digital storytelling · del marketing, del management, della comunicazione politica per plasmare le...
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Digital StorytellingChiara Evangelista
PERCRO Scuola Superiore Sant’Anna
20/04/2010
Attività e Ricerca
Chiara Evangelista [email protected]
Attività e Ricerca
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Attività e Ricerca
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“Virtualizzare”
Riproduzione reale -> Processo automatico
Astrazione -> Interpretazione
scanner riproduzione 3d dal reale modellazione astrazione IL
dall’ idea => mondo virtuale/applicazione 3D
R++ R A A++
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Dal “reale” all' astratto
Digitizzazione di ambienti reali
Modellazione di ambienti realistici
Modellazione di ambienti astratti
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Idee + Contenuti + ...ispirazioneReale + Interpretato
R++ R A A++
• Rendering
• Post-produzione
• Montaggio Video
3d rendering and post-processing
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Information Landscape
Teatro – Eroe Mai Cantato
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Didattica: Arte e Nuove Tecnologie
Attività e Ricerca
Modellazionetridimensionale
DigitalStorytelling XVR
Attivitàe
Ricerca
Tecnologia e didattica
Grafica 2D
Editing
InterazioneUomo Macchina
InformationLandscape
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Lo Storytelling
Lo storytelling è l'arte di saper raccontare.
Barzellette Storie
RaccontiLezioni
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Un'antica attività umana
Karkur Tahl
Antiche forme d'arte → bisogni comunicativi
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Narrazione come conoscenza
Permisero a gruppi sociali di avere in comune dei punti di riferimento fissi attorno ad un artefatto condiviso, quindi di mettere a punto uno strumento
efficace per la rappresentazione della conoscenza e, in sostanza, creare così le prime forme di cultura.
Richard Restak sostiene che la narrazione modificherebbe
la struttura del cervello tanto quanto l'esperienza personale.
(Matrix – Eternal Sunshine of the Spotless Mind)
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La configurazione della comunicazione in termini di narrativa (orale, visuale e poi testuale) è stato un importante fattore dell'evoluzione della specie umana, un elemento trasversale sia nei processi della
cognizione, sia in quelli culturali.
Una storia ben raccontata poteva costituire l'elemento discriminante per la sopravvivenza del singolo e del gruppo; spesso era sotto forma di mito, ricco di stimoli emotivi e di riferimenti precisi e concreti, utili a
non dimenticare fatti importanti e gestire situazioni contingenti rifacendosi alle esperienze narrate.
Storytelling ed evoluzione
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L'evoluzione del Digital Entertainment
Evoluzione del computer
La nascita di Internet
I primi video games
Lo sviluppo di altre importanti piattaforme interattive
L'evoluzione dei contenuti per un nuovo media
Il profondo impatto dei digital media
Che cosa la rivoluzione digitale significa per i contenuti
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Applicazioni Multimediali
Tecnologia Contenuti
Target
Strumenti per la realizzazione dell'applicazione
Tipo di pubblico a cui ci rivolgiamo
Cosa vogliamo raccontare?
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Digital Storytelling: una prima definizione
Il termine digital storytelling si deve a Joe Lambert
e Dana Atchley che negli anni '90 realizzarono un
sistema interattivo multimediale
all’interno di una performance teatrale dove su di un largo
schermo sullo sfondo venivano mostrate immagini e
filmati di storie di vita.
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La fabbrica delle Storie
A partire dagli anni Novanta del Novecento, negli USA come in Europa, questa
capacità narrativa è stata trasformata dai meccanismi dell'industria dei media e dal capitalismo globalizzato nel
concetto di storytelling: una
potentissima arma di persuasione nelle mani dei guru
del marketing, del
management, della
comunicazione politica per plasmare le opinioni dei consumatori e dei cittadini.
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I media non sono neutrali
Karl Popper confina la tv nel ruolo di “cattiva maestra” (Cattiva maestra televisione [1994], Marsilio)
“Una democrazia non può esistere se non si mette sotto controllo la televisione, o più precisamente non può esistere a lungo fino a
quando il potere della televisione non sarà pienamente scoperto. Dico così perché anche i nemici della democrazia non sono ancora del tutto consapevoli del potere della televisione.
