discurso publicitario
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Discurso publicitarioArgumentación
Por María Fernanda Arenas
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Discurso publicitario
SON DISCURSOS o sistemas semiológico
(repertorio finito de signos, organizados según determinadas reglas)
Discurso publicitario
Hay distintos tipos de discursos que se pueden agrupar en base a rasgos particulares
Discurso publicitario “
“
Discurso publicitario
La publicidad como discurso
implica un uso concreto del lenguaje, en un contexto mediante códigos
El discurso publicitario
• alude al trabajo efectuado con la materia significante
• desde el punto de vista semántico, • cuyo sentido se identifica con el mundo
de la enunciación, de las palabras.
Discurso publicitario
Logro supremo de la publicidad
Creación de la “necesidad” imaginaria
del producto
Discurso publicitario
Discurso publicitario
se manifiesta por medio de
TEXTOS PUBLICITARIOS
Discurso publicitario
El texto publicitario
Participa de una superposición constante de Códigos (el mensaje verbal e icónico)
Guarda relación con otros sistemas textuales(otros discursos sociales)
Es un híbrido
Discurso publicitario
ARGUMENTACION
(RETÓRICA CLÁSICA)
INVENTIO: encontrar qué decir
DISPOSITIO: ordenar lo que se ha encontrado
ELOCUTIO: agregar a lo encontrado y ordenado el adornoapropiado (figuras retóricas)
ACTIO: representar el discurso como un actor, con gestos y dicción.
MEMORIA: recurrir a la memoria para que el público reconozca aquello de lo que se está hablando
Las operaciones más importantes
Argumentación
La DISPOSITIO comprende:
EL EXORDIO: el llamado a los sentimientos del auditorio
LA NARRATIO: el relato de los hechos
LA CONFIRMATIO: la exposición de los argumentos
EL EPÍLOGO: el resumen y la apelación a los sentimientos
La DISPOSITIO se puede ubicar en cualquier aviso publicitario, pero la eficacia del anuncio depende
del contexto que posibilite la argumentación empleada
Argumentación
TRANSTEXTUALIDAD
todo aquello que relaciona a un texto, manifiesta o secretamente, con otros textos
“
“
Argumentación
Cinco relaciones TRANSTEXTUALES
1. INTERTEXTUALIDAD
2. PARATEXTUALIDAD
3. METATEXTUALIDAD
4. HIPERTEXTUALIDAD
5. ARCHITEXTUALIDAD
Argumentación
INTERTEXTUALIDAD Es la relación de co-presencia entre dos o más textos.Su forma más explícita es la cita.
Ejemplo: Publicidades testimoniales
Argumentación
“ Para mí es el mejor, probalo!”
PARATEXTUALIDAD
Relación que el texto mantiene con su “paratexto“:Títulos, subtítulos, epígrafes, ilustraciones, etc.
Ejemplo: Aviso Swissair
“No es necesario mirar hacia arriba/para saberQue Swissair vuela alto”
Retoma las ventajas que ofrece “en el aire”“Swissair, es servicio a la altura de sus expectativas”
Argumentación
METATEXTUALIDADEs la relación de comentario que une un textoa otro del cual habla.
Ejemplo: un aviso que habla de la competencia.
Un aviso de Plan de ahorro de Wolkswagen se refería a las desventajas de otras marcasAutomotrices, mediante la representación de círculos, rombos u óvalos.
Argumentación
HIPERTEXTUALIDADEs la relación del texto con otro anteriordel cual deriva por transformación opor imitación.
Argumentación
Ejemplo: aviso de RolexTexto enuncia:
“No basta con ser un rey para usar corona” Y, “¿Por qué prometer un reino cuando se puedeRegalar una corona?
Se reitera el término “corona” presente en el isotipo de Rolex.
2 ejemplos
ARCHITEXTUALIDAD
Es la relación del texto con el conjuntoDe categorías generales a las que pertenece
Argumentación
¿Preguntas?
¿Dudas?
FIN DE LA PRESENTACION
¡Muchas gracias!