dieci idee 2 la brand personality 2012 b
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2. LA BRAND PERSONALITY - CASI
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CREATIVITY WORKSCREATIVITY WORKS :
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VodooAgenzia: Bartle Bogle HegartyDirector: Tarsem SinghAwards: Cannes Lions - International Advertising Festival (1997) http://www.youtube.com/watch?v=-BXpAoBIQKU
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PERSONALITA’
• IRONICA
•TRASGRESSIVA
•STYLISH
•SEXY
•EMANCIPATA
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1989-TRAINO levi’s 501 Agenzia: Bartle Bogle Hegerty
http://www.youtube.com/watch?v=1f4FMOUDPfw
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1994: Creek Agency: Bartle Bogle Hegarty
http://www.youtube.com/watch?v=skWFyop_pxU
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1994: Oilrig Agency: Bartle Bogle Hegarty
http://www.youtube.com/watch?v=CYaYg8Tp2mM
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1995:CLAYMAN Agency: Bartle Bogle Hegarty Director: Micheal Mort
http://www.youtube.com/watch?v=G-opr7PuGhI
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•Stessa tipologia di eroe, tecnica creativa completamente diversa.
•Levi’s si rivolge al creatore di “Wallace&Gromit “ Micheal Mort per creare uno dei personaggi più azzeccati della comunicazione Levi’s.
•Sulle note della ormai celebre “Mr. Boombastic” di Shaggy, Levi’s propone un nuovo eroe…DI PLASTILINA!
•Nasce un mito. Lo spot gode di elevatissimo talk value: i ragazzi ne parlano a scuola, a casa, con gli amici, canticchiano la colonna sonora e si aspettano un seguito che in realtà, non ci sarà.
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1995: Drugstore. Agenzia: Bartle Bogle Hegarty. Director: Micheal Gondry
http://www.youtube.com/watch?v=yvfVJI9woZw
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1996: Washroom. Agency: Bartle Bogle Hegarty
http://www.youtube.com/watch?v=7SLwtipD8Sc
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1999: Flat Eric Agency: Bartle Bogle Hegarty
http://www.youtube.com/watch?v=5_VHGSqKD3Y&feature=related
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• Flat Eric è il protagonista di una saga composta da 11 spot.
• Flat Eric, il semplice pupazzetto giallo creato da Janet Knechtel per Jim Henson’s creature shop, è diretto in California con l’amico Angel. Entrambi sono ricercati dalla polizia.•Il nome, Flat Eric, deriva dalla precedente idea creativa che lo vedeva investito e “flattened” da un auto.
•Il pupazzo è stato però una meteora: la sua carriera infatti è stata breve ed intensa. Viene ucciso dai suoi stessi “genitori”: la BBH, in seguito alla crisi che l’azienda attraversava in quegli anni, decide di cambiare radicalmente la politica di comunicazione.
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DAL 2000 AD OGGI…2001: Twisted to fit Agency: Bartle Bogle Hegarty
http://www.youtube.com/watch?v=fiBAuWFvm3k
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2002: Odissey Agency: Bartle Bogle Hegarty
http://www.youtube.com/watch?v=W2fPqUQfr9s&NR=1
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2003: Swap Agency: Bartle Bagle Hegarty Director: Micheal Gondry
http://www.youtube.com/watch?v=PuMBAe--GJY
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2007: Dangerous Liaison Agenzia: Bartle Bagle HegartyDirector: Ringan Ledwidge
http://www.youtube.com/watch?v=ARhMqxRr1uE
2007: Gold Lion al Festival di Cannes
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AXE EFFECT
Stefano Alleva
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Axe, non è solo un deodorante, ma bensì un modo di sentirsi. Lanciato per la prima volta in Francia nel 1983, detiene la prima posizione in diversi mercati europei e dell’America Latina, con una presenza in crescita in Asia e negli Stati Uniti, dove è stato lanciato nel 2003.
Axe è una marca che si rivolge ad un target maschile e si fa garante nella missione di conquista degli esemplari femminili che vengono attirati dal suo profumo: “The Axe Effect”
E’ evidente che il sesso insito nel suo posizionamento continua a produrre in abbondanza e con velocità campagne ironiche utilizzando mezzi classici e non.
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•Axe è la marca maschile più famosa al mondo
•Axe detiene il record di premi agli spot pubblicitari,compresi 10 Leoni d’oro a Cannes
•Axe è leader indiscusso in Europa e America Latina
•Axe ha una forte presenza nei nuovi mercati, soprattutto Stati Uniti e America Latina
•Axe è venduto con il nome Lynx nel Regno Unito, in Irlanda e in Australia.
