Dove adalah merek dengan itu asal di Amerika Serikat di pos-dunia era perang II. Produk Dove pertama diluncurkan pada tahun 1957 dengan klaim bahwa itu tidak akan kulit kering Anda.

merpati sabun tidak kering kulit Anda karena seperempat pembersihan krim "

Dalam peran itu dipanggil untuk meminjamkan nama menjadi masukan Unilever dalam kategori perawatan pribadi di luar keindahan bar kategori, seperti deodoran, produk perawatan rambut, pembersih wajah, lotion tubuh, dan produk styling rambut.

Unilever malah memutuskan bahwa Dove harus berdiri untuk sudut pandang. Sebuah pencarian untuk sudut pandang mulai segera. Suatu proses penelitian eksplorasi pasar, konsultasi dengan para ahli, percakapan dengan wanita, dan pengujian pesan menyebabkan "The Campaign for Real Beauty."

Muda, putih, pirang dan tipis "adalah karakteristik yang hampir universal perempuan digambarkan dalam iklan dan kemasan, tapi bagi banyak perempuan ini adalah standar tak terjangkau dan jauh dari perasaan terinspirasi mereka merasa mengejek.

Unilever membuat beberapa penggunaan survei. Ia pergi ke 3.000 wanita di 10 negara dan menjelajahi beberapa hipotesis yang dihasilkan oleh psikolog. Diantara temuan adalah fakta bahwa hanya 2% dari responden di seluruh dunia memilih untuk menggambarkan diri mereka sebagai indah

Lagnado memulai pertama eksekusi iklan eksplorasi. Dia menyewa fotografer Inggris John Rankin Waddell, seorang fotografer fashion avant guarde terkenal untuk menggunakan orang-orang biasa dalam konteks supermodel dan buku telanjang menampilkan polos mencari model.

Langkah berikutnya dalam kampanye, iklan berfokus pada seorang gadis muda dengan bintik-bintik dengan judul "Benci bintik-bintik nya." Pada yang lain, tembakan dari Asia pra-remaja adalah dilapiskan judul, "Wishes dia berambut pirang."

Mari kita mengubah pikiran mereka! Kami telah membuat dana diri merpati

Karena setiap gadis layak untuk merasa baik tentang dirinya sendiri.Misi Dove adalah untuk membuat lebih banyak perempuan merasa cantik setiap hari dengan memperluas definisi sempit keindahan dan menginspirasi mereka untuk mengambil perhatian besar dari diri mereka sendiri.

Tujuan Pernyataan misi disimpulkan oleh Harousseau:

Jika Anda tidak jelas apa misi merek adalah, Anda tidak dapat mengontrol apa yang terjadi ketika orang memperkuat itu. Setiap orang yang bekerja di Dove tahu kata-kata ini dengan hati. Mereka tahu bahwa pernyataan misi tidak mengatakan Dove adalah tentang wanita merasa lebih cantik, tetapi Dove yaitu sekitar lebih banyak perempuan merasa cantik. Gagasan kita tentang keindahan tidak elitis. Hal ini perayaan, inklusif, dan demokratis.

Pembangun merek Dove di Amerika Utara mengumumkan kontes, berjudul Ads Real by Real Wanita, untuk mengundang konsumen untuk membuat iklan mereka sendiri untuk Dove Cream Oil Body Wash. Aturan termasuk daftar "pemikiran-starter" bagi mereka memikirkan memasuki kompetisi :

Cobalah produk. Bila Anda menggunakan Dove Cream Oil Body Wash di kamar mandi, perhatikan apa yang Anda rasakan, bau, melihat dan mendengar. Carilah "mewah" dalam kamus. Apa artinya? Apa artinya? Jelajahi dunia di sekitar Anda. Kemewahan Apa yang Anda temukan di dunia Anda?

Tim promosi Dove diusulkan media Superbowl membeli untuk "Benci bintik-bintik nya" iklan. Mengapa?

"Jika Anda ingin memberitahu Amerika bahwa perempuan menderita selfesteem rendah, apa tempat yang lebih baik untuk memberitahu 90 juta dari mereka daripada Superbowl? "

Iklan Evolution dirilis ke YouTube dan tidak pernah ditayangkan di televisi

Namun itu salah satu iklan yang paling banyak diunduh pernah muncul di YouTube. Ini dihasilkan volume diskusi tentang chat room, dengan kontribusi pada topik seperti anoreksia dan susun tulus antara ayah dan anak perempuan

Pada bulan September 2006, Landor Associates diidentifikasi Dove sebagai salah satu dari sepuluh merek dengan persentase kenaikan terbesar dalam kesehatan merek dan nilai bisnis dalam tiga tahun.3 masa lalu itu dihitung bahwa merek telah tumbuh sebesar $ 1,2 miliar.

Kampanye ini telah menyentuh saraf dengan publik. Ribuan blog dan internet forum chatting menunjukkan keragaman dialog publik. Ada deklarasi oleh ayah untuk anak perempuan pada tema-tema seperti harga diri, dan ada dukungan stand Dove terhadap stereotip kecantikan.