dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok
DESCRIPTION
This is presentation prepared on the meeting with managers of theatres in the region of Silesia. The title is "Why do not people attend theatre?"TRANSCRIPT
![Page 1: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/1.jpg)
Dlaczego ludzie nie chodzą do teatrów?
……//wystąpienie na forum dyrektorów teatrów śląskich/
Wiesław Bełz
StowarzyszenieMenedżerowie Kultury
07 kwietnia 2014
![Page 2: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/2.jpg)
nowa elita Śląska …
Członkowie i sympatycy Śląskiego Towarzystwa Marketingowego. Zdjęcie zrobione w czasie gali plebiscytu „Najważniejsze w marketingu” –
czerwiec 2012
![Page 3: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/3.jpg)
Ankieta pobieżna Zadaliśmy trzy proste pytania Kiedy ostatni raz byłeś/aś w teatrze?
Kiedy poprzednio byłeś/aś w teatrze?
Kiedy jeszcze wcześniej byłeś/aś w teatrze?
… można podać odpowiedzi w kategoriach „mniej więcej” (tytuł, termin)
… jeśli byłeś w teatrze …20 – 30 lat temu (czyli strasznie dawno ), to także to napisz
![Page 4: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/4.jpg)
Bartłomiej Szwedowski
Wizyta starszej pani - bardzo dawno Rewizor - jeszcze dawniej Śluby panieńskie - nie pamiętam jak dawno
temu
Kocham magię teatru … i zastanawiam się dlaczegotak bardzo dawno temu …zaprzestałem być jego widzem…
Bartek to … menedżer, marketingowiec, związany z Wirtualną Polską, mieszka w Gliwicach, żonaty, ma dwójkę dzieci…
![Page 5: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/5.jpg)
prof. Maciej Mitrega
Rok temu w Teatrze Kamienicy w Warszawie na spektaklu komediowym w reżyserii Kamińskiego, tytułu nie pamiętam
1,5 roku temu na Cholonku w Korezie
nie pamiętam dokładnie, gdzieś tak 2 lata temu, … w Wyspiańskim na jakiejś sztuce współczesnej
Maciej … jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, w związku, ma córkę…
![Page 6: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/6.jpg)
Damian Kowalczyk
5 lat temu 5,5 roku temu 6 lat temu
Od mniej więcej 6 lat nie mamy okazji pojawiać się w teatrze z żoną. Był okres że dość często chadzaliśmy do
teatru,ale ostanie lata to okres niezbyt w to
obfitujący...Damian to … menedżer, marketingowiec, mieszka w Dąbrowie Górniczej, prowadzi bloga http://damiankowalczyk.pl na temat komunikacji marketingowej on-line i off-line…
![Page 7: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/7.jpg)
Tomasz Sobisz
ostatnio - 2012
wcześniej - 2010
jeszcze wcześniej – 2005
Tomasz …jest marketingowcem, polonistą, współpracuje z Telewizją Polską SA,ma firmę zajmującą się reklamą, marketingiem, szkoleniami, produkcją telewizyjną…
![Page 8: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/8.jpg)
Oto problem!
…ludzie na Śląsku/w Katowicach nie mają zwyczaju chodzić do teatru (są co najwyżej okazjonalnymi widzami)
Dlaczego?!! Ludzie z elity profesjonalistów, których pytaliśmy w
badaniu, to osoby wykształcone, światłe, o szerokich zainteresowaniach, bez problemów finansowych…
![Page 9: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/9.jpg)
Może odpowiedź
znajdziemy w badaniach?
![Page 10: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/10.jpg)
Badania publiczności w Polsce … Instytut Teatralny (odpowiedź otrzymana)
Szanowny Panie,
…niestety nie dysponujemy takimi badaniami w formie elektronicznej.
Pewne informacje może Pan znaleźć w rocznikach "Teatr w Polsce".
Mogę polecić również kilka publikacji książkowych: Felicja Żuber, Publiczność Teatralna. Studium Publiczności Teatru Polskiego w Warszawie. Warszawa 1992,
Instytut Kultury Andrzej Hausbrandt, Polish Theatrical Audiences in Figures. Warszawa 1970
Zimnica-Kuzioła Emilia, Światła na widownię. Socjologiczne studium publiczności. Łódź 2003,
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Uwzględniając widza. Od Pirandella do Bergmana. Red. Małgorzata Sugiera, Wojciech Baluch. Kraków
2001, Księgarnia Akademicka.
Anna Hauser.
Instytut Teatralny, Warszawa
![Page 11: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/11.jpg)
Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy
Link do raportu: http://fundacjatr.pl/files/Badanie_Publicznoci_Teatrw_w_Stolicy_-_RAPORT.pdf
![Page 12: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/12.jpg)
Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy
![Page 13: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/13.jpg)
Badania publiczności w Polsce…Publiczność teatralna stolicy
![Page 14: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/14.jpg)
Widać, że w takich badaniach… decydujący jest czynnik społeczny
Kluczowe pytania:
- czy widzami są ludzie wykształceni? (jak)- gdzie mieszkają?- jaki jest ich status majątkowy?- są w związkach, czy są singlami?- czy czytają książki, czy maja konto na Facebooku, - czy oglądają telewizję, czy słuchają radia- ilu mają znajomych
- …czy są szczęśliwi ?
![Page 15: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/15.jpg)
w takich badaniach… Wskazówki badawcze
…należy badać tych, którzy nie są bywalcami teatrów
… oraz tych, którzy wręcz teatry …omijają!!!
![Page 16: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/16.jpg)
Było jedno takie badanie…
…. spełniające wspomniane kryteria !
… gdzie i kiedy przeprowadzone ?
… za czyje pieniądze?