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SPOT
SPOT
Le strategie promozionali sviluppate da AXE hanno rivoluzionato il segmento maschile dell'industria delle fragranze coniugando creatività, ironia e seduzione all'insegna di un messaggio tanto efficace quanto inequivocabile: impossibile resistere a The AXE Effect
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SPOT
L'idea di Billions realizzato dall’agenzia pubblicitaria londinese Bartle Bogle Hegarty si basa sul connubio tra immagini e musica, in un crescendo spettacolare che ricorda i classici colossal americani: l'affascinante colonna sonora è infatti il celebre "Dies Irae" di Karl Jenkins che accompagna lo sbarco di una moltitudine di donne su un'isola apparentemente deserta. Cosa le spinge in questa corsa sfrenata? Cosa o chi cercheranno? Dopo tanta "epicità" il finale strappa agli spettatori un sorriso compiaciuto, soprattutto tra gli uomini: l'obiettivo di tutte le donne accorse da ogni direzione, via mare e via terra, è infatti un simpatico e soddisfatto ragazzotto che si sta spruzzando con il body spray AXE presentando il più contagioso e spettacolare "Effetto AXE" della storia. Per la gioia di tutti i sognatori che sperano, un giorno, di trovarsi al posto del fortunato protagonista.
BILLIONS
http://it.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU
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SPOT
La supremazia sulle folle femminili di una Star del cinema rispetto ad un ragazzo 'normale' sembrerebbe assolutamente scontata... Ma non se quel ragazzo conosce l'incredibile potere di seduzione di Axe, come con la consueta ironia ci svela 'The Click', il nuovo spot Axe. Nella gara della conquista non è Ben Affleck a vincere. Ma il nostro ragazzo 'non famoso'. Cosa fa la differenza tra i due protagonisti? Ovvio: L'Axe Effect. Il risultato è dimostrato 'scientificamente': muniti di click counter, i due protagonisti sono in grado di misurare il proprio fascino in base al numero di sguardi femminili suscitati dal loro passaggio. Rivelando un abisso di preferenze: l'Axe Effect ha trasformato il ragazzo 'qualsiasi' in una star assolutamente irresistibile.
The click
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SPOT
The click
Musica Gangster of Love - Johnny "Guitar" WatsonRegia Danny KleinmanAgenzia BBH InternationalDirezione Creativa Rosie ArnoldArt Director Dave MastermanCopywriter Ed EdwardsTestimonial Ben AffleckCasa di Produzione Danny Kleinman Productions
http://it.youtube.com/watch?v=5aVAjSRbKFE
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SPOT
Axe cambia le donne
Protagonisti dello spot sono una giovane ragazza e il manichino Gregorio, utilizzato in una televendita per spiegare al suo pubblico come spruzzare Axe nella maniera ideale. L'Axe Effects non si fa attendere: la giovane, dopo aver nebulizzato il body spray sul petto del modello, non riesce a resistere e cade "vittima" delle proprietà attrattive del nuovo profumo, saltando letteralmente addosso al "rigido" testimonial.
http://www.kewego.it/video/iLyROoaft8AT.html
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SPOT
1) You never know http://it.youtube.com/watch?v=3VDsLcl72Ss
2) axe il potere del sex appealhttp://www.kewego.it/video/iLyROoaft8IN.html
3) Bullet http://it.youtube.com/watch?v=Zl8YDEVdcMw&feature=related
GLI SPOT AXE
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SPOT
4) Hombre chocolete
http://dailymotion.alice.it/relevance/search/axe/video/x3m1pd_pub-axe-hombre-chocolate_fun
5) It can happen anywhere
http://dailymotion.alice.it/relevance/search/axe/video/x14f0s_pub-axe-it-can-happen-anywhere_ads
6) Massage
http://dailymotion.alice.it/related/x1bmob_axe_ads/video/x4dld_massage_ads?from=rss
GLI SPOT AXE
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VIRAL
Di questa categoria fanno parte i numerosi video ed i giochi interattivi di Axe. I video hanno generalmente uno stile amatoriale di sicuro appeal sul target, e come i giochi interattivi, toccano le tematiche fun e sex. Tutti i video virali di Axe sono visibili seguendo il link.
