digital companies
TRANSCRIPT
![Page 1: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/1.jpg)
Производство digital кампаний
![Page 2: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/2.jpg)
ТРЕНД
Основным направлением сейчас является разработка интегрированных кампаний.
Большинство удачных рекламных кейсов реализованы с использованием нескольких каналов коммуникации (Digital, ATL, BTL).
![Page 3: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/3.jpg)
ПРИМЕР / ARKO ЦАРЬ БОРОДЫ
В центре Москвы был установлен большой экран с бородой, на котором появлялись на 5 минут победители акции, проходящей на промо сайте.
Каналы: наружка, сайт, социальные медиа, пресса, медийная реклама (баннеры).
![Page 4: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/6.jpg)
ПРИМЕР /NIKE LIVESTRONG
В рамках кампании Nike Livestrong Chalkbot агентство Wieden + Kennedy Portland создало «мелоробот», который писал сообщения в поддержку людей, больных раком, из twitter, facebook и промо сайта wearyellow.com на трассе Tour de France.
![Page 7: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/8.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
![Page 9: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/9.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
![Page 10: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/10.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
BTL
![Page 11: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/11.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
BTL
![Page 12: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/12.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
ТВ
BTL
![Page 13: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/13.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
ТВ
BTL
![Page 14: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/14.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Радио
ТВ
BTL
![Page 15: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/15.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Радио
ТВ
BTL
![Page 16: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/16.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
![Page 17: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/17.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
![Page 18: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/18.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
![Page 19: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/19.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
![Page 20: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/20.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
![Page 21: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/21.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
![Page 22: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/22.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SEO / Баннеры
![Page 23: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/23.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SEO / Баннеры
![Page 24: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/24.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
![Page 25: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/25.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
![Page 26: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/26.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
Mobile
![Page 27: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/27.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
Mobile
![Page 28: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/28.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
MobileAR
![Page 29: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/29.jpg)
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯoffline online
Brand
Пресса
Радио
ТВ
BTL
Наружка
Сайт
SMM
SEO / Баннеры
MobileAR
Управление / Стратегия / Креатив
![Page 30: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/30.jpg)
УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙНа этапе формирования идеи участвуют стратег, креативщик и менеджер. Происходит разработка стратегии и выбор инструментов для продвижения.
Реализация должна контролироваться той же командой. Важно по максимуму централизовать процесс управления.
![Page 31: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/31.jpg)
ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ
Заказчик Агентство
Промо сайт
Мобильное приложение
Баннеры
Вирусный ролик
Подрядчики
BTL, ATL, креатив, стратегия
![Page 32: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/32.jpg)
ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ
Заказчик Агентство
Подрядчики
креатив, стратегия
BTL
Web сайт
Мобильное приложение
Баннеры
![Page 33: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/33.jpg)
ПРОБЛЕМА
Общая проблема интегрированных кампаний – отсутствие опыта управления digital составляющей кампании.
Практически нет менеджеров в креативных / рекламных агентствах, для которых digital каналы являются стандартным и понятным инструментом.
![Page 34: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/34.jpg)
РЕШЕНИЕ
Заказчик Агентство
BTL, ATL
Digital производство
стратегия, креатив
web сайты, соц. медиа, мобильные баннеры...
Партнерство агентства и digial производства
![Page 35: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/35.jpg)
ПАРТНЕРСТВО
Партнерство: сработавшаяся проверенная пара агентство - производство.
Плюс: выгоднее, обмен экспертизой, не нужно искать новых специалистов.
Минус: амбиции агентства и производства.
![Page 36: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/36.jpg)
ДОЛГОСРОЧНАЯ ПЕРСПЕКТИВА
1. Агентство собирает свою digital команду
2. Производство накапливает стратегический и креативный опыт
![Page 37: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/37.jpg)
Создавать рекламу, действительно вовлекающую потребителя!
![Page 38: Digital companies](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/557f47eed8b42ac3288b4ec3/html5/thumbnails/38.jpg)
?Контакты:
Юлия Холодовател: +7 (916) 237 0476e-mail: [email protected]: yulia_kholodova
Ailove:тел: +7 (495) 258 7488e-mail: [email protected]Москва, Ленинский проспект 6 стр. 20