digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции...
DESCRIPTION
ad:tech — это крупная международная конференция, посвященная обсуждению технологий в рекламе. В отличие от большинства подобных мероприятий, где внимание уделяется конкретным кейсам, здесь в большинстве случаев речь идет о новых технологических подходах и методиках.TRANSCRIPT
![Page 1: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/1.jpg)
Реклама в Интернете.Тренды и прогнозы
(по материалам конференции AdTech -2013)
![Page 2: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/2.jpg)
£0.30
£0.15
£0.28
CPC для различных устройств
(Англия, 2012)
ПК СмартфоныПланшетники
2.29%
5.87%
3.93%
CTR для различных устройств
(Англия, 2012)
ПК Смартфоны
Планшетники
ВСЕ БУДЕТ МОБАЙЛРЕКЛАМА УХОДИТ В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ
Источник: доклад компании Marine Software
Чего ждать?
•Стоимость мобильной рекламы будет растиОбусловлено популярностью и эффективностью
•Большое значение будет иметь геолокация. Реклама, суженная до размера одного квартала.
Вчера искали новые туфли в Google. Сегодня об этом забыли, но ваш мобильный об этом помнить и в тот самый момент, когда выбудете проходить мимо обувного магазина, он покажет вам рекламу «в этом магазине продаются туфли, которые вы недавно искали».
![Page 3: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/3.jpg)
КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ ИЗМЕРЕНИЯРЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ БЛИЗКО
Покупаются не каналы или показы, а аудитория, с которой рекламодатель хочет взаимодействовать именно там и тогда, когда это нужно аудитории.
Как отслеживать поведение интернет-пользователя, заходящего в сеть с разных устройств? Как свести все полученные данные?
Шаги к объединению мобильных и немобильных рекламных кампаний
• Google AdWords Enhanced Campaigns• Adobe Marketing Cloud• Samsung AdHub• DG• Trading Desks рекламных агентств
![Page 4: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/4.jpg)
НЕМЕДИЙНЫЕ КОМПАНИИ ПРИХОДЯТ В МЕДИА
Visa Inc создала свою DMP-платформу и собирается зарабатывать на данных своих клиентов.
Крупнейший мировой игрок онлайн-ритейла Amazon построил собственное RTB-решение и претендует на большую долю рекламного рынка.
Рекламодатели сами собирают о себе и своих клиентах сведения и при планировании кампании хотят использовать самостоятельно полученную
информацию и данные медиа-компаний (publishers).
![Page 5: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/5.jpg)
РАДИО + ИНТЕРНЕТ
К интернет-каналам добавляются веб-радио сервисы. Уже сейчас есть положительные примеры кросс-канальной интернет и звуковой веб-радио рекламы.
ТВ +ИНТЕРНЕТ
ПЕЧАТНЫЕ СМИ + ИНТЕРНЕТ
Какой дополнительный added value даёт интернет телевизионной рекламной кампании? По результатам исследований, проведенных компанией comScore, интернет добавляет к ТВ-охвату порядка 12% ЦА.
Соотношение денег, которые крупнейший глобальный коммуникационный холдинг WPP тратит на телевидение и интернет, и их доля в медиа потреблении приблизительно равнозначны. С печатными СМИ всё иначе: около 20% клиентских денег уходят на газеты и журналы, однако процент времени, который потребитель тратит на печатные СМИ, кратно меньше (7–10%).
![Page 6: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/6.jpg)
RTBПЕРЕЙДЕТ ЛИ ВЕСЬ БАИНГ В RTB?
RTB займет максимум 50% рынка медийной рекламы*
RTB не может в течение гарантировать требуемые объемы рекламного инвентаря (если бренд начнет проигрывать в каких-то аукционах, то может резко потерять «share of voice»)
ситуация «хочу стоять на главной странице вот этого сайта с большим, красивым баннером».
нежелание площадок и медиа-компаний отдавать 100%, и даже просто большую часть трафика в аукционы (самой эффективной для них является комбинированная стратегия — фиксированные продажи + RTB)
* Согласно докладу CEO AppNexus Брайан Келли, вице-президента Casale Media Эндрю Касале
![Page 7: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/7.jpg)
Будущее рекламы от Google
Правило пяти «C», озвученное старшим вице-президентом корпорации по рекламе Сьюзан
Войжицки
Выбор (Choice) — никакой рекламы не будет, если пользователь специально не захочет, чтобы она была.
Контроль (Control) — реклама должна быть настраиваемой, чтобы не раздражать пользователей промоушеном ненужных продуктов и услуг.
Красота (Charm) — реклама должна радовать пользователей и ее просмотр должен доставлять удовольствие.
Connectivity — реклама должна показываться именно тогда и в то время, когда она нужна пользователю, на всех возможных устройствах.
Настройка (Calibration) — реклама должна очень точно измеряться и давать понятный эффект.
![Page 8: Digital. Тренды. Прогнозы (по материалам конференции AdTech-2013)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062511/54ba4b474a7959db198b46d8/html5/thumbnails/8.jpg)