dia dos pais r$2 bilhões. faturamento deve chegar próximo ... · presentes no dia dos pais 16 m 3...
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DIA DOS PAIS
Principal data do terceiro trimestre
vem ganhando relevância versus
outras datas sazonais. Em 2017,
faturamento deve chegar próximo de
R$2 bilhões.
Insights sobre o Dia dos Pais
Dia dos Pais ganhou relevância no
e-commerce no último ano
(representatividade da data
aumentou em 2016 versus 2015)
Nestas categorias se destacam produtos como calça e sapato
masculino, tênis e roupa esportiva das principais
marcas, celulares mais baratos e perfumes
⅔ dos pedidos estão concentrados em 5
categorias: Moda, Livros, Telefonia, Eletro e
Produtos de Beleza
Brasileiros estão pesquisando
cada vez mais antes de
comprar o presente do Dia dos
Pais (81% em 2016 versus
53% em 2015)
20 milhões de brasileiros devem
comprar presentes na data:
afinidade maior com mulheres,
internautas entre 20 a 34 anos
12%versus 4% em 2015
Crescimento do faturamento para a data - 2016
Fonte: Ebit -http://www.profissionaldeecommerce.com.br/dia-dos-pais-2016/
310 437 520 675857
1.023
1.450 1.5101.700
12%Representatividade do Dia dos Pais no faturamento
anual do e-commerce
versus 11% em 2015
08’ 09’ 10’ 11’ 12’ 13’ 14’ 15’
Faturamento no E-commerce - Dia dos Pais
16’
Dia dos Pais ganha relevância dentro do e-commerce
Fonte: xxx
R$441versus R$404 em 2015
Valor do ticket médio
Moda e Acessórios
Livros
Telefonia
Eletrodomésticos
Perfumes e Cosméticos
16%
13%
12%
12%
11%
Share do volume de pedidos - Dia dos Pais 2016
⅔ dos pedidos estão concentrados em 5 categorias
Fonte: Ebit -http://www.profissionaldeecommerce.com.br/dia-dos-pais-2016/
Fonte: xxx
Como o interesse e o comportamento do consumidor se altera para a data?
8/Jul 13/Jul 18/Jul 23/Jul 28/Jul 3/Ago 8/Ago 13/Ago 18/Ago
Buscas por “dia dos Pais”
Buscas nas categorias do varejo
Surgimento do interesseÀ partir do dia 10/Julho, buscas pela data começam no Google.
Categorias de maior valor
Interesse acelera mais de 3% versus semana anterior: principalmente em categorias com maior ticket médio como Eletro, Móveis e Smartphone.
Categorias de uso pessoal
Nos últimos dias de Julho, interesse também acelera por categorias com menor valor como calçados esportivos, bolsas, relógios, sapatênis, camisas polos, perfume e produtos de beleza.
SmartphonesPico de interesse da categoria pré-evento acontece nesta semana.
Termos institucionais
Termos institucionais dos principais varejistas ganham destaque: endereços, telefones, condição de entrega, etc.
Principal semanaSemana pré-evento com maior volume de buscas nas categorias do varejo .
Calçados EsportivosPico de interesse da categoria na semana do Dia dos Pais
Fonte: Dados internos Google
Fonte: Pesquisa Intenção de Compras Ibope Inteligência realizada entre 06 e 15 de junho de 2016 - Amostra 1504 de internautas de 18 a 55 anos das principais regiões do país - classe A,B e C que costumam realizar compras online (fizeram ao menos uma nos 6 meses anteriores à pesquisa)
47%
Sites de busca, comparação e
avaliação
2015
2016
53%
81% 19%
Sim Não
Pesquisou ou pretende pesquisar o que comprar?
Onde pesquisou ou pretende pesquisar?
79% 65% 47%
Lojas online Lojas offline
20 M
Em torno de 20 milhões de brasileiros devem gastar com
presentes no Dia dos Pais
16 M
3 M
Para 3 milhões de brasileiros, o Dia dos Pais está entre as 2 datas com maior gasto do ano
16 milhões são internautas
10 M 10 milhões acessam o Youtube semanalmente
12 M 12 milhões são mulheres
8 M 8 milhões têm entre 20 a 34 anos
6 M 6 milhões são e-shoppers
Fonte: Target Group Index - Kantar IBOPE Media - Ano 17 w1 + w2