dijital ajans kurulum serüveni 6
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Interactive Media Creation and Digital Advertising Agency
barbaros şengüler – cem tolga bayraktarEylül 2008
DİJİTALKLAN
A J A N D A
Dijital Kavramı ve Türkiye1
Konumlanma2
Organizasyon3
İş Planı4
Portfolyolar5
KAVRAM
Dijital Akçe
Dijital Akçe’nin SimyasıDijital kanallar tüm iletişim, ticaret ve eğlence biçimlerinin ana komponenti haline gelmiştir.
Müşterimiz için yaratmaya ve yapılandırmaya çalıştığımız özgün değer; Dijital Akçe’dir
Nedir Dijital Akçe?Dijital Akçe, markaların dijital pazarlama eylemlerinin sonucu olarak aradıkları; kolay bulunmayan, ele geçirilmesi zor olan somut faydadır. Bu fayda, marka için farkındalık ve bağlılık, güven ve arzu olarak tanımlanabilir.
Dijital Akçe... • Markanın etki ve heyecan yaratma yolları için ateşleyicidir..• Tüketicinin zihninde; harekete geçirici, zile basıcı, hafıza oluşturucu düşünce payıdır..•Somut bir fayda için sürücü güçtür...
Dijital Akçe Nasıl Yaratılır?
Dijital akçe için ihtiyaç duyulan taktikler bile şu an biz bu yazıyı okurken gelişmekte değişmektedir.
Dijital akçe, marka ve tüketicisinin arasındaki tatmin edici deneyimlerin tekrarından oluşan bir harmonidir.
Dijital akçeye ulaşmanın sırrı, dijital evrimin gerisinde kalmaktan ziyade gelişimin önünde olmaktan geçmektedir.
Peki bizdeki durum?
Türkiye Pazarı Nasıl Etkileniyor?
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
20 milyondan fazla internet kullanıcısı
Tüm reklam yatırımlarında %1,6 pay, 3,3 milyar YTL’de 53 milyon YTL
2009 sonunda yaklaşık5 Milyar YTL’ye koşan bir pazar
2009 sonunda iyimser tahminlerle yaklaşık100 milyon YTL’lik bir pasta
TürkiyeReklam Pazarı
Türkiyeİnternet Pazarı
TÜRKİYE’NİNinterneti
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Türkiye Medya Harcamaları Dağılımı
2007 2006 2005 Ciro Cirodan
Aldığı PayKategori
Büyümesi Ciro Cirodan Aldığı Pay
Kategori Büyümesi Ciro Cirodan
Aldığı PayTV 1.760 53,20% 22,05% 1.442 52,38% 26,49% 1.140 50,71%Basın 1.113 33,65% 9,12% 1.020 37,05% 14,61% 890 39,59%Açıkhava 235 7,10% 46,88% 160 5,81% 45,45% 110 4,89%Radyo 111 3,36% 9,90% 101 3,67% 26,25% 80 3,56%Sinema 36 1,09% 20,00% 30 1,09% 7,14% 28 1,25%Internet* 53 1,60% - - - - - -Toplam Pazar 3.308 100,00% 20,16% 2.753 100,00% 22,46% 2.248 100,00%Kaynak: RD verileri Milyon YTL
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Türkiye Medya Harcamaları Dağılımı
İlk 6 Ay (Ocak-Haziran) Değişimi
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
2007 yılında %20’lik büyümüş, 2006 yılına göre 2,3 puan geride kalmış gelişen bir pasta..
TV Basın Açıkhava Radyo Sinema Internet* Toplam Pazar0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
50.00%
Medya Harcamaları Kategorilerin Büyüme Oranları
20062007
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Internet hareketlenmeye başlıyor
51%
40%
5%4%1%
52%
37%
6%4% 1%
53%
34%
7%
3% 1% 2%
Yıllara Göre Medya Harcamalarından Kategorilerin Aldığı PaylarTV Basın Açıkhava Radyo Sinema Internet*
2005
2006
2007
Interactive Advertising Bureau Türkiye Platformu56 Üye, 40 Dijital Ajans
www.iab-turkiye.org
Interactive Advertising Bureau Türkiye Platformu Üyeleri
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
DİSİPLİNLERBİRLEŞİYOR
disiplinler arası ve üstü
çok boyutlu ve çok kültürlü
Estetik ve Hesaplama
TASARIMIN ÖNEMİ ARTIYOR
› Tüketicinin sabır ve dikkat aralığının giderek azaldığını mı düşünüyorsunuz?