VIRAL
www.youtube.com/axeads
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VIRAL
Axe ha prodotto una serie di video virali in cui dei ragazzi sono impegnati in hobby particolari: il cubo di Rubik, il lancio di una monetina in un bicchiere in movimento, la realizzazione di filmati usando le bambole come attori. Comunicando al proprio target, che è molto meglio trovarsi una ragazza, piuttosto che perdere tempo in tali attività.
www.youtube.com/watch?v=nDiFqqoXkXs
Get a girlfriend
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VIRAL
Il video di una notizia circa Ravenstoke, una fittizia città dell’Alaska, popolata solo da uomini, che ha utilizzato il deodorante Axe per attirare le donne.
Ravenstoke
www.youtube.com/watch?v=voMKFsR66Jk
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VIRAL
Il viral site Axe Feather
Il viral site Axe Feather consiste in una sexy animazione per mezzo della quale l’utente, muovendo una leggera piuma, può fare il solletico ad una bellissima ragazza sdraiata su un comodo letto. Anche se l’idea non sembra originale, nè attraente, il sito ha registrato un successo che non ha eguali per una simile campagna.
http://www.axefeather.com
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AMBIENT
Per promuovere il brand sono stati fatti chiari rimandi alla sfera sessuale. Attraverso immagini tromple l’oeil, l’uomo Axe si ritrova in scene piccanti in cui le donne sono magneticamente attratte da lui.
AMBIENT
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AMBIENT
Agenzia: Lowe Mena, Dubai
Salviettoni
Per promuovere il docciaschiuma Axe, salviettoni che con effetto trompe l’oeil fanno sembrare in dolce compagnia colui che li utilizza.
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AMBIENTSpecchio
Uno specchio, contestualizzato nei bagni maschili, presenta due sagome femminili che amoreggiano con colui che si specchierà.
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AMBIENTPorta
Una stampa, posta sulla porta d’ingresso del bagno, mostra i piedi di due donne in compagnia di un uomo.
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AMBIENTPorta
Una stampa, posta sulla porta d’ingresso del bagno, mostra un reggiseno.
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AMBIENTIn Bagno
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AMBIENTPavimento del Bagno
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AMBIENTPeep hole
Un adesivo, posto di fronte ai sanitari dei bagni degli uomini, raffigura un occhio femminile che spia le parti intime maschili.
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AMBIENTTunnel
Un’affissione all’entrata di una galleria rappresenta due gambe divaricate
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AMBIENTMouse pad
Sotto una gonna di jeans si trova il mouse e per utilizzarlo si deve mettere la mano sotto la gonna. Questi mouse erano posti negli internet cafè per promuovere il sito http://www.axefantasy.com/.
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AMBIENT
Agenzia Lowe, Belgio.
Etichette
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AMBIENT Etichette
Agenzia Lowe, Belgio.
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AMBIENTEtichette
Agenzia Lowe, Belgio.
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AMBIENTEtichette
Agenzia Lowe, Belgio.
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
La campagna Axe, si arricchisce anche del supporto delle cartoline Promocard, le stesse campagne spesso sono utilizzate anche per la pubblicità esterna. Il concetto è sempre lo stesso, vale a dire l'irresistibile effetto che le fragranze Unilever assicurano.
PROMOCARD
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
Agenzia: VegaOlmoSponce, Argentina
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
![Page 53: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/53.jpg)
PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
Agenzia: Lowe MENA, Emirati Arabi
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
Agenzia:Lowe Lintas & Partners, Brasile
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
Campagna Get a GirlfriendAgency: LOWE BULL, Johannesburg
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA
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DIESEL DIESEL For Successful LivingFor Successful Living
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Guide to Becoming a ManGuide to Becoming a Man
• Gli stereotipi del maschilismo- potere, violenza, soldi, vengono Gli stereotipi del maschilismo- potere, violenza, soldi, vengono ripresi in chiave ironica ed iperbolica. La foto della partenza del ripresi in chiave ironica ed iperbolica. La foto della partenza del battello, in bianco e nero come una foto di epoca, riprende due battello, in bianco e nero come una foto di epoca, riprende due marinai mentre si baciano, infrangendo così il tabù marinai mentre si baciano, infrangendo così il tabù dell’omosessualità tra i militari. L’icona del maschilismo viene in dell’omosessualità tra i militari. L’icona del maschilismo viene in questo modo dissacrata.questo modo dissacrata.
