digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011
DESCRIPTION
Креативный директор Leto Илья Петров на Байкальском Интернет-Форуме рассказал, что digital — это новое мышление, а не просто новые инструментыTRANSCRIPT
![Page 1: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/1.jpg)
Иркутск 2011
Digital-центрированные коммуникации
![Page 2: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/3.jpg)
2
Правды нет
![Page 4: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/4.jpg)
2
Правды нет Есть мнения
![Page 5: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/5.jpg)
Илья Петров
3
![Page 6: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/6.jpg)
Илья Петров
3
13 этажкреативный директор
г. Ижевск
![Page 7: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/7.jpg)
Илья Петров
3
13 этажкреативный директор
г. Ижевск
BBDOкопирайтер
г. Москва
![Page 8: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/8.jpg)
Илья Петров
3
13 этажкреативный директор
г. Ижевск
BBDOкопирайтер
г. Москва
Red Kedsкреативный директор
г. Москва
![Page 9: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/9.jpg)
Илья Петров
3
13 этажкреативный директор
г. Ижевск
BBDOкопирайтер
г. Москва
Red Kedsкреативный директор
г. Москва
Leto (Ark Group)креативный директор
г. Москва
![Page 10: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/10.jpg)
Илья Петров
3
13 этажкреативный директор
г. Ижевск
BBDOкопирайтер
г. Москва
Red Kedsкреативный директор
г. Москва
Leto (Ark Group)креативный директор
г. Москва
![Page 11: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/11.jpg)
Интернет стремительно ворвался в маркетинг...
4
![Page 12: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/12.jpg)
Но ко -что насторажива т
5
е е
![Page 13: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/13.jpg)
Вспомним, как это было
6
![Page 14: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/14.jpg)
Вспомним, как это было
6
• 1995Нам обязательно нужен сайт
![Page 15: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/15.jpg)
Вспомним, как это было
6
• 1995Нам обязательно нужен сайт
• 2005Нам обязательно нужна контекстная реклама
![Page 16: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/16.jpg)
Вспомним, как это было
6
• 1995Нам обязательно нужен сайт
• 2005Нам обязательно нужна контекстная реклама
• 2009Нам обязательно нужна группа во Вконтакте
![Page 17: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/17.jpg)
Вспомним, как это было
6
• 1995Нам обязательно нужен сайт
• 2005Нам обязательно нужна контекстная реклама
• 2009Нам обязательно нужна группа во Вконтакте
• 2011Нам обязательно нужны игра под iPad, мобильное приложение, дополненная реальность, геолокацияи партнерство с Groupon
![Page 18: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/18.jpg)
Было
7
TV
![Page 19: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/19.jpg)
Было
7
TV
Press
![Page 20: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/20.jpg)
Было
7
TV
Press
Outdoor
![Page 21: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/21.jpg)
Было
7
TV
Press
Outdoor
Наконец-то интернет!
![Page 22: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/22.jpg)
Стало
7
TV
Press
Banner
Outdoor
![Page 23: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/23.jpg)
Стало
7
TV
Press
Banner
Outdoor
Web-site
![Page 24: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/24.jpg)
Революция отменяется
8
![Page 25: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/25.jpg)
9
Сделайте это пассатижами
![Page 26: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/26.jpg)
Разные каналы — одни люди
10
за компьютером перед телевизором
![Page 27: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/27.jpg)
Все медиа — социальные
11
![Page 29: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/29.jpg)
Главное, что изменилось —мышление и поведение людей
13
![Page 30: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/30.jpg)
14
Шла Машенька по лесуи не заблудилась
Покупайте телефоны на базе Android
![Page 31: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/31.jpg)
15
Поехали отсюда,здесь не ловит
![Page 32: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/32.jpg)
16
Не знаю, но знаютого, кто знает
![Page 33: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/33.jpg)
Новые умные
17
выучил БСЭ взломал iPhone
![Page 34: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/34.jpg)
Новые друзья
18
по географии по интересам
![Page 35: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/35.jpg)
Новое потребление
19
![Page 36: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/36.jpg)
Новое ценообразование
20
![Page 37: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/37.jpg)
Новый шепот
21
Хорошо, говорю, позавтракала!
Омлетом и омулем!
![Page 38: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/38.jpg)
Больше нельзя врать
22
«Гербалайф не работает» «Вообще не помог»
![Page 39: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/39.jpg)
Как может быть?
23
![Page 40: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/40.jpg)
Специализация на интеграции
24
![Page 41: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/41.jpg)
Интеграция и 360
25
360 градусов Интеграция
![Page 42: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/42.jpg)
Идеепланирование
26
![Page 43: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/43.jpg)
Идеепланирование
26
![Page 44: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/44.jpg)
Идеепланирование
27
Экспедиция Eclipse
Сайт Сайт
ПрессаБаннеры
Телевизор
![Page 45: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/45.jpg)
Идеепланирование
28
Обычный парень отправляетсяв экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фанатазии
![Page 46: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/46.jpg)
Идеепланирование
28
Обычный парень отправляетсяв экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фанатазии
блог с путевымизаметками
![Page 47: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/47.jpg)
Идеепланирование
28
Обычный парень отправляетсяв экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фанатазии
видеодневник
блог с путевымизаметками
![Page 48: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/48.jpg)
Идеепланирование
28
Обычный парень отправляетсяв экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фанатазии
видеодневник
блог с путевымизаметками
план захватавселенной
![Page 49: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/49.jpg)
Идеепланирование
28
Обычный парень отправляетсяв экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фанатазии
видеодневник
блог с путевымизаметками
план захватавселенной
интервьюгромкие проводы
общение с людьми
![Page 50: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/50.jpg)
Идеепланирование
28
Обычный парень отправляетсяв экспедицию, чтобы воплотитьв жизнь свои фанатазии
видеодневник
блог с путевымизаметками
план захватавселенной
интервьюгромкие проводы
общение с людьми отчеты о победахбурное отмечаниефиниша
встречи в городах
куда сходить поесть,что посмотреть
![Page 51: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/51.jpg)
Идти от цели
29
?