Mevcut Durum?
› Öyleyse; sürekli aynı şeyi dinleterek onları etkilemenin artık mümkün olmadığını anlamışsınızdır…
Mevcut Durum?
› Ve tabi ki; ne söylediğinizden çok, nasıl söylediğinizin
ne kadar çok önemli olduğunu da…
Mevcut Durum?
› Eğer bizim gibi düşünüyorsanız, şimdi size kendimizi anlatalım…
Mevcut Durum?
Hazır mıyız?
POZİSYON
› Evet biz, yeni nesil reklamcılarız!
Biz kimiz?
› Farkımız; içerik üretmemiz!
Biz kimiz?
› Ağırlıklı mecra olarak dijital kanalları kullanmamız!
Biz kimiz?
› Dijital düşünüp, dijital yaşamamız!
Biz kimiz?
› İşlere bütünsel bakmamız!
Biz kimiz?
› Etkileşimler, deneyimler yaşatmamız!
Biz kimiz?
› Ve insanları size bağlamamız!
Biz kimiz?
› İşte bu nedenle; kendimize dijital ajans diyoruz!
Biz kimiz?
› Dijital kavramını da şöyle tanımlıyoruz!
Biz kimiz?
Yaratıcılığın teknoloji ile harmanlaması sonucu oluşan, ve hiç durmadan gelişen yeni mecralar!
Nedir Dijital?
Bir elin beş parmağı kadar kısa süredeWeb’in tüm mecraların omurgası olacağının
altını çiziyoruz!WEB
› planlar› iyi yazılmış metinler › hikayeler › deneyimler
Sizin için
içerik yaratırız...
Marka ve tüketicisinin arasındaki tatmin edici, heyecan verici farklı deneyimlerin tekrarından oluşan
sürekliliktir!
Nedir İçerik?Markaların dijital pazarlama eylemlerinin sonucu olarak aradıkları; farkındalık, etkileşim ve bağlılık yaratan
SOMUT FAYDADIR!
İddialıyız çünkü!
› Tüketicinin dijital dünya ile olan etkileşimini ve motivasyonunu doğru anlıyoruz!
› İletişim kampanyalarınızı tüketici beklentiyi karşılayacak şekildedoğru planlıyoruz!
› Hedef kitlenize, bağlılık ve süreklilik yaratacak tatmin edici deneyimler yaşatıyoruz!
› Sizi bir sonraki adıma taşımak için yeni fırsatlar yaratıyoruz!
› Sizi rakiplerinizden geliştirdiğimiz yeni içerikler ilefarklılaştırıyoruz!
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Web StratejisiWWW Strateji, Tasarım, Uygulama, Programlama Çözümleri
3G ve Mobil StratejisiGGG Strateji, Tasarım, Uygulama, Programlama Çözümleri
Bilginin GörselleştirilmesiEnformasyon Mimarisi, Görselleştirme ve Programlama Çözümleri
Dijital ReklamcılıkKampanya, Planlama, Tasarım, Animasyon, Oyun Çözümleri
Sosyal NetworklerSosyal Network Geliştirme Çözümleri
WWWTabanlıMedya
GGGTabanlıMedya
KarmaDijitalMedya
DijitalBillboard Outdoor
Kafa yorduğumuz konular
Kafa yorduğumuz konular, akademik ve uygulamalı fikir ürettiğimiz, tartıştığımız ve yenilikler aradığımız başlıkları tanımlamaktadır. Burada ayrıca konuların dijital mecra kırınımları ile ilişkisi de ifade edilmek istenmiştir.
Yaratıcılık
Arama Motoru
eCRM
Planlama
Web & 3G
Dijital mecra odaklı yetkinliklerimiz
Medya
online, offline reklamcılık
oyun tasarımısosyal network tasarımı
enformasyon mimarisi
kullanıcı etkileşimi
kullanılabilirlik
medya planlama
medya satınalma
içerik yönetimi
tasarım ve mühendislik
konsept geliştirme
ilişki geliştirme
hedefleme
data üretimi
araştırma tasarımları
stratejik perspektif
içerik geliştirme
etki ölçümleme
.arama motoru optimizasyonu
içerik optimizasyonu
WOM3
Not: Burada dijital mecra alanında çalışan bir ajansın sahip olması gereken alt uzmanlıklar ifade edilmektedir.
