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Links Patrocinados

Links Patrocinados

Renato BeralzirCoordenador de mídia

F.biz

O QUE É?

O QUE É?

Links Patrocinados:

Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema

onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas

de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto,

que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada.

O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são

definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam

diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página,

além de outros fatores

Fonte: iab Brasil

O QUE É?

Links Patrocinados:

Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de

palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada

pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.

Flexibilidade

• Rapidez na implementação da campanha: o Anunciante

vê seus anúncios rapidamente no Google

• Mudanças e otimizações ilimitadas

BENEFÍCIOS

Alcance

• Antinge 85% dos usuário de internet do Brasil

Baixo Risco

• Google cobra somente quando o usuário clica no anúncio

Timing

• Alcance da sua audiência no momento certo

com a mensagem certa.

O QUE É?

Terminologias comuns

SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.

PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.

Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

MAIS DO QUE BUSCA

Links Patrocinados

O QUE É?

Rede de Pesquisa Rede de Display

Usuário está

buscando informações

sobre seu produto / serviço

Usuário está

navegando em sites relevantes

com sobre seu produto / serviço

Anúncio de texto

pago por clique (CPC)

Anúncio de texto, gráfico e vídeo

paga por clique (CPC) ou

por mil impressões (CPM)

Acionado através de

palavras-chave

Acionado através de

contexto ou seleção de canais

O QUE?

QUANDO?

COMO?

O QUE É?

Rede de Pesquisa Rede de Display

O usuário está navegando

pelo conteúdo

CTR

Taxa de conversão

Impressões

CTR

Taxa de conversão

Impressões

O QUE É?

Glossário Básico

Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.

Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.

CPC: Custo do clique.

CPC médio: Custo / Cliques.

CPC max: Máximo que está disposta a pagar.

CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).

Custo: Total investido.

CPM: Custo por mil impressões.

Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.

O QUE É?

Glossário e-commerce

Conversão: Meta atingida.

CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).

Receita: Valor total das conversões.

Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).

ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)

COMO FUNCIONA

COMO FUNCIONA?

Posicionamento

CPC máximo

x

Índice de Qualidade

COMO FUNCIONA?


Avaliação da qualidade e relevância

dos anúncios e palavras-chave

veiculados no Google AdWords.

COMO FUNCIONA?

Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio:

Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita?

Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante:

Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do

Google e na conta do anunciante?

Qualidade da Página de Destino:

Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de

carregamento desta página?


COMO FUNCIONA?

COMO FUNCIONA?

AnuncianteTráfego

qualificado

ParceirosGera mai cliques

UsuárioEncontra o que

procura

ORGANIZAÇÃO

ESTRUTURA

CONTA

CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3

GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios

ESTRUTURA

Conta• Fast Shop

Campanha• Fastshop

Grupo de Anúncio

• Fastshop

Palavras-Chave

• Ipod; Tv; Som; Computadores; Preço notebook; Fast shop; Tvled 40 polegadas; Celular com android; Geladeira brastemp.

Anúncio

ERRADO

ESTRUTURA

Fast Shop

Branding

Fast Shop

Fasthop

Fast Shop

Variações

Shop Fast

www fast shop

Fest Shop

Fast Shopping

Apple

Ipad

Preço I Pad

Venda I Pad

I Pad apple

I Pad 8g

Macbook

Macbook

Venda Macbook

Mac Book

Preço MacbookApple

Vídeo

Conta

Campanhas

Grupos

Palavras

Anúncios

PLANEJANDO A ESTRUTURA

PLANEJANDO

• Analise o site e veja quais são as categorias de produtos.

• Crie campanhas e grupos de anúncios para cada categoria.

PLANEJAMENTO

Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)

PLANEJAMENTO

ROI

LE

AD

PÁGINA VISITADA

VE

ND

AS

CPA

TEMPO MÉDIO

DO

WN

LO

AD

S

FORMULÁRIO PREENCHIDO

TELEFONE VISTO

ENQUETE RESPONDIDAV

ÍDE

O A

SS

IST

IDO

PLANEJAMENTO

analise o

mercado

e seu

público

PLANEJAMENTO

Insights for search

PLANEJAMENTO

Yahoo search clues

CICLO DE COMPRAS

CICLO DE COMPRAS

Fonte: Google

CICLO DE COMPRAS

GDN / geladeira

side by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

CICLO DE COMPRAS

Palavras

genéricas

Palavras

específicas

GDN

geladeiraside by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

GDN

geladeira

side by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

ANÚNCIOS

ANÚNCIOS

25 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

ANÚNCIOS

Samsung

• Samsung TV

• [TV Samsung]

• Televisão Samsung

• Preço tv samsung

• Comprar tv samsung

32”

• Tv 32

• Tv 32 Polegadas

• Televisor 32

• Comprar televisão 32

• Preço tv 32 polegadas

Procure utilizar no texto ou no título dos anúncios

palavras-chave usadas no grupo de anúncio.