![Page 17: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/17.jpg)
Było jedno takie badanie …
link do badania: http://skroc.pl/94c6alink do wyników: http://25a88.skroc.pl
![Page 18: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/18.jpg)
Oto nasze hipotezy badawcze…
… dlaczego ludzie nie chodzą do
teatrów?1. bo przekaz nie dociera do potencjalnych
odbiorców
2. bo przekaz nie jest przekonywujący
3. bo oferta teatrów nie jest (…dostatecznie) atrakcyjna
![Page 19: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/19.jpg)
Hipotezy badawcze… …bo przekaz nie dociera…
Bierzemy pod lupę: przekazy wizualne (plakaty, bannery, billboardy) przekazy medialne – gazety, np. Co jest grane,
programy TV, przekazy internetowe (np. Facebook, filmy na You
Tube)
Przekaz często nie jest odpowiednio nakierowany i dociera do tych, którzy już są fanami teatru !!!
… ale tylko do nich!!!
![Page 20: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/20.jpg)
Hipotezy badawcze… …bo przekaz nie dociera…
Marketer „nie wysilił się” by nakierować przekaz na określone grupy społeczne!
Powszechna wada przekazów teatralnych – są skierowane „do wszystkich”!
W marketingu kultury w Polsce notorycznie brak przekazu kierowanego!
![Page 21: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/21.jpg)
Hipotezy badawcze… …bo przekaz nie dociera…
U podstaw leży (idealistyczna) wiara,
…że wykształconym ludziom wystarczy dostarczyć informację o WIELKIEJ SZTUCE,
a oni już sami „zaskoczą” …i pokornie przyjdą do świątyni
Melpomeny
![Page 22: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/22.jpg)
Hipotezy badawcze… przekaz nie przekonywujący
Przekaz jest sformułowany oficjalnym, archaicznym, sztywnym, niewyrazistym >> nie przemawiającym do współczesnego odbiorcy – językiem
… takie są teksty na większości plakatów i ulotek reklamowych instytucji kultury w Polsce!
Przekaz nie zawiera przekonywujących argumentów
… które wytrzymywały by konfrontację z innymi, alternatywnymi formami spędzania wolnego czasu (muzyka, biesiady, kino, rekreacja, sport, podróże)
![Page 23: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/23.jpg)
Hipotezy badawcze… przekaz nie przekonywujący
… są próby poszukiwania
nowego języka przekazu
np.
![Page 24: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/24.jpg)
Hipotezy badawcze… bo …oferta nie atrakcyjna
Tradycyjna formuła teatru zużywa się …… posłuchajcie wystąpienia Davida Bindera na Tedx w Australii
link do filmu: http://www.ted.com/talks/david_binder_the_arts_festival_revolution?language=pl
![Page 25: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/25.jpg)
Hipotezy badawcze… bo …oferta nie atrakcyjna
poszukiwania nowej formuły teatru … nowego języka przekazu
![Page 26: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/26.jpg)
Hipotezy badawcze… bo …oferta nie atrakcyjna
współczesna tematyka przedstawień
Good mornig lemings! Zb Branicki 2013
![Page 27: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/27.jpg)
Co robić? … Czy jest recepta?
Jest, …ale bynajmniej nie prosta!
![Page 28: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/28.jpg)
Co robić? … Czy jest recepta? Wiedzieć więcej!
Wykorzystać narzędzia marketingu tradycyjnego
…grupa dotarcia, myślenie socjologiczne, dobra strategia
Stosować nowe, dedykowane teatrowi formy marketingu:
budowa społeczności widzów wokół teatru .…wciągniecie do promocji widzów: formuła ambasadora placówki
kulturalnej
Wyjść poza schematy …i porzucić wiarę w proste, techniczne rozwiązania
![Page 29: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/29.jpg)
Co robić? … Czy jest recepta?
ROZMOWA z widzami …i z tymi, którzy widzami jeszcze/już nie są
BADANIA publiczności KONFRONTACJA z ludźmi o świeżym
spojrzeniu np. marketingowcami
PARTNERSKIE RELACJE
przykładanie WŁAŚCIWEJ WAGI do spraw promocji, komunikacji marketingowej
…jest to obecnie kluczowy problem większości dziedzin kultury - nie tylko teatrów
![Page 30: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/30.jpg)
.Teatr ma szanse!
![Page 31: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/31.jpg)
Wiesław Bełz Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury
tel. 888-425-079
Zapraszamy do współpracy!
![Page 32: Dlaczego ludzie nie chodzą do teatru publiczny ok](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062418/5563785fd8b42a4f758b4f10/html5/thumbnails/32.jpg)
Post scriptum:Ania Księżyk (wypowiedź nadesłana w ostatniej chwili ) Wiesławie …i tutaj Cię zaskoczę .
Byłam ostatnio na przedstawieniu teatralnym : Good morning lemings! (dzięki Tobie!), potem na historii włoskiej piosenki Marino Marini – musical Cio ciao bambina!; w lutym na Sylwestrze-bis w Teatrze Rozrywki W ubiegłym roku, 2013: na Skrzypku na dachu, Rozmowach Mela Gibsona(Korez) oraz na Sztuce po hiszpańsku (Old Timers Garage);
W roku 2012 na Sweenel Todd (z Jacentym Jędrusikiem, ) sztuka po niemiecku w Wyspiańskim…Regularnie bywam na kolędzie z aktorami w Wyspiańskim
Piszę aby podbudować Twój występ na konferencji,
…bo ludzie głodni sztuki są naprawdę na tym świecie !!!Informuj mnie proszę o wszystkim co jest warte obejrzenia!Pozdrawiam Cię !Ania Księżyk… (Anna jest człowiekiem reklamy, członkiem ŚTM )