• L’immagine dell’ eroe salvatore proposta dai film hollywoodiani è L’immagine dell’ eroe salvatore proposta dai film hollywoodiani è ridicolizzata dall’apparizione di un omone gonfiato che minaccia ridicolizzata dall’apparizione di un omone gonfiato che minaccia con un’arma sovradimensionata un bambino, dei vecchi e una con un’arma sovradimensionata un bambino, dei vecchi e una giovane donna disarmata giovane donna disarmata
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1996 – Golden Prize in Print a Cannes per la 1996 – Golden Prize in Print a Cannes per la campagna “Guide to Being a Mancampagna “Guide to Being a Man
Foto : David La ChapelleFoto : David La Chapelle
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Disruption- Daily AfricanDisruption- Daily African• La campagna usa la tecnica del disruption- La campagna usa la tecnica del disruption-
il ribaltamento dei valori. Il Daily African il ribaltamento dei valori. Il Daily African parla degli aiuti umanitari impartiti dai parla degli aiuti umanitari impartiti dai generosi africani ai poveracci europeigenerosi africani ai poveracci europei
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2001- Grand Prix Print per “The 2001- Grand Prix Print per “The Daily African”Daily African”
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Save YourselfSave Yourself• Una coppia Barbie e Ken cresciuti, metafora Una coppia Barbie e Ken cresciuti, metafora
visiva dell’umano schiavo della chirurgia estetica, visiva dell’umano schiavo della chirurgia estetica, raccontano i loro modi di mantenere l’aspetto raccontano i loro modi di mantenere l’aspetto giovanile: respirare meno, non lavorare, fare giovanile: respirare meno, non lavorare, fare agopuntura. La campagna riprende in chiave agopuntura. La campagna riprende in chiave satirica i consigli di bellezza delle riviste femminili satirica i consigli di bellezza delle riviste femminili sul come mantenersi giovane, facendo riflettere sul come mantenersi giovane, facendo riflettere allo stesso tempo sul perenne bisogno di apparire allo stesso tempo sul perenne bisogno di apparire giovane e sul rifiuto della vecchiaia della società giovane e sul rifiuto della vecchiaia della società occidentale.occidentale.
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2001 2001 ““Save Yourself" Jean-Pierre Save Yourself" Jean-Pierre KhazemKhazem
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• Riprende il centro del Riprende il centro del trittico di Hieronymus trittico di Hieronymus Bosch, dipinto che illustra Bosch, dipinto che illustra il progressivo deteriorarsi il progressivo deteriorarsi del peccato e dell’istinto del peccato e dell’istinto umano. umano.
• L’esortazione panteista L’esortazione panteista nasconde anche la nasconde anche la tematica sociale del global tematica sociale del global warming, ripresa nella warming, ripresa nella campagna del 2006campagna del 2006
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""Nature - Love while it lasts" SpringSummer 2004 by Nature - Love while it lasts" SpringSummer 2004 by Henrik HalvarssonHenrik Halvarsson
Hieronymus Bosch- Garden of Earthly Delights
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2006 Global Warming Ready2006 Global Warming Ready• Le tematiche ambientali vengono riprese Le tematiche ambientali vengono riprese
anche nella campagna video in cui un finto anche nella campagna video in cui un finto notiziario TV parla delle tematiche notiziario TV parla delle tematiche ambientali che gli uomini sembrano ambientali che gli uomini sembrano ignorare allegramente: “Hold on, Global ignorare allegramente: “Hold on, Global Warming Cannot Stop Our Lives”Warming Cannot Stop Our Lives”
• http://www.youtube.com/watch?v=l_cZIT8Xcn0
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2006 Global Warming Ready2006 Global Warming Ready
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Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising• Le campagne video Diesel sono Le campagne video Diesel sono
riconosciute come odd-vertising, pubblicità riconosciute come odd-vertising, pubblicità strampalata. Il video “Le Look le Plus Cool” strampalata. Il video “Le Look le Plus Cool” si apre con la citazione della famosa si apre con la citazione della famosa pubblicità “Super Timor” e sembra di pubblicità “Super Timor” e sembra di publicizzare uno spray per i capellipublicizzare uno spray per i capelli
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Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising
http://www.youtube.com/watch?v=1KB8fLgCL6o
http://www.youtube.com/watch?v=KfYucwpJqlc&feature=related
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1997- Golden Prize a Cannes per 1997- Golden Prize a Cannes per Mono VillageMono Village
• Il video riprende i motivi dei film sui boy scout, combinandoli con il tema Il video riprende i motivi dei film sui boy scout, combinandoli con il tema dell’amore paradisiaco e con il suo potere di trasformare l’essere amato. dell’amore paradisiaco e con il suo potere di trasformare l’essere amato.