Цели бизнеса
Цели маркетинга
Бизнес-стратегияИсследование рынка Конкурентный анализ
Коммуникационная стратегияИсследование потребителей
Цели коммуникаций
Маркетинговая стратегия
Исследование потребителей Инсайты
![Page 52: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/52.jpg)
Все кампании — кампании
30
Платформа
Кампания
Кампания
Кампания
Кампания
Кампания
![Page 53: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/53.jpg)
Три платформы
31
Коммуникационная
Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года
![Page 54: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/54.jpg)
Три платформы
31
Медийная (Социальная)Коммуникационная
Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года
![Page 55: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/55.jpg)
Три платформы
31
Медийная (Социальная) СервиснаяКоммуникационная
Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года
![Page 56: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/56.jpg)
Три вопроса разных медиа
32
![Page 57: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/57.jpg)
ТрадиционнаяДисплейнаяСпецпроекты
Три вопроса разных медиа
32
Купленные
![Page 58: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/58.jpg)
ТрадиционнаяДисплейнаяСпецпроекты
УпаковкаСайт
СообществаГорячая линия
Три вопроса разных медиа
32
Купленные Собственные
![Page 59: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/59.jpg)
ТрадиционнаяДисплейнаяСпецпроекты
УпаковкаСайт
СообществаГорячая линия
ЛайкиРепосты
УпоминанияPR-охват
Три вопроса разных медиа
32
Купленные Собственные Заработанные
![Page 60: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/60.jpg)
УпаковкаСайт
СообществаГорячая линия
ЛайкиРепосты
УпоминанияPR-охват
Три вопроса разных медиа
32
Откуда люди узнаюто нашей кампании?
Купленные Собственные Заработанные
![Page 61: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/61.jpg)
ЛайкиРепосты
УпоминанияPR-охват
Три вопроса разных медиа
32
Откуда люди узнаюто нашей кампании?
Что мы можем сделать, чтобы сохранить людей для
следующего раза?
Купленные Собственные Заработанные
![Page 62: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/62.jpg)
Три вопроса разных медиа
32
Откуда люди узнаюто нашей кампании?
Чем и почему люди буду делиться в рамках нашей кампании? Нас покажут
по телеку?
Что мы можем сделать, чтобы сохранить людей для
следующего раза?
Купленные Собственные Заработанные
![Page 63: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/63.jpg)
Шесть маленьких проблем
33
На рекламу На сайт На наружку
На каталоги На сувенирку На интернет
![Page 64: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/64.jpg)
ToDo-лист• Учитывайте изменившееся мышление и поведение
• Идите от целей
• Разделите все на платформу и кампании
• Думайте в категориях новых типов медиа
• Предлагайте опыт
• Накапливайте энергию идеи
• Аккумулируйте аудитории
• Предусмотрите «вирусный» эффект
34
![Page 65: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/65.jpg)
Например,
35
![Page 66: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/66.jpg)
Compare the meerkat
36
![Page 67: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/67.jpg)
Compare the meerkat
36
![Page 68: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/68.jpg)
37
Наращиваниесообщества- статус- заметки- картинки- видео
Видеоконтент- bloopers- ТВ-ролики- фанатские видео
Музыкальные ссылки- собирать и делить любимой музыкой- цифровая радиостанция
Профессиональная сеть- цифровое резюме- профессиональные ссылки
Делиться интелектом- загрузка презентация- связи с бизнес-лидерами
Приложениепо сравнению- вирусное приложение
Микроблоггинг- 140 символов- делиться мыслями, ссылками- участвовать в обсуждениях
Фотоконтент- Персонаж- Кадр из ролика- Семейные портреты- Связи- Конкурсы
![Page 69: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/69.jpg)
38
![Page 70: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/70.jpg)
39
![Page 71: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/71.jpg)
39
![Page 72: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/72.jpg)
39
![Page 73: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/73.jpg)
Результаты• Индекс цитирования вырос на 80%
• Цена за переход на сайт упала на 75%
• Объем рынка утроился
• Самый популярный бренд в своей категории в UK
• Цена за одно обращение упала на 60%
• Посещаемость сайта CompareTheMarket.com поднялась более чем на 100% с момента запуска проекта
40
![Page 74: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/74.jpg)
Результаты• 5,700,000 посетителей сайта CompareTheMeerkat.com,
21% из которых перешел на CompareTheMarket.com
• Более 17,000 фанатов в Твиттер (уже 48,000)
• Более 500,000 фанатов на Facebook (уже 783,000)
• Prior to campaign, CTM “owned” 15% of the Social Media conversations about car insurance, they now “own” 55%
• 1-я спонтанная узнаваемость марки 20% to 59%
• 1st Prompted consideration 52%
• 1st for 1st choice consideration (17%)
41
![Page 75: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/75.jpg)
Итого:Не делайте digital. Делайте все то, что должно быть сделано, думая digital’ьно
42
![Page 76: Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051314/557ef67bd8b42af44a8b4602/html5/thumbnails/76.jpg)
Слайды закончились,а вопросы нет?Пишите в [email protected]
Присоединяйтесь к намна Фейсбуке или следитеза новостями в Твиттере
Иркутск 2011