Internationalisierung des Tourismus

Bedeutung für Oberfranken

Stefan Fredlmeier, GeschäftsführerFrankenwald Tourismus Service Center

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Globalisierung

Definition:"Zunahme der Intensität und Reichweite grenzüberschreitender Austausch- und Interaktionsbeziehungen, wie wirtschaftliche Transaktion, kulturelle und informatielle Austauschprozesse oder grenzüberschreitender Austausch von Schadstoffen."

Globalisierung = Internationalisierung

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Ebenen der Internationalisierung

Politisch

wirtschaftlich und regionalstrukturell

kulturell und sozial

klimatisch

gesundheitlich

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Ebenen der Internationalisierung

Politisch

wirtschaftlich und regionalstrukturell

kulturell und sozial

klimatisch

gesundheitlich

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Primäre Effekte der G. im Tourismus

Gewinnen oder verlieren wir Gäste

in einer globalisierten Welt?

Inland Ausland

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Primäre Effekte der G. im Tourismus

Höhere Reiseerfahrung des Urlaubers

transparenter und internationaler

Wettbewerb

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Aus der Sicht des Gastes ...

Wie teuer sind Ausland-/Inlandsreisen?

Wie chic sind Auslands-/Inlandsreisen?

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Stärken & Chancen für Franken

Kultur / kulturelles Erbe (v.a. hist. Städte)

Tagungen und Kongresse ("Lok" Nürnberg)

Kulinarisches

regionenübergreifende Lebenslinien (z.B. Grünes Band, Romantische Straße, Main-Radweg)

Spezialthemen, z.B. Geologie

Nähe zu den NBL und Tschechien

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Schwächen und Risiken für Franken

Heterogene Anbieterstruktur

tw. unzureichende Vorbereitung auf ausländische Gäste, z.B. Fremdsprachen

ländlicher Raum profitiert kaum

übliche Risiken internationaler Wirtschaftsbeziehungen: Währung, politische Stabilität, Ölpreis etc.

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Strategischer Ansatz für Franken

Marke: Deutschland / Bayern / Franken - je nach Markt

Auslandswerbung mit Leuchtturm-produkten

ländlichen Bereich vor allem im Inland und mit starken Produkten bewerben

intensivere Bearbeitung des Tages-tourismus, z.B. in der Metropolregion

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Tourismusentwicklung in Franken

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Jahr

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Jahr

Ü. Ausl.

Ü. Inl.

Tourismusentwicklung in Franken

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Koop.möglichkeiten für Oberfranken

Gemeinsame touristische Aktivitäten im Bereich der Euregio Egrensis: Partnerschaften Produktentwicklung Qualitätsmanagement Stimulierung des EE-Tourismus

aber: keine gemeinsame touristische Organisation

daher: eher nach innen als nach außen

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Bitte beachten:

Produkt schlägt Destination!

Nur starke Produkte können

erfolgversprechend vermarktet werden!

Kräfte und Ressourcen bündeln, nicht in

kleinen Einzelaktionen vergeuden!

Touristische Infrastruktur und Image sind

ein wichtiger "weicher" Standortfaktor!

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !

Stefan Fredlmeier, GeschäftsführerFrankenwald Tourismus Service Center