[dmc] 온라인 동영상의 효과적 활용 페이스북(facebook)과 유튜브(you tube) 사이

온라인동영상의효과적활용,페이스북(Facebook)과유튜브(YouTube) 사이

Global Issue ReportGL2015024

글로벌 인사이트

2015. 05

페이스북or 유튜브?, 페이스북&유튜브!

페이스북이 동영상 자동 재생 기능을 추가하며 본격적으로 온라인 동영상 분야에

뛰어든지 1년이 넘었다. 지난 4월 페이스북은 하루 동영상 재생횟수 40억 회를

돌파했다고 밝혔다. 글로벌 시장조사업체 Socialbakers에 따르면 동영상 업로드

건수 또한 유튜브를 넘어선 것으로 나타났다. 유튜브가 온라인 동영상의 대명사

로 인식되던 시대는 이제 옛이야기가 될지도 모르겠다.

이에 본고에서는 소셜 미디어 마케팅 및 분석 기업인 Social media today의 아티

클 ‘Facebook Video vs. YouTube: Maximizing Results in the Evolving Video

Landscape’를 중심으로 온라인 동영상 시장의 전통적 강자로 군림해온 유튜브와

그에 도전하는 페이스북의 비교를 통해 온라인 동영상의 효과적인 활용법에 대해

알아보고자 한다.

온라인 트래픽의 79%가 동영상에서 발생할 정도로 온라인 동영상은 지속적으로

대중들의 사랑을 받고 있다. 유튜브는 ‘온라인 동영상=유튜브’라는 공식을 성립시

키며, 온라인 동영상의 대표주자로 자리매김했다. 그러나 새로우면서도 익숙한

도전자의 등장으로 유튜브는 새로운 국면을 맞이하고 있다.

그 도전자는 페이스북으로, 온라인 동영상과 콘텐츠 마케팅 분야에서 빠른 속도

로 두각을 나타내며 업계의 주목을 받고 있다. 뉴욕타임스의 칼럼니스트 Gene

Marks는 “페이스북으로 어떻게 성공하지 않을 수 있는가. 많은 분석가들은 현재

소규모 비즈니스 마케팅을 리드하고 있는 페이스북의 온라인 동영상 분야 진출로

인해 소규모 비즈니스 마케팅이 새로운 변화를 맞이할 것이며, 온라인 동영상 업

계 또한 폭발적으로 성장할 것이라고 기대하고 있다.”라고 언급했다.

페이스북이 보유하고 있는 엄청난 수의 가입자는 페이스북이 가진 가장 큰 장점

중 하나이다. 그러나 페이스북은 이에 만족하지 않고 엄청난 가입자 수를 넘어서

는 통합적 강점을 제시하고 있다.

DMC리포트의 GLOBAL INSIGHTS는 해외의

광고 및 마케팅 관련 최신 뉴스나 사례, 트렌

드 등을 소개하는 시리즈 보고서이다.

페이스북이 동영상 자동 재생 기능을 추가하

며 본격적으로 온라인 동영상 분야에 뛰어든

지 1년이 넘었다. 지난 4월 페이스북은 하루

동영상 재생횟수 40억 회를 돌파했다고 밝혔

다. 글로벌 시장조사업체 Socialbakers에 따르

면 동영상 업로드 건수 또한 유튜브를 넘어선

것으로 나타났다. 유튜브가 온라인 동영상의

대명사로 인식되던 시대는 이제 옛이야기가

될지도 모르겠다.

이에 본고에서는 Social media today의 아티

클을 중심으로 온라인 동영상 시장의 전통적

강자로 군림해온 유튜브와 그에 도전하는 페

이스북에 대한 비교를 통해 온라인 동영상의

효과적인 활용법에 대해 알아보고자 한다.

DMC미디어가 발행한 GLOBAL INSIGHTS 보

고서는 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr)에

서 무료로 다운로드 받을 수 있다.

