diesel be stupid · 2014. 6. 11. · bestupid diesel for successful living diesel collections...
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DIESEL「Be Stupid」
• 由Renzo Rosso在1978年創立的義大利品牌。
• 產品系列:領導年輕時尚潮流的男女休閒服、牛仔褲、飾品、嬰兒服裝。
• 每季生產超過3,000件新產品。
• 廣告概念:每一件產品都由一個獨特的風格貫通。
「Be Stupid 」平面廣告
以叛逆、大膽創意且風格強烈的「be stupid」口號,以誇張、有趣的影像結合多彩的文案設計,為2010秋冬DIESEL服飾換上新的年輕風格。
前往指定的DIESEL門市,索取一張Be Stupid的貼紙貼在額頭上,然後拍照上傳你的傻樣,寫一段不少於140字的蠢故事。由網路票選出最有創意的作品,獎品有和鯊魚一起游泳、騎機車橫跨歐洲等。
系列活動1: Faces of Stupid Contest
「Be Stupid! 」系列活動1 系列活動2: Facepark
延續Be Stupid的概念主軸,推出「Stupid is analog」
Diesel與DDB廣告公司合作,在德國柏林的公園舉辦了一場模擬網路社群Facebook的活動「Facepark」
活動目的:將虛擬的網路社群搬進公園裡,讓這些宅男、宅女們在完臉書的同時,也可以曬曬太陽,到外面的世界走一走。
系列活動2: Facepark
參加活動的人用厚紙板做成個人檔案,將紙板掛在脖子上,就像是Facebook上的個人檔案和照片一樣。人們可以在紙板上的空格寫上自己現在的狀態,也可以在朋友的板上留言。
Diesel準備了海綿做成的巨大手指,讓參加者可以互相戳對方。
系列活動2: Facepark
活動會場中還有各種粉絲團,讓玩家可以成為粉絲,甚至連各種應用程式遊戲,像開心農場、Mafia Wars等。
系列活動2: Facepark
廣告行銷理念分析
Diesel的廣告一直以來就以大膽、創新來贏得廣大年輕人的喜愛。「Be Stupid」強調:偶爾的犯傻也是一種生活的調味。
「Facepark」活動強調: 現代的人們每天都浪費好多時間在網路社群上,因此將社群網路搬到公園裡,讓宅男、宅女們可以邊玩Facebook邊曬曬太陽。
廣告行銷效果分析
Diesel運用通路、戶外活動、網路等各種方法,整合虛擬與實體,增加整個系列活動的知名度,也提升了品牌知名度。
廣告行銷效果分析
點閱率近八萬一千人!
粉絲人數3,847!!
Facebook的加持,點閱率急速提升!!!