dml15 - sanoma - riduan charrat
TRANSCRIPT
Kracht van verschillende media typen
Massa + impact Personalisatie mogelijkheden + ontvanger bepaald media consumptie tijdstip
Verbeeldingskracht
Verleiding + autoriteit Persoonlijke sfeer + locatie = Me Displaycommunicatie + meten en bijsturen = personalisatie mogelijkheden
Toename van schermen, digitale media en beschikbare informatie
RelevantWat we weten van onze gebruikers
Touch pointsIntensief gebruik
Van
1. Single channel2. Limited data3. Push marketing
Naar
1. Multi-channel2. Enriched data3. Complying with
information demand
Data bronnen Value proposities
Research Insights
Targeting Doelgroep selectie Retargeting Adverteerdersfunnel ondersteuning
Campagne optimalisatie Conversie optimalisatie Leads (kwalitatieve users)
Nieuwe toepassing Media syncing
Data management, validatie en verrijking
Van data naar daadwerkelijk het opleveren van waarde
Sanoma
SBS
Database
Kijkers Lezers Online bezoekers Social Media Events Adverteerder data 3e party
Gebruik data voor het optimaliseren van de media inzet en koppeling overige kanalen
Big ads
Re-targeting
External display
In App
Branded content
Data Display
TVOOHPrint
Context
Clicks: 5441 CTR : 0,17 % CCR : 1,2 %
CPL : € 56,-
Clicks: 3,038 CTR : 0,17 % CCR : 0,6 %
CPL : € 83,-
Clicks: 20 CTR : 0,053 % CCR : 0,0 %
CPL : € --
Clicks: 370 CTR : 0,15 % CCR : 1,1 %
CPL : € 42,-
Resultaten algemeen - visitors
Gedurende campagne periode uplift van 47% méér bezoekers vanuit Nederland t.o.v. 2014 (+100.000 visitors).
Groei qua bezoekers is afkomstig vanuit de volgende verkeersbronnen: Paid Search: + 28.000 visitors (+ 28%) Merknaamverkeer: + 14.000 visitors (+ 43%) Online Sanoma campagnes: + 60.000 visitors Display CTR: + 35%
TV MobileDisplay
Bezoekers
+47%
Resultaten online campagnes - algemeen
De online campagnes hebben ongeveer 60.000 visitors gegenereerd (Analytics). Prospecting: 90% Remarketing: 10%
Het doorklikpercentage van de campagnes is afgerond 0,30% De campagne heeft een bijdrage geleverd aan 315 sales.
Post impression: 272 (86%) Post click: 43 (14%)
Van de 315 sales zijn 250 sales afkomstig vanuit retargeting campagne (80%)
TV MobileDisplay
Content als beginpuntCampagne 2
Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 pagina’s Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsing van content naar digitaalCampagne 2
Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 pagina’s Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl/x 14.000 pageviews 1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing op social media 40.000 volgers bereikt
Print Display Social
Resultaten displayCampagne 2
Branded content geplaatst in Margriet Spread van 3 pagina’s Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl 14.000 pageviews 1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing op social media 40.000 volgers van Margriet bereikt
Display
Resultaten emailcampagneCampagne 2
Emailstrategie A/B testing Testing op kleine batches Verschillende doelgroepen Verschillende uitingen Verschillende landingspages
Performance Partnerships
D Crossmediale samenwerkingen gestuurd op ROI First party data Optimalisatie op alle niveaus Sanoma audiences en data Optimalisatie door dedicated performance specialist Interesse en intent data ook te gebruiken buiten Sanoma
Advies – executie – optimalisatie - evaluatie
Key take aways
1. Data wordt bruikbaar als je er informatie van maakt
2.
De lineaire funnel bestaat niet meer – touchpoint marketing is een dynamische proces4.
Informatie heeft waarde als je het toepasbaar maakt
Optimaliseren = continue meten en bijsturen3.