• http://www.youtube.com/watch?v=NxeJCLYk630&feature=related
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Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising• Si ricalcano i codici visivi di un genere cinematografico Si ricalcano i codici visivi di un genere cinematografico
storico per leggerli in chiave ironica. Il messaggio è storico per leggerli in chiave ironica. Il messaggio è puramente umoristico.puramente umoristico.
• Es: Monster Burger riprende i film dell’orrore, Es: Monster Burger riprende i film dell’orrore, East Side East Side Story riprende i film di detective anni ’80Story riprende i film di detective anni ’80
Si crea in questo modo una storia intorno al marchio e al Si crea in questo modo una storia intorno al marchio e al suo consumatore, il quale non si rispecchia nei personaggi suo consumatore, il quale non si rispecchia nei personaggi però è in grado di capire l’umorismo e l’impiego dei luoghi però è in grado di capire l’umorismo e l’impiego dei luoghi comuni. Il brand instaura una perpetua conversazione comuni. Il brand instaura una perpetua conversazione intimista col suo consumatore, diventato complice.intimista col suo consumatore, diventato complice.
![Page 79: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/79.jpg)
Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising
http://www.youtube.com/watch?v=19GW7mP_c0A&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=-IySlcb-3LY&feature=related
![Page 80: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/80.jpg)
20072007• Premio Cannes per il filmato virale Premio Cannes per il filmato virale
delle Heidies che rapiscono un delle Heidies che rapiscono un dirigente Diesel e lo sottopongono dirigente Diesel e lo sottopongono alle loro lubriche volontàalle loro lubriche volontà
• http://www.youtube.com/watch?v=XS3AKrPC2Ao• Sono in corso 3 campagne diverse Sono in corso 3 campagne diverse
per le varie collezioni:per le varie collezioni: a) Human After All- la natura umana a) Human After All- la natura umana
rimane sempre uguale nonostante rimane sempre uguale nonostante l’evoluzione della tecnical’evoluzione della tecnica
b) Denim Dating- riprende gli annunci b) Denim Dating- riprende gli annunci matrimoniali di vecchio stampomatrimoniali di vecchio stampo
c) Fuel For Life- per la collezione di c) Fuel For Life- per la collezione di profumi, permette di creare il profumi, permette di creare il proprio filmato web proprio filmato web
![Page 81: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/82.jpg)
JUST DO IT
• Phil Knight è uno studente dell’Università dell’Oregon e un mezzofondista.
• Nel 1962 ha un’idea: contrastare il dominio delle scarpe da corsa tedesche in US importando delle scarpe giapponesi
•
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JUST DO IT• Caroline Davidson è una studente di grafica a
Portland, e conosce Knight, che le chiede di provare a disegnare un logo per le sue scarpe.
• Nel 1971 lei lo disegna. Rappresenta l’ala della dea Nike. Lo dà a Knight, che la paga 35 dollari.
• Nel 72 viene prodotta la prima Nike con lo svoosh
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JUST DO IT
![Page 85: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/85.jpg)
JUST DO IT• Con alcune scarpe che divennero famose,
come le Waffle, Nike diventò leader, oscurando LA Gear e Converse
• Nike significava: stile, prezzo alto, massime prestazioni
• Negli anni 80 il mercato delle scarpe sportive ebbe un boom incredibile
• ‘Era come se gli americani avessero 8 piedi’
![Page 86: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/86.jpg)
JUST DO IT• I marchi di sport cominciano ad avere il
loro ‘parco atleti’• LA Gear: Jabbar e Malone, Reebok: Wilkins• Nike comincia con John McEnroe, nel 1979• Nello stesso anno lancia le Air• Nel 1982 comincia a fare commercial in TV
![Page 87: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/87.jpg)
JUST DO IT
• All’inizio degli anni 80 Phil Knight comincia a rivolgersi a una piccola agenzia appena aperta a Portland, Wieden and Kennedy
![Page 88: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/88.jpg)