ANÚNCIOS

Dynamic Keyword Insertion

{KeyWord:troca} - Bola De Tênis

{Keyword:troca} - Bola de tênis

{keyword:troca} - bola de tênis

PALAVRAS-CHAVE

PALAVRAS-CHAVE

Determinam

quais pesquisas

acionam a

exibição de

seus anúncios

PALAVRAS-CHAVE

Tipos de correspondência

Determinam quais pesquisas do Google podem acionar a

exibição de seus anúncios

1 - Correspondência ampla: palavra-chave

Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes

2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"

Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata

3 - Correspondência exata: [palavra-chave]

Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam

exclusivamente à frase exata

4 - Correspondência negativa: -palavra-chave

Impede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse

termo

PALAVRAS-CHAVE

Correspondência ampla

Essa é a opção padrão. Se o grupo de anúncios incluir a palavra-chave

calçados tipo tênis, o anúncio será exibido quando a pesquisa incluir uma ou

ambas as palavras (tênis e calçados), em qualquer ordem e, possivelmente,

com outros termos. Os anúncios também podem ser exibidos para formatos no

singular e no plural, sinônimos e outras variações relevantes.

Palavra-chave de correspondência

ampla:

Os anúncios podem ser exibidos

em pesquisas por:

Tênis esportivos

tênis

tenis

comprar tênis esportivos

fotos de tênis esportivos

tênis para corrida

calçados esportivos tipo tênis

PALAVRAS-CHAVE

Correspondência de frase

Se você inserir a palavra-chave entre aspas, como "tênis esportivos", o

anúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase tênis esportivos,

com as palavras nessa ordem. Ele também poderá ser exibido para pesquisas

que contenham outros termos, desde que incluam a frase exata especificada.

Palavra-chave de

correspondência de frase

Os anúncios podem ser

exibidos em pesquisas

por:

Os anúncios não serão


por:

"tênis esportivos"

tênis esportivos vermelhos


foto de tênis esportivos

tênis esportivo

calçados esportivos tipo

tênis

PALAVRAS-CHAVE

Correspondência exata

Se você colocar as palavras-chave entre colchetes, como [tênis esportivos], o

anúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase específica "tênis

esportivos", nessa ordem e sem nenhum outro termo na consulta

Palavra-chave de

correspondência exata:

Os anúncios podem ser


por:

Os anúncios não serão


por:

[tênis esportivos] tênis esportivos

tênis esportivos vermelhos

tênis esportivo


PALAVRAS-CHAVE

KWT – Keyword Tools

PALAVRAS-CHAVE

Insights for search

ESTRATÉGIAS

ESTRATÉGIAS

Palavras-chave Negativas

avise quais

palavras-chave

não têm

relevância

ESTRATÉGIAS

Palavras-chave Erradas

muitas pesquisas

são feitas com

erros de

português

ESTRATÉGIAS

Long Tail

TV LCD

TV LCD sony 32 polegadas

ESTRATÉGIAS

Programação de anúncios

ESTRATÉGIAS

Geo Targeting

ESTRATÉGIAS

Extensão de Sitelinks

ESTRATÉGIAS

Extensão de local

ESTRATÉGIAS

Extensão de Telefone

REDE DE DISPLAY

REDE DE DISPLAY

Fonte: Google

Rede de Display ou GDN

Conjunto de websites que têm parceria com o

Google para exibir anúncios nos formatos de

texto, gráfico, vídeo e rich media.

REDE DE DISPLAY

FATO: Busca representa apenas 5% do

tempo gasto pelos usuários na Internet

REDE DE DISPLAY

Contextual Canais

Remarketing

REDE DE DISPLAY

Anúncios de texto

REDE DE DISPLAY

Anúncios gráficos

REDE DE DISPLAY

Anúncios de texto

REDE DE DISPLAY

Ad Planner

REDE DE DISPLAY

Video Targeting Tool

REDE DE DISPLAY

Remarketing

Ação

Aumentar o CPC

Diminuir CPC

Testar landing

page

Aumentar

orçamento diário

Alterar anúncios

Diagnóstico

Pouca

impressão

Baixa taxa de

conversão

Baixo CTR

Custo elevado

Baixo CPA

COMO AGIR?

OTIMIZE

OTIMIZAÇÃO

Baixe o

AdWords Editor

OTIMIZAÇÃO

Implemente o

código de

conversões

OTIMIZAÇÃO

Vincule sua

conta ao

Google

Analytics

OTIMIZAÇÃO

Configure suas

metas e tag de

e-commerce no

Google Analytics

TEM MAIS

MAIS...

PARA SE INFORMAR

MAIS...

Por dentro do Adwords:

http://adwords-br.blogspot.com/

Site SEM Brasil:

http://www.sembrasil.com.br/

Google Discovery:

http://googlediscovery.com/

Blog Google Varejo:

http://googlevarejo.blogspot.com/

Renato [email protected]

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