digital saber sobre marketing que todo negocio necesita · coautor libro “digital minds: 12 cosas...

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Serie de Webinars Educacionales

DIGITAL MINDS: 12 Cosas que todo negocio necesita saber sobre Marketing Digital

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El análisis de la competencia: su plan de acción

• Septiembre 26

El desarrollo de sitios web: los siete pasos hacia el éxito

• Octubre 3

Comercio electrónico: la evolución de las compras

• Octubre 10

Marketing de Contenido: dé una buena impresión

• Octubre 17

Los medios sociales: ventas, marketing y gestión de la reputación

• Octubre 24

La publicidad digital: expanda su alcance

• Octubre 31

La optimización de landing pages: se trata de sicología, no de tecnología

• Noviembre 7

SEO: entre más cambian las cosas, más siguen iguales

• Noviembre 14

Los dispositivos móviles exigen nuestra atención

• Noviembre 21

Marketing por correo electrónico: evolucionando en un mundo social

• Noviembre 28

Automatización del marketing: ¿sueño o realidad?

• Diciembre 5

Analítica: el papel de los datos en el marketing digital

• Diciembre 12

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Preguntas?

Por favor las incluyen en el chat: serán respondidas al

final

Algo muy urgente?Si debe ser atendido en el momento, sin esperar el

espacio para preguntas, levante la mano

Interés por el contenido?Posterior al webinar, compartiremos con los asistentes la

grabación del mismo, así como las presentaciones utilizadas

Reglas de Juego

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LOS 7 PASOS HACIA EL ÉXITO

EL DESARROLLO DE SITIOS WEB:

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Medios Digitales Optimizados con WSI SAS

Carlos Moncada

Después de más de 20 años como ejeutivo de empresas del sector minero y químico, me volví experto en Marketing Digital, operando una franquicia de WSI para Bogotá y Cundinamarcaa, desde 2015.

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Coautor libro “Digital Minds: 12 cosas que todo negocio necesita saber sobre marketing digital”

Chris Schofield

Después de una exitosa Carrera en empresas de alta ecnología, en 2002 se vincula a WSI, marcando un cambio en su estilo de vida. Desde 2007 abrió un centro de soluciones WSI en el Reino Unido.

Ha ganado numerosos premios en proyectos que ha desarrolado para sus cientos de clientes. Recientemente se ha dedicado o suluciones Mulitcanales para industrias reguladas como la financiera y la farmacéutica.

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Los 7 pasos hacia el éxito

Lo que trataremos hoy

1. El descubrimiento2. El presupuesto3. Planeación4. Diseñar y construir5. Comprobar y depurar6. Actividades previas y posteriores al

lanzamiento7. Analizar y mejorar

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• ¿Qué clase de sitio?– Personal– Web social– Para blog– Para comunidades digitales– Sitio web informativo– Como folleto de comercialización– Para industrias reguladas– Etc, etc, etc

• ¿Cuál es su audiencia?– Es prioritario definir quienes son mis visitantes– El sitio debe responder más a sus necesidades e intereses que a mostrar

quién soy yo

1. El descubrimiento

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• ¿Cuál es el objetivo principal?– Adquirir clientes nuevos

– Mejorar tasa de conversión de visitantes

– Retener a los clientes actuales

– Generar ingresos vía reservaciones, banners y publicidad

– Otros

1. El descubrimiento (cont.)

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• Recursos internos

• Recursos externos

Ley del equilibrio en los negocios (John Ruskin – finales siglo XIX): No es sensato pagar de más pero pagar de menos es peor. Si pagamos de más perdemos algo de dinero pero, si pago de menos, podemos perder todo porque lo comprado no cumple con su propósito.

La ley del equilibrio en los negocios prohibe pagar poco a cambio de mucho.

2. El Presupuesto

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• Despliegue en pantallas múltiples– Desktop, laptop, tablet, telefono, tv

• Plataformas– Constructor de sitios, HTML, CMS básico o avanzado, etc.

• Diseño responsivo

• Hosting– Seguridad, Ubicación, Red, Auditoría, Tamaño del plan

• Arquitectura del sitio– Pensar y definir cómo funcionará

• Embudos de conversión– Grupos de páginas que llevan a una conversión

3. Planeación

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• Plantillas de páginas– Inicio, categorias (ecommerce), formularios, de pago, landing,

interiores y otras

• Redacción de textos y plan de contenidos– Calidad y cantidad, que le den valor al usuario, optimizado

para motores de búsqueda, etc.

• Adquisición de imágenes y/o videos– Calidad, tamaño óptimo

• Consideraciones para SEO– Calidad del código, mapa en HTML, sin flash

• Estrategia de marketing digital– Para asegurar éxito y valor para el negocio

3. Planeación (cont.)

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• Dieñar el wireframe (maqueta)– “La forma sigue a la función”

• Diseño gráfico– Pensado en funcionalidades y buena presentación

• Desarrollo del sitio– Con sistema de gestión y control

– Con juntas programadas de revisión

– Desarrollo en servidor de pruebas

– Con login para que solo accedan las partes interesadas

– Impedir que motores de búsqueda lo “vean” antes de ser lanzado

4. Diseñar y construir

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Verificación de contenidoRevisión completa de ortografía y gramática

Verificación de formularios¿Se ven bien?, ¿Se envían correctamente?, ¿Hay

errores?, ¿Página de agradecimiento?, ¿Se

informa del envío a quién corresponda?

Verificación de pago (si aplica)Asegurar que se comporta como se espera en

pedido de prueba

Velocidad de página

Se verifica si es adecuada para todos los

dispositivos en todas las páginas del sitio web

Verificación de navegador y de servidorSe corren pruebas para establecer posibles

errores y su corrección

Verificación de diseñoUn diseñador debe revisar todo el sitio para

asegurar que las imágenes, topologías, textos,

etc. funcionan bien

5. Comprobar y depurar

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Configurar mapa de sitio dinámico

Enviar dirección de mapa a webmaster

Verificar enlaces despues de cambio DNS

Configurar SSL

Comprobar cuentas de correo

Verificar enlaces de salida

Redireccionamientos 301

Cambiar DNS del dominio

6. Actividades previas y posteriores al lanzamiento

Verificar portal de pago (si aplica)

Configurar Google webmaster

Configurar analíticas

Código remaketing (cuando aplique)

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7. Analizar y mejorar

• Con el lanzamiento no terminamos

• Debemos mejorar con el tiempo

• Análisis avanzados, pruebas A/B, navegación , etc.

• Nuevo contenido / tecnologías

• Es una base para marketing digital

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• Próximo webinar de esta serie:– El comercio electrónico

• Miércoles 10 de octubre

• Jorge Franco

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Si necesita un nuevo o mejor sitio web para su negocio … cuente con la ayuda de un experto:

• Contacte al Consultor de WSI que le invitó a esta serie de webinars

• Es la persona adecuada para establecer de forma profesional su nuevo o mejor sitio web

¿Nuevo o Mejor Sitio Web?


Preguntas¿ ¿

We help ideas realize their potential by leveraging the Internet & its many unrecognized opportunities.


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