• Nel 1985 Nike mette sotto contratto un ventunenne promettente giocatore di college, Michael Jordan, che viene comprato dai Chicago Bulls, tra l’altro ardente fan delle Adidas
• Lancia le Air Jordan con la famosa schiacciata
• Primo spot Air Jordan• http://www.youtube.com/watch?v=6Obj5e
oSpu8
![Page 89: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/89.jpg)
AIR JORDAN LOGO
![Page 90: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/90.jpg)
JUST DO IT• Le Nike, con Jordan e molti altri atleti,
conquistano il mercato degli afroamericani
• Nike diventa l’espressione della loro potenza, l’inventiva, la superiorità sportiva, dai playground fino alle Olimpiadi
![Page 91: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/91.jpg)
NIKE JORDAN• Forser il più famoso dei commercial con
Jordan: Slow motion - 1996• http://www.youtube.com/watch?v=7C49rh
hKDSo
![Page 92: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/92.jpg)
JUST DO IT• Il parco atleti di Nike cresce a dismisura: Barkley,
Pippen, Agassi, • Ognuno di loro interpreta spot famosi• Pippen• http://www.youtube.com/watch?v=4qXkn3iqym4• Barkley• Role model (j)• http://www.youtube.com/watch?v=nMzdAZ3TjCA
godzilla (j)• http://www.youtube.com/watch?v=zYkR6iqgoDw• Seville (J)• http://www.youtube.com/watch?v=HgmX1CsUNUc
![Page 93: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/93.jpg)
SAMPRAS AGASSI
Classic tennis – 1990. Roland Garros (J)http://www.youtube.com/watch?v=S93b-FL-VJw
• Guerrilla in NY – 1995 (J)• http://www.youtube.com/watch?v=6o8bLaj
JfnU• Sampras Agassi talk match – 2000 (J)• http://www.youtube.com/watch?v=hj-LKtIF
MSs
![Page 94: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/94.jpg)
JUST DO IT• 1988
• In una riunione interna, Dan Wieden disse una frase: just do it.
• Poi si rese conto che poteva essere un claim, e la propose a Knight
• Just do it diventa l’espressione dello spirito Nike della sfida
• http://blog.oregonlive.com/playbooksandprofits/2008/07/nike_celebrates_just_do_it_20t.html
![Page 95: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/95.jpg)
JUST DO IT
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JUST DO IT• Nel 1998 Nike vince il Grand Prix a Cannes con gli
spot Skateboarding• Agenzia Goodby Silverstein & Partners• runners• http://www.youtube.com/watch?v=GplUshckhn0• tennis• http://www.youtube.com/watch?v=sYYpcCDSMz0• Golf• http://www.youtube.com/watch?v=oHsemRRvVrM
![Page 97: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/97.jpg)
JUST DO IT• 2001
L’Hip-hop diventa una fonte di ispirazione per la campagna ‘freestyle’
• basket• http://www.youtube.com/watch?v=1cgc91Gf0zw• Calcio• http://www.youtube.com/watch?v=HvFrSYdr2Gg
•
![Page 98: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/98.jpg)
JUST DO IT• Nel 2002 lo spot TAG vince il Grand Prix a
Cannes• http://www.youtube.com/watch?
v=Lbmbe4tlzBw• Agenzia Wieden & Kenney• Vedere nel sito ADCI il commento di
Pasquale Barbella su JUST DO IT e TAG• http://www.adci.it/dev/informazione.asp?
infid=125
![Page 99: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/99.jpg)
SECRET TOURNAMENT• 2002• Primavera 2002, due nuovi filmati con i migliori giocatori del
mondo, per legarsi alla coppa del mondo in in Korea/Japan – diretti da Terry Gilliam. "The Secret Tournament" e "The Rematch".
• Secret tournament• http://www.youtube.com/watch?
v=egNMC6YfpeE
• Rematch• http://www.youtube.com/watch?
v=laUTNHoE0Ec
![Page 100: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/100.jpg)
BRASIL AIRPORT• 1998• http://www.youtube.com/watch?
v=sbFmK4zZ9Ys
![Page 101: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/101.jpg)
KEEP THE BALL ALIVE• http://www.youtube.com/watch?
v=wnLKnPzFFeU
![Page 102: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/102.jpg)
DEVILS• 1996• http://www.youtube.com/watch?
v=a0eg_kr3coI
![Page 103: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/103.jpg)
MUSICAL CHAIRS• http://www.youtube.com/watch?
v=Tz7UbtC5ZiA
![Page 104: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/104.jpg)
RONALDINHO VIRAL• http://www.youtube.com/watch?