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
1
3
2
Fikir Bazlı İşler
Dijital Mecra Bazlı İşler
Tamamlayıcı Mecralar ve Hizmetler
Sunduğumuz hizmetler
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
1
.
Fikir geliştirme modülleri
Müşteri adına görsel sunum hazırlama modülleri
Araştırmamodülleri
Etkinlik yönetimi modülleri
Stratejik perspektif oluşturma Yaratıcı perspektif
oluşturma
Konsept ve konsept argümanları geliştirme
Online pazarlama fikirleri geliştirme
Powerpoint
Flash 2 Boyutlu
Flash 3 Boyutlu
Araştırma Tasarımı
Veri Toplama Niceliksel Analiz
(SPSS)
NitelikselAnaliz
Etkinlik Tasarımı ve
Yönetimi
SergilemeTasarımı ve
Yönetimi AudiovisualPerformans
TanıtımFilmi
SloganÇalışması
Fikir Bazlı İşler
1
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
2
.
İçerik Geliştirme
Dijital mecra kampanya ve içerik geliştirme danışmanlığı
Ana kampanya dijital mecra kırılımı içerik geliştirme danışmanlığı
WWW
Web 1.0Projeleri Proje danışmanlığı
Enformasyon mimarisi
HTML üretim
FLASH eklentiFlash WebProjeleri
Proje danışmanlığıEnformasyon mimarisi
FLASH üretim
Web 2.0Projeleri
Proje danışmanlığı
Enformasyon mimarisi
HTML üretim
FLASH eklenti
Veri Tabanı Uygulamaları
Bakım Hizmetleri
Online Reklam ve Pazarlama Materyalleri
Standart Banner
Rich Media Banner
E.Mailing
Widget
Facebook App
Video App
Advergame
GGG
DIGITAL OUTDOOR & INDOOR
iTV
Digital Billboard
LCD Uygulamaları
Multimedia Uygulamaları
2
Dijital Mecra Bazlı İşler
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
3
.
TV
Sinema
Basın
Outdoor & Indoor
Radyo
Reklam filmi senaryo
Bant reklam
Sponsorluk
Film jeneriği ve fragman tasarımı
Reklam filmi senaryo
Radyo spotu ve jingle
Raket & Pissa & Poster
Billboard
MegaboardDuvar
Giydirme
Yer uygulamaları
3D çalışmalar
Gazete
Dergi
Advertorial
Insert
Özel çalışma
3TamamlayıcıMecralarve Hizmetler
› Dünya üzerindeki dengeler değişmektedir!
Değişim?
› Kitlesel mecradan bireysel mecraya geçilmektedir!
Değişim?
› Mecra kayışında internetin önemi hızla artmaktadır!
Değişim?
Dönüşüm?
NET
Bilgisayarların birbirine bağlanmasından oluşan şebekelerden...
WEB
Birbirine bağlı dökümanlara, dosyalara...
GRAPH
Birbirine bağlı dökümanlarda, dökümanlarca ifade edilen düşüncelere...
WWWWorld Wide Web
NETWORKINTERNET
GGGGiantGlobalGraph
› Internetin geçirdiği evrim üçüncü seviyeye ulaşmıştır!
