Redação Publicitária

Joedes Ribeiro

“O poder das frases é quase o mesmo de uma estocada certeiraou um tiro, com largas vantagens.Se for das boas, a lâmina da frase deixa sua lembrança parasempre na carne da memória.Em relação ao tiro, a frase prescinde do escandaloso estampido,da inconveniência da pólvora e da aparência repulsiva do sangue.Só palavras. No meio da testa.”

É por essas e outras que há frases que a genteguarda pra sempre, queira ou não queira.

Conceito

Para redigir um bom anúncio, não basta o talento inatodo escritor.

A  criatividade terá que se ajustar aos objetivos concretos queo serviço determina.

O bom redator deverá, por isso mesmo, ser pessoa de culturageral, que saiba vasculhar a memória, em busca dos argumentosde que se valerá.

Terá que dominar  as regras da lógica, porque o bom texto é aquele que encerra, nas frases curtas, o discurso retóricocompleto, com sua premissa, seus argumentos complementarese sua conclusão.

Todos que redigimos anúncios conhecemos a angústia na buscado trabalho perfeito.

Sabemos como é árdua a tarefa de conciliar a frase sedutoracom o objetivo do anúncio, de forma a que a beleza nãoprejudique a informação, de que a emoção não comprometaa razão.

E somos testemunhas da luta dos redatores na defesade seu trabalho.

O que é Redação Publicitária?

- Originalmente produção de texto;

- Capacidade de escrever textos persuasivospara comunicação mercadológica;

- “Fernando Pessoa” foi redator publicitário;

- Jornalistas eram redatores publicitários;

- Redigir para a propaganda;

A função do redator é escrever:

-Textos para anúncios;-Títulos, Slogans;- Roteiros;- Nomes para produtos;- Chamadas, vinhetas;

#Dicas

#01 - Escreva do mesmo jeito que você fala.

- Melhor ainda, tente escrever usando a linguagemfalada do seu target;

- A informalidade é uma das marcas da propaganda;

- Existem exceções!

#02 - A importância do marketing na vida de um redator.

- Redator de propaganda não é um literato;

- O redator tem que entender alguma coisa de posicionamento;

#03 - Conceitos e assinaturas. Baita responsa.

- Um bom conceito deve traduzir a verdade que estápor trás de uma marca;

- Deve ser objetivo e fácil de compreender;

- Deve ser memorável e curto;

#04 – Subtítulo (Amigão do peito).

- O subtítulo tem a função de explicar alguma coisa;

- Os redatores que trabalham com produtos mais técnicos em geral podem criar títulos mais impactantesse usarem o subtítulo para concluir a idéia.

#05 -Texto de anúncio tem que servir pra alguma coisa.

- Um texto tem que ter um razão para existir,ele não pode ser usado apenas para embelezar o anúncio.

- Tem que apresentar uma informação relevante parao consumidor.Essa informação pode ter a função de emocionar,explicar, vender ou mesmo divertir.

#06 -Texto vendedor: o que é verdade pra um cliente, não é pro outro.

- Esse papo de fazer um texto vendedor é folclore.Todo texto publicitário é vendedor. Se não for, não é propaganda.

- O mais importante de tudo é encontrar os argumentos certospara convencer quem está do outro lado: o consumidor.

#07 - Como se comportar diante de um revisor que achavocê um analfabeto.

- Ortografia, pontuação, sintaxe, morfologia, concordância, estilo e, às vezes, na lógica.

- Lembre-se que todos esperam que um redator domineseu instrumento de trabalho.

#08 - Mexer no seu texto não é mexer no seu ego.

- O redator se apega a um texto como se fosse um filho.Não se envolva emocionalmente com o job.Depois desse texto virá outro, depois desse clientetambém virá outro.É só propaganda. Além do mais, quem está mexendotem lá suas razões.

- Não importa se é o cliente, o atendimento ou odiretor de criação: saber negociar é um dosatributos da profissão. Negocie sempre.

#09 -Tudo começa no briefing.

- Esse talvez seja o grande segredo do universo:o que o briefing quer dizer?

#10 - O redator na visão do filósofo.

- Voltaire, filósofo francês: "escrever é a arte de cortar palavras".

Obrigado pela atenção!

Joedes Ribeiro@joedes1

www.slideshare.net/joedesribeiro