[Global Insight Report] 온라인 동영상의 효과적 활용, 페이스북(Facebook)과 유튜브(YouTube) 사이

2

2014년 주요 동영상 플랫폼 동영상 업로드 건수 추이

Source : Socialbakers(2014)

유튜브 페이스북 기타 비메오 인스타그램

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

120,000

100,000

80,000

60,000

40,000

20,000

0

(단위: 건)

http://www.socialbakers.com/products/suite/analytics

http://www.socialbakers.com/products/suite/analytics


페이스북은 알고리즘을 통해 이용자들이 선호하는 콘텐츠

를 선별하고, 뉴스피드를 통해 동영상 콘텐츠를 제공한다.

또한, 페이스북은 유튜브는 지원하지 않는 기능인 자동 재

생 기능을 제공한다. 그러나 페이스북의 진정한 강점은 이

처럼 표면적으로 드러난 것이 아니다. 페이스북 동영상 광

고 서비스의 핵심은 그들이 소셜 네트워크를 보유하고 있

다는 것이다.

페이스북과 유튜브의 차이를 중심으로 효과적인 온라인

동영상의 활용법을 살펴보자.

콘텐츠의 발견 : 검색 vs. 공유

검색은 콘텐츠를 찾는 대표적인 방법이다. 그러나 소셜 네

트워크가 대중화되면서 소비자들은 새로운 방법으로 온라

인 정보를 접하게 되었다.

소비자들은 물론, 유튜브에서 검색을 통해 콘텐츠를 찾을

수도 있다. 그러나 무엇을 찾아야 할 지 항상 알고 있는 것

은 아니다.

소셜미디어는 다 풀어버린 방정식과 같아서, 소비자들은

더 이상 무엇을 검색할지 고민하지 않아도 된다. 콘텐츠는

‘공유’를 통해 역동성을 가지고, 널리 퍼지게 된다. 이러한

과정을 통해 바이럴 동영상이 흥하게 된 것이다.

유튜브에도 바이럴 동영상은 존재한다. 그러나 유튜브의

바이럴 동영상은 반쪽짜리에 불과하다. 페이스북이나 트위

터의 ‘좋아요’와 같은 소셜 기능이 없기 때문이다. 유튜브

는 동영상을 업로드하기에는 매우 쉽다. 그러나 즐길만한

동영상을 찾을 때, 홈페이지에 제시된 동영상을 선택하는

것 외에 다른 동영상을 찾는 것은 쉽지 않다. 이는 페이스

북과 같이 공유를 기반으로 하는 소셜 모멘텀을 가진 소셜

엔진만이 제공할 수 있는 서비스이다.

페이스북이 가진 소셜의 힘은 온라인 동영상 분야에서 강

력한 강점으로 여겨진다. 이러한 강점은 소비자 개인의 취

향이나 필요에 따라 온라인 동영상을 제공할 때 더 강력한

힘을 가지게 될 것이다. 페이스북은 맞춤형 광고를 집행할

때 연간 최대 10억 달러의 매출을 추가로 확보할 수 있을

것으로 전망하고 있다.

반면, 유튜브의 최고 강점인 검색 기능은 페이스북의 최대

약점으로 작용한다. 유튜브에서는 검색을 통해 없는 것은

빼고 다 찾을 수 있지만, 페이스북에서는 특정 영상을 찾아

볼 수 있는 기능이 없는 것이다.

온라인 동영상 : 최신성 vs. 영속성

대부분의 웹 사이트는 그들이 보유한 콘텐츠의 최신성과

영속성으로 평가 받고 있다. 온라인 동영상 콘텐츠는 일반

적인 콘텐츠와 약간 다른데, 얼마나 오랜 시간 동안 주의를

집중시키는가가 평가의 기준이 된다.

플랫폼별 동영상 주의 지속 시간 범위

예를 들어, 러닝머신에서 떨어지는 누군가의 동영상이 갑

자기 인기를 얻게 되었다면, 그것은 소셜 미디어에서 공유

되었기 때문이다. 이 영상은 소셜을 통해서 볼 수 있을 것

이고, 인기를 얻은 만큼 또 빠르게 잊혀질 것이다.

그러나 우수한 콘텐츠라면 지속적으로 관심을 받을 수도

있다. 좋은 레시피가 동영상이나 사진을 통해 지속적인 관

심을 얻는 것이 대표적인 예이다.