1 2 3
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Bugün
Müşteriler
Yarın
WWWWorld Wide Web
BeklentilerDeğişmektedir
Hyperlinked Documents
GGGGiant
GlobalGraph
Ideas described by those
documents
Birbirine Bağlı Dökümanlar
Dökümanlarca ifade edilen düşünceler
YAPI
Reklam ajansı duruşu ile dijital kanallara odaklanmış terzi gibi faaliyet gösterenbütünsel yönetim ve yetenek merkezi
KONUMLANMAThe Model: working on business
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Web tasarımı kökenli
Pazarlama kökenliReklam kökenli
Müşterilerimize dijital dünyada farkındalık, etkileşim ve bağlılık yaratacak içerik çözümleri sunmak
MİSYONThe Model: working on business
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Modelin amacı dijital düşünen, dijital yaşayan, dijital üreten bir kabile oluşturmaktır Dijital Kabile
Strateji LideriYaratıcı LiderMüşteri LideriFikir İnsanıSanat Yönetmeniİçerik GeliştiriciTasarımcıProgramcıMüşteri Temsilcisi
KABİLEMİZ
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
ÇekirdekDijitalKlan
Cem Tolga Bayraktar
BarbarosŞengüler
Tasarımcı
Programcı
Sanat Yönetmeniİçerik Geliştirici
Danışmanlar
Stajyerler
Stajyerler
Stajyerler
Stajyerler
Ajans Müşteri Temsilcisi
ÇEKİRDEKKLAN
€
Uzmanlar
Sıfır hiyerarşi ağ tipi organizasyonel yapılanmaOsman Uslu’ya bağlı yarı-özerk faaliyet
DİJİTALKLANBağımsız yapılanmada öngörülen organizasyon yapısı
Chief Creativity
Chief Planning
YaratıcıDirektörü
MüşteriDirektörü
Planlama Lideri
YaratıcıLider
MüşteriLideri
MüşteriLideri
BaşkanÜst Yönetim
Yönetim Takımı
Müşteri Takımı Deneyim Takımı Planlama Takımı
LiderlerTakımı
İdariLideri
DİJİTALKLANBağımsız yapılanmada öngörülen organizasyon yapısı
Barbaros Şengüler Chief of Creativity Cem Tolga Bayraktar
Chief of Planning
Yaratıcı DirektörMüşteri Direktörü
Osman UsluBaşkan
Yönetim Takımı
Deneyim Takımı
Yaratıcı Lider
İçerik GeliştiricilerSanat YönetmenleriTasarımcılar
Programcılar
Enformasyon Mimarları
Planlama Takımı
Planlama Lider
Uzmanlar
Müşteri Temsilcileri
Müşteri Lideri
Müşteri LideriMüşteri Takımı
Prodüksiyon Firmaları
Prodüktörler
SesFilm
Uygulama
DİJİTALKLAN Görev Tanımları
1. Chief of CreativityYaratıcılıktan sorumlu başkan ajansın ve projelerin sağlıklı bir biçimde hayatını devam ettirmesinden sorumludur. Müşteri ilişkileri ve yaratıcı faaliyetler üzerine odaklanır ve buradaki operasyonları koordine eder. Ajansın dışarısı ile olan iletişimini koordine eder. Uzman ve konuşmacı olarak seminerler ve atölyeler düzenler, seminer ve atölyelere katılır.
2. Chief of PlanningPlanlamadan sorumlu başkanın görevi müşterilerin ve markalarının dijital dünyaya yönelik ihtiyaçlarını karşılayacak üst seviye stratejilerin üretilmesini sağlamaktır. Ayrıca ajansın stratejik planlamasından, pazardaki konumundan ve müşteriler için yeni katma değerli servislerin geliştirilmesinden de sorumludur. Uzman ve konuşmacı olarak seminerler ve atölyeler düzenler, seminer ve atölyelere katılır.
3.Creative Director: (Yaratıcı Direktör)Yaratıcı Direktörün görevi müşterinin ve projenin ihtiyacı olan doğru deneyimin tasarlanmasını koordine etmek ve kompleks projelerin yaratıcı standartlardan ödün vermeden zamanında ve bütçesine sadık biçimde tamamlamaktır. Ayrıca ajans için katma değer sağlayacak, yeni yeteneklerin keşfedilmesini de takip etmektedir. Ajansın dışarı ile olan iletişimine destek verir.
4. Account Director: (Müşteri Direktörü)Müşteri Direktörünün görevi müşterinin ihtiyaçlarına göre dijital kanallarla ilgili stratejik öngörüler oluşturmak ve çözümler sunmak, müşteri liderlerini koordine ederek projelerinin sağlıklı, doğru ve zamanında yönetilmesini sağlamaktır.
DİJİTALKLAN Görev Tanımları
Planlama takımının görevi markaların dijital pazarlama ve reklam eylemleri sonucu aradıkları farkındalık ve bağlılık, güven ve arzu gibi somut faydalara ulaşabilmeleri için ihtiyaç duyulan dijital yaratıcı stratejileri geliştirmektir. Çabuk tüketen, çabuk sıkılan, dayatılan değil, seçtiği içerik ile oyalanan tüketici ile kurulacak tatmin edici deneyimlerden oluşan harmoniyi (iletişim, etkileşim, eğlence) planlamaktır. Tüketicinin ve hedef kitlenin dijital dünya ile olan etkileşimini doğru tanımlamak için tüketicinin dedektifi olur, trendleri ve dijital dünyada olan tüm gelişmeleri sıcağı sıcağına takip eder. Tüketici datası üretimi ve e-crm uygulamaları ile yaratıcı stratejilerini zenginleştirir. Mesajını hedef kitleye en iyi biçimde ulaştırmak için en uygun online kanalları planlar.Özetle planlama takımı iletişim süreçleri için data üretir.
