
ХАРАКТЕР
изящный
ищущий
мягкий
благородный
28ГРУППА 006
![Page 29: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/29.jpg)
Привить новый тренд на культурудомашнего озеленения,
объединяющий потребителейв прочное сообщество
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
Привнести гармонию и уютв “вечно занятую” жизнь
МИССИЯ
29ГРУППА 006
![Page 30: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/30.jpg)
СУТЬ БРЕНДАУголок гармонии
И спокойствия у Вас дома
30ГРУППА 006
![Page 31: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/31.jpg)
САД СЕМИРАМИДЫ
31ГРУППА 006
![Page 32: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/32.jpg)
ВИЗУАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ
32ГРУППА 006
![Page 33: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/33.jpg)
33ГРУППА 006
![Page 34: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/34.jpg)
ГРУППА 006
America XX
Geometria
34
![Page 35: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/35.jpg)
ГРУППА 006 35
![Page 36: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/36.jpg)
ГРУППА 006 36
![Page 37: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/37.jpg)
ГРУППА 006 37
![Page 38: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/38.jpg)
ГРУППА 006 38
![Page 39: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/39.jpg)
ГРУППА 006 39
![Page 40: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/40.jpg)
40ГРУППА 006
![Page 41: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/41.jpg)
41ГРУППА 006
![Page 42: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/42.jpg)
КОММУНИКАЦИЯС ПОТРЕБИТЕЛЕМ
42ГРУППА 006
![Page 43: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/43.jpg)
КОММУНИКАЦИЯС ПОТРЕБИТЕЛЕМ
43ГРУППА 006
DIGITAL
![Page 44: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/44.jpg)
44ГРУППА 006
![Page 45: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/45.jpg)
45ГРУППА 006
![Page 46: Битва 12.0_Amitissa](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022415/5a64be177f8b9ac21c8b53c5/html5/thumbnails/46.jpg)
СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!
46ГРУППА 006