이러한 특징은 분명, 페이스북의 강점이지만 유튜브의 약점

이라고 보기는 어렵다. 유튜브는 페이스북과 다른 강점을

가지고 있기 때문이다. 페이스북은 소셜의 강점을 통해 동

영상 분야에서도 성공할 것이지만 유튜브는 동영상 콘텐츠

의 주의 지속 시간 측면에서 여전히 강점을 유지할 것이다.

유튜브 기본 페이지

Source : https://www.youtube.com/

Source : Social media today(2015), ‘Facebook Video vs. YouTube: Maximizing Results in the Evolving Video Landscape’

바인 인스타그램 페이스북 유튜브 비메오

3

브랜드의 중심에 서있으며, 페이스북 팔로워 또한 340만이

넘는다. 그녀는 페이스북과 유튜브의 미묘한 차이를 이해

하고 매우 영리하게 활용하고 있다.

그녀는 유튜브에 새로운 동영상을 업로드하면, 페이스북을

통해 짧은 예고편을 공개하여 새로운 동영상이 업로드되었

음을 알린다. 더욱 흥미로운 점은 페이스북 동영상이 완료

되면 나타나는데, 페이스북 동영상 ‘다시보기’나 유튜브로

연결되는 링크가 노출된다. 페이스북을 통해 유튜브에 업로

드된 핵심 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 것이다.

유튜브는 자신들의 강점에 대한 이해를 바탕으로 온라인

동영상 분야에서 최고의 자리를 유지해 왔다. 콘텐츠 제공

자에 대한 집중 투자를 하고 있으며, 이러한 노력을 끊임없

이 어필하고 있다. 반면, 페이스북은 짧은 동영상에 더 포

커스를 맞추고 있다. 자동 재생으로도 충분히 집중할 수 있

는 짧은 동영상을 뉴스피드를 통해 제공하고 있는 것이다.

마케터는 페이스북과 유튜브의 차이에 대한 근본적인 이

해를 통해 둘 중 어떤 것이 더 효과적일지 결정할 수 있을

것이다. 또는 두 플랫폼의 장점에 따라 동시에 활용할 수도

있을 것이다.

페이스북과 유튜브는 온라인 동영상 분야에서 우세를 점

하기 위해 경쟁하고 있다. 그러나 이 경쟁이 페이스북과 유

튜브의 공존 불가를 의미하는 것은 아니다. 사실 둘은 각각

다른 편에 서 있을 뿐이다. 페이스북과 유튜브의 경쟁을 통

해 온라인 동영상 콘텐츠가 증가하고, 온라인 동영상 마케

팅이 보다 세분화되는 등 업계의 성장을 기대할 수 있다.

페이스북과 유튜브의 강점을 전략적으로 활용한 온라인

동영상의 사례를 살펴보자.

#사례1.

이야기하고자 하는 Michelle Phan은 그렇게 유명한 사람

은 아니지만 의미있는 사례를 제공하고 있다. Michelle은

최초로 온라인 메이크업 설명회를 시작하며 빠르게 유튜

브의 아이콘으로 자리 잡았고, 현재는 유튜브 비즈니스계

의 거물이 되었다. 유튜브의 ‘파트너 프로그램’을 통해

Michelle과 그녀의 팀은 세련되고 혁신적인 전략을 펼쳤다.

그녀는 유튜브에서 하루 740만의 조회수를 기록하며 온라인


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페이스북 vs. 유튜브

Source : Social media today(2015), ‘Facebook Video vs. YouTube: Maximizing Results in the Evolving Video Landscape’

Michelle Phan의 페이스북 활용

Source : https://www.facebook.com/MichellePhanOfficial

Michelle과 그녀의 팀은 두 플랫폼 간의 상호작용을 이해

하고, 콘텐츠 홍보를 위해 이를 적절히 활용했다. 그들은

유튜브가 심층적인 콘텐츠를 제공하기에 이상적이라는 것

을 이해하고 이를 위해 페이스북의 소셜의 강점을 활용해

예고편을 널리 퍼뜨리는 전략을 펼친 것이다.