v=lsO6D1rwrKc
![Page 105: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/105.jpg)
BARRIO BONITO• Title: BARRIO BONITO
Advertiser/Client: NIKE Product/Service: NIKE Entrant Company, City: BBDO ARGENTINA, Buenos Aires Country: ARGENTINA
• http://www.youtube.com/watch?v=lMk9vie4imY
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ADIDAS: IMPOSSIBLE IS NOTHING• John Lomu• http://www.youtube.com/watch?
v=wKaqoq5NVVs
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RUNNERS• SHADOW
• http://www.youtube.com/watch?v=LTdxwIWplTo
• RAIN
• http://www.youtube.com/watch?v=bG_UDYtNXUo
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LEAVE NOTHING• http://www.youtube.com/watch?
v=GX_5tzwVz3I
![Page 109: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/109.jpg)
NEXT LEVEL• http://www.youtube.com/watch?
v=anwlpTgbQTE
![Page 110: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/110.jpg)
TWENTY YEARS LATER• http://www.youtube.com/watch?
v=1PNpIxqqMtQ
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ARMSTRONG• Armstrong enjoy the weather• http://www.youtube.com/watch?
v=6CbQOLqZ8IA• FOLLOW ME• http://www.youtube.com/watch?
v=HjcZNR6MiRE
![Page 112: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/112.jpg)
NIKE BEST COMMERCIALS• http://www.parlayer.com/2007/05/09/
video-the-best-of-the-swoosh-nikes-20-greatest-commercials
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WRITE THE FUTURE• http://youtu.be/dBZtHAVvslQ• Leone d’oro a Cannes 2011
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WRITE THE FUTUREWrite the Future is an advert made by Nike football for the 2010 World Cup and directed by Mexican filmmaker Alejandro González Iñárritu for the UK based production company, Independent Films Limited.
The full version is over three minutes in length and features football players Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry, Ronaldinho, and Cristiano Ronaldo as its main players. All of the players play in a scenario during a World Cup match and after significant events occur, the players usually see a significant ripple effect outside the world of football.
It airs during the 2010 FIFA World Cup. It can be considered a sequel to a previous advert entitled "Take It To The Next Level", which aired in 2008 for Euro 2008, and features similar people. It features the song "Hocus Pocus", by progressive rock band Focus.
http://www.psfk.com/2010/06/measuring-the-value-of-a-sponsorship-nikes-world-cup-buzz.html
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![Page 141: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/141.jpg)
Musical• Sharapova pretty girl - musical• http://www.youtube.com/watch?
v=_8FAwMpR6D4
![Page 142: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/142.jpg)
JUST DO IT• Just Do It: Chosen by Ad Age as one of the
top two taglines of the 20th Century, it is both universal and intensely personal.
• It speaks of sports. It invites dreams. It is a call to action, a refusal to hear excuses, and a license to be eccentric, courageous and exceptional. It is Nike.
• This campaign is now ensconced in the Americana exhibit at the Smithsonian National Museum -- truly part of America's history.
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![Page 144: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/144.jpg)
JUST DO IT• Il concetto e la campagna JUST DO IT
hanno trasformato il marchio NIKE in un brand globale
• una• http://www.cfar.com/Documents/
nikecmp.pdf
![Page 145: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/145.jpg)
![Page 146: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/146.jpg)
JUST DO IT• Grazie alla campagna Just do it la quota del
marchio in USA è passata dal 19 al 43%• A livello globale la cifra d’affari è passata da
877 milioni di dollari a 9,2 miliardi tra il 1988 e il 1998
• Ha completamente spostato l’uso della scarpa sportiva, dall’allenamento alla vita di tutti i giorni
• Ha allargato il mercato ai teenager nelle scuole e alle donne con fitness, aerobica e running
![Page 147: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/147.jpg)
JUST DID IT• La campagna è riuscita ad esprimere una
personalità fatta di determinazione, sfida, passione
• Gli stessi valori che sono al cuore dello sport• Ma inserendo una nota di humor è riuscita a
restare non- sentimentale, in una parola è ‘cool’
• E, usando come testimonials i supercampioni, ha dato il senso di massima perfomance
![Page 148: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/148.jpg)
CRITICHE• http://www.oxfam.org.au/campaigns/
labour/
• NO LOGO
![Page 149: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/149.jpg)
TOP TEN• http://adage.com/century/campaigns.html
![Page 150: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/150.jpg)
HONDA
![Page 151: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/151.jpg)
The Power of Dreams
![Page 152: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/152.jpg)
La comunicazione di Honda: i La comunicazione di Honda: i tempi recenti.tempi recenti.
