digital condosumer
TRANSCRIPT
สธาทร สทธสนธ Marketing Executive2 Digital marketing Condominium1 พฤกษา เรยล เอสเตท จ ากด(มหาชน)
2
Marketing Executive2 Digital marketing Condominium1 พฤกษา เรยล เอสเตท จ ากด(มหาชน)
Digital Marketing Consultant , Digital Marketing Trainer
นกเขยน , Blogger
• นกเขยน “เสยยคใหม Startup”• นกเขยน และ บรรณาธการ หนงสอ iMarketing 10.0 และ Social.me• Blogger www.toppercool.com , www.prop2morrow.com
สธาทร สทธสนธ (ทอป)
พธกรรายการ Startup เสยยคใหม ชองเนชน 22
3
เจาะพฤตกรรม Digital Con(do)sumer
หวขอบรรยายวนน
พฤตกรรม ลกคายค ใหมใช สอ Online อยางไร ในการ เลอก ขอมล โครงการ อสงหาฯ
Content marketing มอทธพล อยางไรตอการตดสนใจของ ผบรโภค
Micro Moment หวงเลกๆ แตยงใหญ ใหเซลลปดการขาย ไดไมหลดมอ
4
ตอการตดสนใจซอ อสงหาฯรมทรพย สอ Online มอทธพลอยางไร
6
เหตผลทคนซออสงหารมทรพย
ซอเพออยอาศย เปนบานหลงหลก
ซอเพอเกบเปนสนทรพย
ชอบ, ซอดวยอารมณ
ซอเพอการลงทน
ซอเพอขยายครอบครว ซอเพออยอาศยใกลทท างาน
สอ Traditional
PRO CON
ไดผลตอบรบรวดเรว ราคาสง
มความนาเชอถอ สงกวา สอสารทางเดยว
ใชดกบสนคาทใกลกบจดขาย (Location) วดผลยาก
ขอมลอาจใหไดไมครบถวน
Traditional Digital
ลกคาคอผฟง ผชม ลกคามสวนรวม, ก าหนดทศทางได
สอแพรกระจายไปทว สอเจาะจงผรบได เลอกรบหรอไมรบได
มตารางการเผยแพร ยดหยนยาก ไมมขอจ ากดเรองเวลา ปรบเปลยนได
นกการตลาด , แบรนดชน า ผบรโภครวมก าหนดความตองการได
การตลาดแบบยดเยยดทางเดยว พรอมใจรวมกนลงมอสรางแนวทางไดPR ใชเงนก าหนดทศทางได อทธผลของโลกดจตล ก าหนด
วดผลเมอจบงาน วดผลได Realtime
9
Digital Consumer
ตองการการโตตอบทรวดเรว,ทนท
คาดหวงทจะเหนแบรนด อยบน Social network เดยวกน
เรยนรแบรนดผาน Social channel
พยายามโตตอบกบ มากกวาฟงขางเดยว
เชอ influencer มากกวาคนสนทเพอน
บรโภคขาวสารผาน Feeds Facebook ,Twitter, LINE
Mobile savy
Why Content Marketing matter ?
เหนโฆษณาทว หรอปายประกาศ
เดนทางไปท จดขาย ทดลองสนคา ซอสนคา,จองเปรยบเทยบ ,เลอกสงทดท สด
AGREE
กอนน เคยเปนแบบน
อานเวบรวว
คน Pantip
กรป Facebook
ด Youtube
Search Google
เหนโฆษณา
WhatFormat is
The reort?
Like Facebook เขา
Web โครงการ
Computerbae
ชมหองตวอยาง
ดโครงการ
เปรยบเทยบคแขง
จองท าสญญา
แต …..Digital Consumer
รบรโอน และ เขาอย
เยยมชมโครงการ ชมบานตวอยาง
Zero Moment Of Truth
เหนปาย,ใบปลว
คนหาขอมลออนไลน
เยยมชมโครงการ , ดบานตวอยาง
โอนแลวเขาอย
15
เครองมอ Content marketing
Advertorial
- Brand
- Unbrand
VDO Content
- VDO Review
- Life style content
- Viral vdo
- infographic motion
Blog Review
- Property Review website
- Life style blogger
Influencer Content
• Property Influencer
• Investor influencer
• Business Influencer
Social Media
16
Introducing
Micro-Moment
174 Moment ทนกการตลาดตองร
184 Moment ทนกการตลาดตองร
อยากร ตองรทนท“ ”
Search
SEO + SEM + Content
194 Moment ทนกการตลาดตองร
ฉนอยากจะไป“ ”
Location Base Marketing
Google my business
Location review content
+
204 Moment ทนกการตลาดตองร
ฉนอยากจะท า..“ ”
Relevant Content = Content ทเกยวเนองกน ซงอาจจะไมใชการขาย
จดสวนใน Condo
การท าอาหารใน Condo
Home Tips , Maintenance
ออกแบบตบแตงหอง
Content ประเภทน ชวยสรางการตดตาม และ เหมาะจะท าใน Social media
214 Moment ทนกการตลาดตองร
ฉนอยากจะซอ “ ”
Review Content
Online Campaign
Influencer content
Online Booking
หนาทของ Marketer คอ สราง Story ให ลกคา รบร หลงไหล รก ใน Brand ชวยใหเซลล ปดการขายงายทสด
23
สอสาร กบลกคา
สนบสนนขอมลของสอ Traditional
สรางกระแสความตองการ
สรางความเชอมนในสนคา
สราง Online Community เพอสรางความรกใน Brand สนคา
Online Marketing เปนสวนหนงของแผนการตลาดองครวมเพอ
Thank you