Quando si saranno resi conto fino in fondo di quello che possono fare, la useranno in tutti i modi, anche nelle situazioni più
pericolose.
Ma allora sarà troppo tardi.”
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Potenzialità del Digital Storytelling
Le storie sono ricche di stimoli emotivi e diriferimenti utili per risolvere problemi quotidiani e favorire l'apprendimento.
L'evoluzione tecnologica dà la possibilità achiunque di diventare gestore di contenuti.
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Ambienti Interattivi
Comprendere il 'come' e 'perché' della narrazione interattiva per sviluppare
characters, strutture e trame apposite per l'intrattenimento digitale.
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Ambiti applicativi
• Cinema • Applicazioni didatttiche• Applicazioni di intrattenimento• Giochi • Marketing• Pubblicità• Campagne di persuasione• ...
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Le 7 caratteristiche del Digital Storytelling
1. Narrazione, coinvolge una serie di eventi emozionali;2.Elementi esterni per un maggior coinvolgimento; 3. Interattività: controllo dell'utente sul flusso della storia, e su come può viverla;4. Nonlinearità: gli eventi o le scene non evolvono necessariamente in un
ordine fissato;5. Immersività;6. Partecipazione;7. Navigazione.
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Differenze fra Storytelling e Digital Storytelling
mentre lo storytelling ha in comune molte caratteristiche con altre forme narrative, ci sono comunque differenze importanti
Storie tradizionali Digital Storytelling
1. sono precostituite, gli elementidella storia non possono essere cambiati
2. sono lineari, e solitamente sono raccontate in modo linerare
3. l'autore è l'unico creatore
4. sono “vissute” passivamente
5. hanno un finale definito
1. sono “malleabili”; non sono predefinite
2. sono non lineari, non cronologiche
3. l'utente partecipa alla creazione e svolgimento della storia
4. sono vissute attivamente
5. sono possibili vari finali
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Storytelling e Interattività
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Cos'è l'interattività
Inter, un prefisso che significa fra, implica che ci sia uno scambio fra due parti, un dialogo.
La seconda parte, Active, significa fare qualcosa, essere implicato o coinvolto.
Quando usiamo questa parola nel contesto narrativo, significa che nella
relazione fra l'audience e il materiale entrambi sono interattivi.
L'utente ha la capacità di manipolare, esplorare o influenzare il contenuto, e questo puo rispondere.
Oppure il contenuto può richiedere l'intervento dell'utente e questo può rispondere.
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Gli effetti dell'interattività
Cambia radicalmente la direzione dell'esperienza narrativa da parte dell'utente.
Cambia lo stesso modo di narrare.
Pro e contro dell' affidare al pubblico il controllo sullo sviluppo della storia.
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1. Stimolo e risposta
2. Navigazione
3. Controllo sugli oggetti virtuali
4. Comunicazione
5. Scambio di informazioni
6. Acquisizione di conoscenza
Principali “ingredienti” per l' interattività
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Combinando i sei ingredienti detti prima possono essere create diverse esperienze:
Gioco
Fiction narrative
Esplorazione di mondi virtuali
Simulazione di veicoli
Creazione di avatar
Manipolazione di oggetti virtuali
Costruzione di oggetti virtuali
Interazione con oggetti fisici
Edutainment games
E-learning
Partecipazioni in una simulazione
Settare un calendario virtuale
Socializzazione e virtual community
Spedire ricevere informazioni (VOD: Video On Demand è un servizio interattivo della televisione che permette agli utenti di fruire, gratuitamente o a pagamento, di un
programma televisivo in qualsiasi momento lo desiderino)
Mix di “ingredienti”
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Step per la costruzione di una storia
1. fare una lista di tutti i “critical beats”: le cose che l'utente deve vivere o le informazioni che devono essere scoperte seguendo un ordine
narrativo,
2. determinare ciò che deve essere comunicata attraverso le scene,
3. determinare le azioni che l'utente deve fare per superare i punti critici,
4.determinare le possibilità che collegano le azioni essenziali.
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