digital research among israeli arab sector - ifocus odelya kalderon
TRANSCRIPT
הערבי במגזר מחקרים
קלדרון אודליה' ובראן ג הישאם
והבנה התמחותהמגזר של עמוקה
הערבי
ומקצוענות ניסיוןבמחקר
שיווקיות תובנותפעולה והמלצות
חברת – • את מנהלת קלדרון אודליהifocus
של • המחקר 18ניסיון בתחום שנהואסטרטגיה מחקר ניהול בתפקידי
, המחקר מכון פרסום ,TNSבחברות
Unilever וזוגלובק ישראל
• – ' בית במכללת מרצה ובראן ג הישאםמחקר מכון ומנהל AFKARברל
מעל • של המחקר 18ניסיון בתחום שנהוהייעוץ האסטרטגיה
בישראל בלעדי פעולה שיתוף
הערבי – מהאוכלוסיה 1/5המגזר
מנתה 2016בשנת ישראל תושבים 8,522,000מדינת
6,325,000
1,754,000יהודים
ודרוזים ערבים
* למ"ס
20% הם מהאוכלוסיה
ודרוזים ערבים
גיאוגרפית – חלוקה הערבי המגזר
גליל
משולש
נגב) , כפרים) רהט
מעורבות ערים , , , יפו) עכו חיפה
) לוד- רמלה
- ם י מזרח
צעירה - אוכלוסיה הערבי המגזר
2012* נתוני מכון ליר המבוססים על נתוני למ"ס,
0-19בני 20-64בני 65בני + 75בני +
64.5%
49.3%
4.2% 1.4%
33.0%
55.1%
11.9%5.7%
ערביםיהודים
לגיל • מתחת ומרביתה מאוד צעירה הערבית 19האוכלוסיהבגילאי 55%• 20-64מהם• : נישואים , 22.5גיל לגברים 28לנשים
חברתיות - ברשתות הערבי המגזר
16 – אוקטובר 18-55 גילאי Facebook* נתוני
ifocus - בישראל מציגים AFKARו במגזר לראשונה דיגיטל מחקרי
הערבי
למילוי ונעימה חוויתית פלטפורמה
המרואיינים" גיוס י החברתיות ע מהרשתות
יומית דוברי בפייסבוקתפוצה עברית של איש 2,200,000יומית דוברי בפייסבוקתפוצה ערביתשל איש 940,00יומית דוברי באינסטגרם תפוצת של
עבריתאיש 760,000
יומית דוברי באינסטגרם תפוצה שלערבית
איש 240,000
ערבי מגזר במחקר חדש עידן
טלפונים סקרים
סלולריים לטלפונים נייחים מטלפונים מעבר - בטלפון למענה המשיבים סלקטיביות ייצוגיות בעיית
הטלפוני – המראיין כלפי גבוהה חברתית רציהגבוהה מספיק תמיד לא בטלפון מראיינים רמת
) / מובייל ) מחשב דיגיטליים סקרים
חברתיות - וברשתות באינטרנט גולש המגזרהחברתית – הרצייה את מקטין שאלונים של עצמי מילוי
חברתיות – ברשתות שנמצא מי כל רחב קהל ייצוגהיענות שיעורי שמגדילה למילוי וידידותית מעוצבת פלטפורמה
/ מובייל – מחשב רספונסיבית
הערבי במגזר המחקרים סוגי
סקרים דיגיטליים למוביילמרשימות
או מיקוד קבוצותעומק ראיונותמנחה בהנחיתאיכותני
סקרים דיגיטליים כמותיים
רשתות דרךחברתיות
הערבי במגזר היעד קהלי
עניין תחומי הגדרת לפי ייחודיים קהלים
הערבית האוכלוסיה של מייצג מדגם
, , איזור גיל מגדר לפי ייחודיים קהליםמגורים
רלוונטיים פייסבוק בעמודי סקרים
באתר סקרים
/ לקוחות רשימות לקוחות למועדון סקרים
חברתיות מרשתות דגימה
פוטנציאל – • מהווה החברתית ברשת שנמצא מי כל גדולה נדגמים כמותלסקר למענה
קבועה • נדגמים קבוצת אין• , , תחומי – מגורים מקום גיל הנדגם על מהרשתות שנאסף מידע קיים
" כ. אח המידע את ולאמת ספציפיים מאוד לקהלים לפנות מאפשר ענייןבסקר
התנהגות יומן מילוי למתחרים בהשוואה המותג מעמד החלטות קבלת של בתהליכים שונים נושאים לקנייה וחסמים מניעים לאוויר עלייה לפני קריאטיב בדיקת / בדיגיטל קמפיין אפקטיביות פרסום אפקטיביות
למחקר נושאים
' ובראן ג הישאם.hishamj@zahav n
.et il052-2839911טל: