digital campaining @ #lima15
TRANSCRIPT
Institut für Kommunikation in
sozialen Medien
Diplom-Politikwissenschaftler
Ausgebildeter Fundraiser
Projektleiter für Sozialmarketing
und Mediensegmentanalyse
Autor, Speaker und Berater
Es gibt keinen Online-Wahlkampf!
• Bestimmte Kampagnenelemente
sind nicht für das Netz reserviert
• Wählerstimmen werden nicht primär
im Internet gewonnen
Ziele von Online-Kampagnen:
• Übertragung von Online in Offline
• Innovation der Arbeitsorganisation
• Agendasetting an klassischen Gatekeepern vorbei
• Imagepflege und Präsenz
• Aufbau von Reichweite
• Messbare Ergebnisse in Form von politischer Wirkung
erzeugen
Voraussetzungen für erfolgreiche
Social Media Kommunikation
• Strategische Ziele definieren
• Zielgruppenkonzept
• Contentkonzept
• Community-Management-Konzept
Zielgruppenkonzept
• Wen wollen wir erreichen?
• Welche Motive können zur Interaktion führen?
• Welche Ziele sollen erreicht werden?
• In welchem Zeitraum soll das geschehen?
Welche Zielgruppen würden Sie ansprechen
wollen oder sprechen Sie schon an?
Welche Anreize führen zur Interaktion oder
könnten diese auslösen?
Contentkonzept
• Welche Plattformen sollen bedient werden?
• Welche Inhalte möchten Sie transportieren?
• In welcher Frequenz sollen diese veröffentlicht
werden?
• Wie sollen die Plattformen miteinander
verbunden werden?
Community-Management-Konzept
• Welche Ressourcen kann ich bereitstellen?
• Zeit / Geld / Personal
• Wie gehe ich mit Kritik um?
• Welche Belohnungssysteme integriere ich?
CDU
• Große Bildflächen
• Textanrisse
• Bewegtbild zentral eingebunden
• Spenden und Mitmachen wenig prominent positioniert
• Fokus auf Person / Kandidat (wenn hohe Zustimmung)
• Die Merkel-Raute – klassische Offline-Kampagne, die
mit Online-Unterstützung öffentlich sichtbar gemacht
wurde + Medienecho + Online-Diskussion
SPD
• Textlastiger
• Zentrale Aufforderung zum Mitmachen
• Spenden
• E-Mail-Verteiler
• mitmachen.spd
• Fokus auf politische Themen, da Personen in der Kritik
standen
CDU-TV
• Schnelle Produktion von
kampagnenbegleitenden Videos
• Livestream von Veranstaltungen
• Diskussionforen mit Politikern
• Zusätzliche Informationen und
Kampagnennarrative – wichtig, wenn Themen
nicht in klassischen Medien transportiert werden
SPD
• Design: das seriöse „Nachrichtenportal“
• #72hspd – Livestream aus der Parteizentrale
• Interviews
• Kampa-Videos
• Liveübertragungen
Unterstützerplattformen 2009
• teAM-Deutschland
• Wahlkampf09
• Wurzelwerk
• network.meine.freiheit.de
Unterstützerplattformen 2013
• teAM-Deutschland
• cduplus.de
• mitmachen.spd und kampanetz.de
• Wurzelwerk
• fdp.de/kampagne
• gruene.de/meine-kampagne
Beispiel „canvassing“
• Organisation
• Infomaterial
• How-to-Videos
• Terminlisten
• „Wegweiser“
Aktivierung der eigenen Mitglieder
• Unterstützung des Wahlkampfs vor
Ort und in der Zentrale
• Evaluation der
Kampagnenentwicklung
• Bereitstellung der Plattform und
Schulung der Nutzer
• Verzahnung von Offline und Online
Digitale Werkzeuge
• Innovation der Organisationsprozesse
• Integration der Werkzeuge und ihr Output in den
Kampagnen- und Arbeitsalltag der Organisation
• Mischung aus eigener Plattform und externen Produkten
Bei Rückfragen und Anregungen
@ikosom
@_Widera_
www.facebook.com/ikosom