![Page 153: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/153.jpg)
SPOT CHOIR
«This is what a Honda feels like».
E’ l’headline con cui si apre lo spot lanciato da Honda UK e realizzato dall’agenzia Wieden + Kennedy London per promuovere la nuova Honda Civic.
L’obiettivo è comunicare l’esperienza di guida della nuova macchina, un auto “capace di cambiare il modo di sentirsi al volante”.
![Page 154: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/154.jpg)
Realizzato con un stile teatrale, il coro che si esibisce nel parcheggio di un garage cerca di replicare attraverso una sinfonia il vissuto emozionale dei suoni familiari o inusuali di un automobile.
Il director Bardou Jacquet spiega così il suo concept: «It’s about the pleasure of driving, all the little emotions you could have with your car. We have tried to express this emotions through sound».
Il video è stato reso disponibile in videocast sul sito della Civic e si è diffuso in modo virale. Solo durante a prima settimana è stato visto da circa 800.000 persone.
![Page 155: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/155.jpg)
• SPOT ACCORDQuesto complicatissimo spot ha richiesto 3 mesi di lavorazione, 606 tentativi e 6 milioni di $ per essere realizzato.
Apparentemente quelli che sembrano passaggi complicatissimi come quelli delle ruote che risalgono la pendenza, sono in realtà piuttosto semplici.
Altri, come quelli in cui vengono utilizzate le viti invece, richiedono precisioni millimetriche.
![Page 156: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/156.jpg)
•IMPOSSIBLE DREAM
Il capolavoro della comunicazione Honda degli ultimi anni.Uno spot di tipo corporate che celebra la storia della Casa costruttrice nipponica nel modo più semplice e al tempo stesso più eloquente: attraverso i prodotti che ne hanno fatto la fortuna.Lo storia vede un uomo, forse un archetipo del pilota degli anni ’60, cominciare la sua cavalcata nel tempo con la prima grande invenzione di Sochiro Honda, la “motocicletta” Dream D.
![Page 157: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/157.jpg)
Il pilota continua a cambiare mezzo seguendo l’evoluzione della tecnologia Honda in tutti settori in cui questa si è diversificata e ha eccelso.
Ecco quindi il motorino trasformarsi in moto da corsa, in auto sportiva, fino a diventare motoscafo e infine mongolfiera; le più recenti applicazioni in cui Honda ha lanciato la sua sfida.
Lo spot è intenso ed emozionante: le immagini sembrano fondersi in un tutt’uno con la musica, ed evocare i valori dell’impresa.
La canzone è tratta dal film del 1962 “The man from la Mancha”, cantata da Joe Darrion.
![Page 158: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/158.jpg)
To dream the impossible dreamTo fight the unbeatable foeTo bear with unbearable sorrowTo run where the brave dare not to goTo right the unrightable wrongTo love pure and chaste love from afarTo try when your arms are too wearyTo reach the unreachable starThis is my questTo follow that starNo matter how hopelessNo matter how farTo fight for the rightWithout question or pauseTo be willing to march into hellFor a heavenly causeAnd I knowIf I’ll only be trueTo this glorious questTo reach the unreachable star
Non c’è bisogno di molte spiegazioni: la stella irraggiungibile di cui parla è il sogno impossibile che Sochiro Honda, la sua azienda e i suoi uomini hanno inseguito per tutta la vita.
![Page 159: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/159.jpg)
•SPOT ASIMO 2007
“Technology making better and better, Onwards upwards. Anyway but backwards. Topping progress on the shoulder and say: more forward please”.
Asimo, il robot sviluppato da Honda, è il protagonista di questo recente spot in cui per la prima volta l’azienda giapponese fa del settore della robotica il soggetto della sua comunicazione.
![Page 160: Dieci idee 2 la brand personality 2012 b](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103109/546ee4bbaf7959fa188b5e7e/html5/thumbnails/160.jpg)
L’insolito visitatore sembra quasi vivo tanto reali sono le sue espressioni di stupore e di curiosità di fronte ai marchingegni come di fronte ad una semplice goccia d’acqua.
Molto eloquente il copy dello spot: la tecnologia avanza ogni giorno e ciò che oggi possiamo solo immaginare diventerà presto realtà.
Lo spot gioca sui paradossi: un robot che visita un museo dedicato alla tecnologia dove ogni cosa è decisamente obsoleta se paragonata a lui, il suo comportarsi come un comune visitatore che ammira i marchingegni, si stupisce e addirittura sogna di volare guardando gli aerei.