dirección de arte
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Consejos y tips para mejorar el desarrollo de piezas publicitarias. Basado en el libro de Nik Mahon "Dirección de arte y Publicidad".TRANSCRIPT
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VER LAS COSAS DE OTRO MODO dar con una forma diferente de presentar un
producto o servicio puede ser cuestión sencillamente de explorar puntos de vista
novedosos, a menudo la belleza de una idea reside en su simplicidad.
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se puede ser creativo en la forma de utilizar el medio publicitario escogido, debemos
preguntarnos si es posible hacer con él algo poco usual y que sirva para subrayar el mensaje deseado.
HACER LAS COSAS DE OTRO MODO
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“Fit almost everything”
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OFRECER AL PÚBLICO ALGO QUE DESCUBRIR Si un anuncio no invita al público a pensar un
poco, es una oportunidad perdida para engancharlo o para interactuar con él.
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ESTABLECER UNA JERARQUÍA VISUAL Ser capaz de dirigir la mirada del lector a través
del anuncio, siguiendo una secuencia previsible de elementos visuales, es una habilidad clave que
permite al director de arte comunicar el mensaje publicitario de una forma inesperada e impactante y
en el momento justo.
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CREAR IMPACTO VISUAL Un anuncio o publicidad con un impacto visual
potente puede dejar una huella profunda en el receptor, esto lo conseguimos mediante el uso de material inusual o la transformación de material usual en inusual o novedoso mediante el modo en
que ha sido filmado, fotografiado o ilustrado.
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Lo que define una buena dirección de arte no siempre consiste en aquello que se decide mostrar,
sino en lo que se decide no mostrar.
SIMPLICIDAD Y SUTILIDAD
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CREAR UNA IMAGEN DISTINTIVA PARA LA MARCA Crear una imagen distintiva para la marca consiste
en “originar” en vez de “imitar”
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BOCETOS
www.bitstrips.com
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BANCO DE IMÁGENES/SONIDO
www.DeviantArt.com www.Compfight.com (Flickr)
www.Freesound.org
www.sxc.hu
http://2photo.ru/en
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FONTS www.dafont.com
http://artatm.com/category/fonts/
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TUTORIALES
http://psd.tutsplus.com/
http://naldzgraphics.net/
http://tv.adobe.com/
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CRITERIO PUBLICITARIO www.adverblog.com
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