direct from cannes

Verhaal van een originele samenwerking

• De Post wil komaf maken met de perceptie DM = (enkel) direct mail

• Ook voor De Post zijn de tijden veranderd DM = multimedia

• De expert group 1-to-1 van de Association of Communication Companies (ACC) zit met vragen

• Oorzaak: de nieuwe reglementeringen van De Post als mogelijke beperking van creativiteit in direct mail

• De Post en de ACC (expert group 1-to-1) zetten zich samen rond de tafel

• Aparte vragen leiden tot gemeenschappelijke bekommernissen

• We willen samen iets doen om het imago van (creativiteit in) DM op te krikken

• Brainstorm binnen de expert group 1-to-1

• Economische sfeer somber vanwege crisis... “Wie gaat er dit jaar naar Cannes?”

• Blijkbaar weinigen of zelfs niemand

• Dus, we sturen reporters voor rechtstreeks verslag aan de thuisblijvers

• Voor de realisatie van het project levert de ACC ideeën, concept, creatie, realisatie en veel tijd

• De Post levert enthousiasme, kritische geest, tijd en centen

• De ACC delegeert, met De Post als sponsor, 3 jonge reclamewolven naar Cannes

• Gratis reis, verblijf en toegang tot het festival

• Tegenprestatie: alles opsnuiven wat met DM te maken heeft en de ervaringen dagelijks meermaals bloggen voor het thuisfront

• We gaan voor een geïntegreerde campagne,off- en online

• 3 fases

– rekrutering van de kandidaten

– communicatie tijdens de week van Cannes

– extra tegenprestatie: presentaties nadien

• Mailing naar CEO’s van reclamebureau’s: “Zet in jouw bureau potentiële kandidaten aan om hun kandidatuur te stellen”

• www.directfromcannes.be als enig platform om te solliciteren

• Kandidaturen leiden tot persoonlijk gesprek en tot uiteindelijke selectie

• C4-enveloppe naar CEO “Crisis of niet, we komen uw beste mensen wegplukken.”

• A4-brief “Wie van uw medewerkers gunt u wel een gratis trip naar Cannes?”

• 5 teasers…

• … 5 enveloppen “SkillSearch Headhunters” met

– A4-brief“Uw profiel klopt perfect met een opportuniteit in ons bestand”

– Naamkaartje

• Bijkomend voor rekrutering: banners en PR

• 5 enveloppen “SkillSearch Headhunters” met

– A4-brief“Uw profiel klopt perfect met een opportuniteit in ons bestand”

– Naamkaartje

• Bijkomend voor rekrutering: banners en PR

• 5 enveloppen “SkillSearchHeadhunters” met

– A4-brief“Uw profiel klopt perfectmet een opportuniteit inons bestand”

– Naamkaartje

• Bijkomend: banners en PR

• Via www.directfromcannes.be of telefonisch

• Op de site wordt de ware identiteit van SkillSearch onthuld

• 34 bruikbare kandidaturen

– ongeveer 10% t.a.v. aantal verstuurde mailings– ongeveer 2% t.a.v. aantal enveloppen SkillSearch

• 10 individuele gesprekken met Jury ACC & De Post

• 3 reporters

• Bekendmaking van url, blogs en rechtstreekse verslaggeving

– banners

– persberchten in vakpers – flyers op evenementen

• 5 dagen

• Elke reporter zijn eigen blog

• Meerdere bijdragen

per dag

• Carpe DM

• Discovery Day De Post

• Goed initiatief

• Knappe samenwerking

• Heel positief onthaald

• Goede, kwalitatieve respons

• Te weinig tijd

• Smaakt naar meer…

De ACC stuurt reporters naar Cannes

De Post sponsort

• Brief naar management reclamebureaus

• Management geeft boodschap door aan potentiële kandidaten

• Geen teaser, wel duidelijk kaartje • Ondersteuning met bannering

en Public Relations

• Werk je in een reclamebureau?

• Heb je tussen 3 en 10 jaar dm-ervaring?

• Heb je ambitie te koop en motivatie in overschot?

• Ben je vlot met woord en pen?

• Maak je geen deel uit van het management?

Grijp dan je kans...

Zeg het voort…

direct from cannes

Business