페이스북과 유튜브는 지향점이 다름에도 불구하고, 집중하

고 있는 콘텐츠의 유형이 겹친다. Michelle은 핵심 콘텐츠는

유튜브를 통해 공개하고, 페이스북에는 그에 맞는 예고편

영상을 업로드해 홍보효과를 누렸다.

가벼운 내용짧은 시간

심층적인 내용긴 시간

#사례2.

만약 페이스북과 유튜브 사이 어디쯤에 당신의 콘텐츠를

놓아야 한다면 어느 쪽에 더 집중할 것인가?

저널리즘 미디어 BuzzFeed의 사례에 주목해 보면 간단하

게 답을 얻을 수 있을 것이다. BuzzFeed는 조회수를 높이

는 것에 높은 가치를 두기 때문에 무엇을 선택할지 고민하

지 않고, 하나의 콘텐츠를 두 개의 채널을 통해 모두 공개

한다. 각각의 채널을 통해 얻을 수 있는 최대의 추천수와

브랜드 인지도를 획득하고 있는 것이다.

BuzzFeed의 동영상 콘텐츠를 살펴보면 BuzzFeed 이용자

들 또한 일관된 채널 선호도를 보이지 않는 것을 알 수 있

다. 어떤 동영상은 페이스북에서, 어떤 동영상은 유튜브에

서 조회수가 더 높기도 하고, 페이스북 뉴스피드에서 사라

진 동영상이 유튜브에서 검색을 통해 찾아지기도 한다.

이에 BuzzFeed는 각각의 플랫폼에 맞는 동영상을 제작해

두 플랫폼 모두에서 최대의 조회수를 올리려 하고 있다.


5

이용의향은 87.0%, 유튜브 이용의향은 81.5%로 나타나 실

질적으로 두 플랫폼을 동시에 이용할 가능성이 매우 높을

것으로 보인다.

BuzzFeed의 페이스북과 유튜브의 활용

Source : https://www.facebook.com/BuzzFeedVideo?fref=photo, https://www.youtube.com/user/BuzzFeedVideo

페이스북과 유튜브는 콘텐츠를 독점 유치하기 위해 경쟁

하고 있지만, BuzzFeed는 둘 중 하나를 선택하지 않고, 각

각의 강점을 완벽하게 활용하고 있다.

광고소프트웨어업체 Mixpo가 마케터를 대상으로 한 조사

에 따르면 전반적으로 온라인 동영상 광고에 대한 기대가

높아진 가운데 , 향후 온라인 동영상 광고시 페이스북

플랫폼별 온라인 동영상 광고 집행 의향

Source : Mixpo, ‘The State of Video Advertising; Facebook’s Rise to Dominance’

77.8

63.0

35.2

16.7

16.7

16.7

11.1

9.3

1.9

1.9

0.0

13.0

81.5

87.0

48.1

35.2

22.2

20.4

14.8

24.1

11.1

5.6

1.9

1.9

유튜브

페이스북

트위터

인스타그램

텀플러

바인

구글

링크드인

스냅챗

핀터레스트

기타

비이용

2014년 이용 플랫폼 2015년 이용계획 중인 플랫폼

(단위: %)

대다수의 전문가들은 페이스북의 승리를 예측하고 있지만,

유튜브의 저력 또한 무시할 수 없을 것이다. 페이스북과 유

튜브의 굉장히 미묘하고도 복잡한 경쟁구도는 이용자들에

게 더 나은 선택지를 제공한다. 페이스북과 유튜브가 서로

다른 강점을 내세우고 있기 때문이다. 페이스북과 유튜브

의 차이를 이해하고, 페이스북과 유튜브 사이, 어느 지점에

브랜드를 둘지 고민해보자.

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보고서 제목 온라인 동영상의 효과적 활용, 페이스북(Facebook)과 유튜브(YouTube) 사이

분류 Global Issue > 글로벌 트렌드

S/N GL2015024

작성일자 2015.05.19

작성자 DMC MEDIA | MUD연구팀

관련 문의 [email protected] | 02-6230-6629

출처 DMC REPORT (www.dmcreport.co.kr)

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