PLANLAMA TAKIMI
Deneyim takımı enformasyon mimarlarının, tasarımcıların, sanat yönetmenlerinin, içerik geliştiricilerin ve programcıların ortak sinerjisi ve empatisinden oluşmaktadır. Takımın görevi; ‘müşteri brief’i doğrultusunda hazırlanan stratejik ve yaratıcı perspektif sonucu alınan kararların, ihtiyaçlar ile alakalı, ilgili ve ilgi yaratacak biçimde yaratıcı işlere ve deneyime dönüştürülmesini sağlamaktır.Deneyim takımı, baştan sona tam bir web sitesi geliştirmeden, e.posta, banner, video, mikro site, widget, oyun gibi online tamamlayıcı pazarlama ve reklam araçlarına kadar dijitalin izin verdiği geniş perspektifte hizmet üretimi yapmaktadır. İlerleyen dönem için de kendisini GGG gelişmelerine hazırlamaktadır. Özetle deneyim takımı planlanma takımının ürettiği dataları estetik yaklaşımlar ile zenginleştirerek dijital dünya için içerik üretir.
DENEYİM TAKIMI
Müşteri takımının görevi tüm üçüncü partilerle koordinasyonu sağlamak, müşterinin ihtiyaçlarına göre dijital kanallarla ilgili stratejik öngörüler oluşturmak, çözümler sunmak ve projeleri sağlıklı, doğru ve zamanında yöneterek hedeflerine ulaştırmaktır. Özetle müşteri takımı projelerin sağlıklı bir biçimde yönetilmesini sağlar. Ajansın müşteriye karşı, müşterinin de ajansa karşı temsil edilmesinde arayüz görevini üstlenir.
MÜŞTERİ TAKIMI
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Müşteri Sunuşu
Hedef MüşteriSeçimi
DİJİTALKLANwo r k i n g o n b u s i n e s s
Çekirdek Ekibin
Atanması
Mevcut portföy durum analizi
Müşteri temsilcileri ile değerlendirme seansları
Müşteriye özel proje teklifinin oluşturulması
Dijital dünya bilgilendirme sunuşunun oluşturulması
Kick Off
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Strateji Deneyim Mühendislik
A B C D E
Ön Hazırlık Konsept ve Planlama Enformasyon Mimarisi,Tasarım, Prototipleme
Üretim, Uygulama,Programlama
Test veYayınlama
A r a ş t ı r m a Y ö n l e n d i r m e U y g u l a m aT a n ı m l a m a
Müşteri BriefiProjelendirme
Stratejik Perspektif, Yaratıcı Perspektif, Konsept veKonsept Argümanları
Enformasyon Mimarisi, Deneyim Tanımı, Mühendislik Tanımı
Beta Versiyon, Test Planı, Şablonlar
Alfa Versiyonİçerik YönetimPlanı
Çıktılar
İ Ç E R İ K YA R AT M A S Ü R EC İ
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Başlangıç StratejikPerspektif
Müşteri Brief
Tüketici AnalitiğiKullanıcı Senaryoları
YaratıcıPerspektif
KonseptTanımı
KonseptArgümanları
S T R AT E J İ
Proje AmaçlarıHedef Kitle
Hedef Kitle MotivasyonuKişilikler, Algı, İkna Senaryosu
Pazar KoşullarıRekabet Koşulları
Pozisyonlanma Opsiyonlarıİletişim Stratejisi Opsiyonları
Teknoloji Stratejisi Opsiyonları
Yaratıcı HedefMesaj Komponentleri
Stratejik Odak NoktalarıPozisyonlama
İletişim Stratejisiİçerik Kapsamı
Deneyim KapsamıTeknolojik Gerekler
Bütünleştirici Ana Fikir ve Bu Fikri Destekleyen
Argümanlar
EnformasyonMimarisi
MüşteriMüşteri
ProjeYönetimi
BütçeZamanKaynak
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
TasarımYönetimi
Sanat Yönetmeniİçerik Geliştirici
TeknikYönetim
PrototipSunuşu
PrototipOnay
D E N E Y İ M
