dnb - lærepenger
TRANSCRIPT
Utgangspunktet
DNB skal sørge for at privatøkonomi kommer på pensum i barneskolen.
Aktiviteten skal bidra til å styrke DNBs omdømme fra 65,9 i Q3 2014 til 70 i Q3 2015
Mål
DNB vil inspirere nordmenn til å bli mer bevisst på verdien av penger, økonomisk ansvarlighet og sparing gjennom å se på privatøkonomien sin
med nye øyne.
For å lykkes måtte vi tilføre en emosjonell dimensjon som gjorde privatøkonomi til noe viktigere enn våre egne lommebøker.
1. Triggerpunktanalysen
Norge er best i verden.
Vi er verdens beste land å bo i. Og vi er et av verdens rikeste land.
Paradoksalt nok fører økt rikdom til at vi kan mindre og mindre om privatøkonomi.
Vi må få folk til å bry seg ved å sette problemstillingen inn i en større sammenheng.
Når det kommer til privatøkonomi er ikke Norge best i verden. Tvert i mot har vi mye å lære av mennesker i resten av verden.
Sverige: Sparing
Spania: Smart forbrukPolen: Planlegging
Hvem skal gi oss Lærepenger?
2. Engasjerende innhold
Rekruttering av Læremestere
4. Kanalkoreografi
Utendørs
Vareprat
Virksomhet
Produkt
Tema
MålgruppeKonsept
Mobil
Online
Redaksjonell omtale
Bloggere
Digital vareprat
Event
Nettsider
Intern- komm.
SEO
Ansatte
Nyhetsbrev Facebook
SamarbeidspartnereOpinions- ledere
DM
Viralitet
Innholdsbaserte løsninger
Sponsorater
TV
Kjøpte medier
Fortjente medier
Eide medier
YoutubeLinkedIn
6. Evalueringen
DNBs omdømmescore gikk opp fra 65 - 71 poeng: All time HIGH! 371 skoler meldte seg på (målet var 300 skoler år 1)
485 presseoppslag Sosiale medier reach; Over 1 million
Lærepenger var tema for den politiske debatten under Arendalsuka
Resultater
Takk til: Good Morning
Kandidat Anti
Vizeum
…..og til alle engasjerte foreldre og lærere som har bistått oss underveis!