digital pharma #2.3 smart buying
TRANSCRIPT
Smart Buying
В правильное время, нужным людям, верное
сообщение.
Медиапланирование R.I.P.
Smart Buying
Custom Data
Real Time Bidding
Real Time Buying
Царство RTB
Programmatic Buying
Контроль тематики;Адаптивный креатив;Тематические лендинги;
Тренд Площадка и формат
Сообщение
Сезонность болезни Релевантая аудитория
Тематика спроса Эффективное влияние
Адаптивный креатив
Актуальное сообщение
Динамика спроса
География
Тренды спроса
Ежемесячная корректировк
а
Еженедельная
корректировка
Google Flutrends
YandexWordstat
EuroFlu(ВОЗ)
НИИ Гриппа
Старт кампании с акцентом на наиболее
активных регионах
YandexWordstat
НИИ Гриппа
Google Flutrends
EuroFlu(ВОЗ)
Механизм отбора
Адаптивный креатив
Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-140
2
4
6
8
10
12
14
16
18
0
5
10
15
20
25
30
35
Виферон Римантадин Лавомакс Гриппферон Афлубин Амиксин
Деринат Анаферон Оциллококцинум Арбидол Кагоцел Ингавирин
Проблематика Спрос категорииИсточник: TNS Adex
Медиа-размещение
Соответствие
Размер форматов
Частотность
Время контакта
Медийное влияние
Эффективность
Временной тренд
Релеватный креатив
Присутствие 360 Метрики сайта
Цена глубокого контакта
Влияние на спрос
KPI
И самое главное
Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
19% 21% 18% 20%16% 14% 16% 17% 18% 16% 17% 19% 19% 21%
17% 17%17%
17%19% 20% 19% 19% 20%
19% 18%18% 15% 14%
20% 20%19% 16%
14% 13% 15%16% 17%
16% 17% 16%14% 15%
9% 7%8% 11%
15% 16%16% 12% 8% 9% 10% 9%
10% 8%
7% 6%6% 6% 7% 7% 6% 7%
7% 8% 8% 7%7% 6%
4% 5%6% 5% 4% 4% 3% 4% 6% 6% 5% 7%
8% 8%
7% 7%6% 5% 5% 4% 4%
5% 6% 5% 4% 4%6% 5%
2% 3% 4% 4% 4% 5% 4%4% 5% 6% 6% 6% 6% 7%
4% 4% 4% 5% 6% 6% 6% 5% 3% 4% 5% 5% 5% 5%4% 4% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4%3% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 3% 2% 2% 2% 2% 3%
ТАМИФЛЮЛАВОМАКСАФЛУБИНАМИКСИНЦИТОВИР-3ЦИКЛОФЕРОНЭРГОФЕРОНРЕМАНТАДИНИНГАВИРИНОЦИЛЛОКОКЦИНУМВИФЕРОНАРБИДОЛАНАФЕРОНКАГОЦЕЛ
Главное!
Smart BuyingStay In Trend