Görsel Konseptİçerik Görselleştirme
Deneyim GörselleştirmeTasarım Detaylarının
BelirlenmesiTaslak Eskizler
Programlama AnalizKodlama Dil İhtiyaçları
Taslak Malzeme TasarımlarıTaslak Kodlama ve
ProgramlamaPrototip Üretim
EnformasyonMimarisi
MüşteriMüşteri
İçerik ÇerçevesiKategorilendirmeÖnceliklendirmeMantıksal Dizilim
Navigasyon
TasarımcılarProgramcılar
TasarımBrife
Tasarım DetaylarıProgramlama Detayları
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Tasarım
Tasarımcılar
Programlama BetaVersiyon
TestOnay
M Ü H E N D İ S L İ K
Tasarım Brief Detaylarına göre üretimin yapılması
Müşteri
Programcılar
TasarımBrife
Tasarım DetaylarıProgramlama Detayları
Sanat Yönetmeni
Yaratıcı Lider
AlphaVersiyon
A. Müşteri Briefi
B. Strateji Perspektif
C. Yaratıcı Perspektif
D. Konsept
E. Enformasyon Mimarisi
F. Tasarım Brief
G. Grafik Şablonlar
H. HTML Şablonlar
Çıktılar >>
Deneme YayınıTestler ve Revizyonlar
Canlı Yayınİçerik Yönetimi
Bakım Planı
İçerik Geliştirici
PLAN
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
DİJİTALKLANOluşturma Senaryosu
Faz 1: Kuluçkalama
Faz 2: Genişletme
Faz 3: Bağımsızlaştırma
Ekim 2008 Mart 2009 Eylül 2009
Çekirdek ekibi oluşturmaİç ve dış kaynak kullanımı ile iş üretmeBağımsız birim olarak kuluçkalama
Çekirdek ekibe tasarım kadrosunu ilave ederek dijital oluşumu genişletme
Dijital Reklam Ajansı kimliği kazandırma veBağımsız şirketleştirme
Grup müşterilerine daha ağırlık vererek iş üretme
Grup içi ile yeni müşterileri dengesi kurma
Bağımsız müşteri yapısı oluşturma
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
T İ C A R İ İ L İ Ş K İ M O D E L İ
YeniMüşteri
Dijital Ajans
P Grubu
1. Fikir bazlı işler
2. Dijital mecra bazlı işler
MevcutMüşteri
2. Dijital mecra bazlı işler
3. Tamamlayıcı mecra ve hizmetler
3. Tamamlayıcı mecra ve hizmetler
Taşeronlar
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
proje haritası
dijitalturkiye.com
dijitaldeneyim.com
dijitalstrateji.com
Dijital altındaki disiplinlerin buluşacağı sosyal ağ projesi
Dijital deneyim konularında işlerin sergileneceği deneyhane
Dijital strateji konusunda düşüncelerimizi paylaştığımız blog
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Bütçe Bileşenleri
Gelir Öngörüsü
Satılan Hizmetin Maliyeti
Faaliyet Giderleri
Taşeron Maliyetleri
Yaratıcı Ekip Maliyetleri
Müşteri Ekibi Maliyetleri
Yönetim Giderleri
İdari Giderler
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Gelir ÖngörüsüProje Hedefleri
WDAP
GDAP
IAVP
DA
SG
Web İşleri: 5-20bin YTL Bütçeli İşler
Web Projeleri: ort 50bin YTL Bütçeli İşler
Görselleştirme İşleri: 2-5 bin YTL Bütçeli İşler
Kampanya: 100-300 bin YTL Bütçeli İşler
Banner, Mailing, Mikro Site, Kurumsal Site
Dijital Yansıma: Mikro Site, Advergame, İçerik Yönetimi
Powerpoint AŞ
Dijital İçerik Çözümleri
20 İş
6 Proje
20 İş
5 Kampanya
1-3 Hf
1.5-2 Ay
1 Hf
Ort 3 Ay
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Gelir Öngörüsü
EYLÜL EKİM KASIM ARALIK OCAK ŞUBAT MART NISAN MAYIS HAZIRAN TEMMUZAĞUSTOS EYLÜL EKIM KASIM ARALIK0 YTL
50 YTL
100 YTL
150 YTL
200 YTL
250 YTL
300 YTL
350 YTL
Web İşleri Web Projeleri Görselleştirme Kampanya
Kümülatif Aylara Göre Dağılım
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Gelir Öngörüsü
Web İşleri Web Projeleri Görselleştirme Kampanya
İş Sayısı Gelir İş Sayısı Gelir İş Sayısı Gelir İş Sayısı Gelir Toplam Gelir
2008 EYLÜL 2 5 YTL 1 2 YTL 7 YTL
EKİM 2 5 YTL 1 2 YTL 7 YTL
KASIM 3 10 YTL 1 2 YTL 12 YTL
ARALIK 1 10 YTL 1 2 YTL 12 YTL
2009 OCAK 1 15 YTL 1 50 YTL 2 4 YTL 69 YTL
ŞUBAT 1 15 YTL 1 2 YTL 17 YTL
MART 1 20 YTL 1 50 YTL 2 4 YTL 74 YTL
NISAN 1 20 YTL 1 2 YTL 1 300 YTL 322 YTL
MAYIS 1 20 YTL 1 50 YTL 2 4 YTL 74 YTL
HAZIRAN 1 20 YTL 1 2 YTL 1 150 YTL 172 YTL
TEMMUZ 1 20 YTL 1 50 YTL 2 4 YTL 74 YTL
AĞUSTOS 1 20 YTL 1 2 YTL 1 200 YTL 222 YTL
EYLÜL 1 20 YTL 1 50 YTL 1 2 YTL 1 100 YTL 172 YTL
EKIM 1 20 YTL 1 2 YTL 1 300 YTL 322 YTL
KASIM 1 20 YTL 1 50 YTL 1 2 YTL 72 YTL
ARALIK 1 20 YTL 1 2 YTL 22 YTL
20 260 YTL 6 300 YTL 20 40 YTL 5 1.050 YTL 1.650 YTL
Detay Dağılım
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Faz 1: Kuluçkalama
Faz 2: Genişletme
Faz 3: Bağımsızlaştırma
Eylül 2008 Şubat 2009 Eylül 2009
Barbaros ŞengülerCem Tolga Bayraktar
Müşteri Yöneticisi
Ekim 2008
Fikir İnsanı
Aralık 2008 Mart 2008
TasarımcıProgramcı
Sanat Yönetmeniİçerik Geliştirici
Müşteri Temsilcisi
Gider Öngörüsüİnsan Kaynağı ve Baz Giderler
Satılan Hizmetin Maliyeti
Faaliyet Giderleri
Taşeron Maliyetleri
Yaratıcı Ekip Maliyetleri
Müşteri Ekibi Maliyetleri
Yönetim Giderleri
İdari Giderler
Baz Giderler
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Gider Öngörüsü2008EYLÜL 2008EKIM 2008KASIM 2008ARALIK 2009OCAK 2009ŞUBAT 2009MART 2009NİSAN 2009MAYIS 2009HAZIRAN 2009TEMMUZ2009AĞUSTOS 2009EYLÜL 2009EKİM 2009KASIM 2009ARALIK Grand Total
-30.468 -27.087 -27.087 -29.064 -29.064 -29.064 -40.155 -36.155 -36.155 -36.155 -36.155 -36.155 -36.155 -36.155 -36.155 -36.155 -537.388PERSONEL UCRETI (Müşteri Yöneticisi) 0 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -3.462 -51.923PERSONEL SAGLIK GIDERI 0 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -1.575PERSONEL UCRETI ISVEREN KATKI PAYI 0 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -692 -10.385PERSONEL ULASIM GIDERI 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0PERSONEL YEMEK GIDERI 0 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -3.150CEP TELEFONU GIDERI 0 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -150 -2.250PERSONEL UCRETI (Tasarımcı+ Programcı) 0 0 0 0 0 0 -5.385 -5.385 -5.385 -5.385 -5.385 -5.385 -5.385 -5.385 -5.385 -5.385 -53.846PERSONEL SAGLIK GIDERI 0 0 0 0 0 0 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -2.100PERSONEL UCRETI ISVEREN KATKI PAYI 0 0 0 0 0 0 -1.077 -1.077 -1.077 -1.077 -1.077 -1.077 -1.077 -1.077 -1.077 -1.077 -10.769PERSONEL ULASIM GIDERI 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0PERSONEL YEMEK GIDERI 0 0 0 0 0 0 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -4.200PERSONEL UCRETI (Barbaros+Cem) -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -14.615 -233.846PERSONEL SAGLIK GIDERI -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -3.360PERSONEL UCRETI ISVEREN KATKI PAYI -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -2.923 -46.769PERSONEL YEMEK GIDERI -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -420 -6.720CEP TELEFONU GIDERI -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -300 -4.800ONGORULMEYEN GIDER BUTCESI -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -1.000 -16.000DONANIM YATIRIMI -8.000 0 0 0 0 0 -4.000 0 0 0 0 0 0 0 0 0 -12.000PERSONEL UCRETI (Asistan) 0 0 0 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -1.385 -18.000PERSONEL SAGLIK GIDERI 0 0 0 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -105 -1.365PERSONEL UCRETI ISVEREN KATKI PAYI 0 0 0 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -277 -3.600PERSONEL ULASIM GIDERI 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0PERSONEL YEMEK GIDERI 0 0 0 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -210 -2.730AJANS ISTIRAK GIDER -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -3.000 -48.000
30.468 27.087 27.087 29.064 29.064 29.064 40.155 36.155 36.155 36.155 36.155 36.155 36.155 36.155 36.155 36.155 537.388
Aylık Finansman İhtiyacının Dağılımı
Personel SenaryosuStrateji
DirektörüStrateji Uzmanı
Müşteri Direktörü
Müşteri Yönetisi
Müşteri Temsilcisi
Yaratıcı Direktör Tasarımcı Programcı
Sanat Yönetmeni Metin Yazarı
Fikir Asistanı
Personel Net Maaş 4.750,00 1.250,00 4.750,00 2.750,00 1.250,00 4.750,00 2.000,00 2.000,00 3.000,00 3.000,00 900,00
Personel ücretleri (brüt) 7.307,69 1.923,08 7.307,69 4.230,77 1.923,08 7.307,69 3.076,92 3.076,92 4.615,38 4.615,38 1.384,62Personel ücretleri iş veren payı 1.461,54 384,62 1.461,54 846,15 384,62 1.461,54 615,38 615,38 923,08 923,08 276,92Personel sağlık giderleri 105,00 105,00 105,00 105,00 105,00 105,00 105,00 105,00 105,00 105,00 105,00Personel yemek giderleri 210,00 210,00 210,00 210,00 210,00 210,00 210,00 210,00 210,00 210,00 210,00Personel Maliyet 9.084 2.623 9.084 5.392 2.623 9.084 4.007 4.007 5.853 5.853 1.977
Baz* Gider Detayı
* Proje taşeron maliyetlerinden bağımsız giderler
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
2008EYLÜ
L
2008EKIM
2008KASIM
2008ARALIK
2009OCAK
2009ŞUBAT
2009MART
2009NİSAN
2009MAYIS
2009HAZIRAN
2009TEMMUZ
2009AĞUSTOS
2009EYLÜ
L
2009EKİM
2009KASIM
2009ARALIK0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
SATIŞLAR SMM FAALIYET NET KAR
Gider ÖngörüsüGelir ve Gider Dengesi Karşılaştırması
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Gider Öngörüsü
2008EYLÜL
2008EKIM
2008KASIM
2008ARALIK
2009OCAK
2009ŞUBAT
2009MART
2009NİSAN
2009MAYIS
2009HAZIRAN
2009TEMMUZ
2009AĞUSTOS
2009EYLÜL
2009EKİM
2009KASIM
2009ARALIK
-50,000
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
BAZ GİDERLER TAŞERON GİDERLERİ NET KAR
Gelir ve Gider Dengesi Karşılaştırması
Dijital Ajans Konsept ve Fizibilite Sunuşu| Barbaros Şengüler & Cem Tolga Bayraktar| Ağustos 2008
Gelir Tablosu Öngörüsü
Gelir Tablosu Modeli İçin Excel Çalışmasına Geçin
TEŞEKKÜR EDERİZbarbaros şengüler – cem tolga bayraktar
Eylül 2008
DİJİTALKLANwo r k i n g o n b u s i n e s s