Deutscher DigitalAwardKunde: yourfone.de

Projekt: #HoliCalling

Ansprechpartner: Sven Wiesner

s.wiesner@beebop.de

Zuerst, das Casevideo (auf das Bild klicken, bereit für einen Ohrwurm?)

Kernfakten

Zeitrahmen14.06.2014 – 14.09.2014

Budget 420.000 EUR

231.000 EUR Media

Anzahl der Mitarbeiter4 Projektmanager (Online Produkt)

3 Projektmanager (Ambient Offline)

5 Entwickler

2 Screendesigner

3 Communitymanager

1 Sounddesigner

3 Video Producer

1 Autor

ZusammenfassungZiel unserer Crossmedia-Kampagne #Holicalling war es, das exklusive

Sponsoring der Holi Festivals durch unseren Kunden yourfone.de

nicht nur für die Besucher vor Ort erlebbar zu machen, sondern

auch allen anderen Fans der Marke die Möglichkeit zu geben,

daran online zu partizipieren.

Hierzu haben wir die interaktive Lovestory #HoliCalling konzipiert und

umgesetzt. Hier helfen die Nutzer dem Festival Besucher Tom über

verschiedene Stationen, seinen Flirt Julia wieder zu treffen.

Das Ergebnis sind über 8.2 Million Kontakte online via Facebook

sowie über 45.000 Kontakte offline über Ambient Maßnahmen auf

den Festivals.

Projektbeschreibung:Motivation, Leitidee

Leider verpuffen die Effekte von Event-Sponsorings viel zu oft. Gerade bei reinen Offline-Events. Die erreichbare Menge von potentiellen Nutzern beschränkt sich praktisch auf die Besucher vor Ort, die Effekte und KPIs sind schwer messbar. Das investierte Budget wird so nicht optimal genutzt.

Unser Ansatz war es, das Sponsoring von yourfone.de sinnvoll crossmedial zu verlängern. Indem wir den Nutzern einen Anreiz zu bieten, sich über Crossmedia-Kanäle zu beteiligen.  

ProjektbeschreibungZielsetzung des Projekts

Verbindung zwischen offline Event und online

Kommunikation herstellen

Interaktionsmöglichkeiten via Social Media ermöglichen

Rahmen für attraktives Storytelling schaffen und

Social Media Kanäle von yourfone.de in Story integrieren

Traffic auf einer eigenen Landingpage und Leads

potentieller Kunden generieren

Organische Reichweite auf den Social Media

Plattformen durch Social Interactions

ProjektbeschreibungStrategische Überlegungen

Über crossmediales Storytelling machten wir die Nutzer so zu wichtigen Personen innerhalb der Geschichte. Ihre Aufgabe war es, die beiden fiktiven Charaktere Tom und Julia über 5 Etappen auf den Holi Festivals zusammen zu führen.

Über 5 hochwertig produzierte Web-TV Clips machten wir die Story für die User nacherlebbar. Die anschließenden Minigames integrierten die Nutzer in den Storyverlauf.

Redaktionell begleitet auf nahezu allen Crossmedia-Kanälen von yourfone.de, beispielsweise Social Media, PR, Onlinemarketing und natürlich den Offline Ambient Maßnahmen vor Ort auf den Festivals.

ProjektbeschreibungDetails der Umsetzung

Die Landingpage

Landingpage im Parallax-Stil

Full Responsive Design, mobil aufrufbar

Html 5 Animationen

Bildet die Phasen der Kampagne ab

Umfassender redaktioneller Bereich

komplettes CMS Backoffice

Einbindung von Instagram, Twitter, YouTube,

Facebook

Social Stream, Einbindung von User Content via

Hashtag

Die Web-TV-Folgen

Dreh auf 3 Holi-Festivals in Leverkusen,

Köln, Berlin

15 Produktionstage

5 aufeinander aufbauende Folgen

Integration der yourfone.de Social Media Kanäle

in die Story

User müssen nächste Folge per Minigame

freispielen

Einbindung auf Landingpage, YouTube,

Instagram, Twitter, Facebook

ProjektbeschreibungDetails der Umsetzung

ProjektbeschreibungDetails der Umsetzung

Die Minigames

5 interaktive Minigames

Ergänzen die Story aus den Web-TV-Folgen

Nutzer müssen Aufgaben gemeinsam lösen

Die nächste Folge per Minigame freispielen

Jedes Spiel erzeugt Social Interactions

Games als HTML 5 Canvas, kein Flash 

Mobil spielbar

Touch & Keyboard User Interface

ProjektbeschreibungZusammenfassung und Evaluation der erreichten Ergebnisse

Vor Ort Sponsoring,Ambient Aktionen

FestivalSponsoring

Kampagnen-Aufwertung

Storytelling via Web-TVFolgen, Einbindung aufYoutube, Instagram,Facebook, Twitter

Interaktive Minigamesauf eigener Landingage

Interaktionsmöglichkeitenfür Nutzer online

Storytelling via SocialMedia Kanäle

Verlängerung desSponsorings von

lokal auf 24/7 online

=maximaler

ROI

121.040 Besucher auf der Landingpage

593.324 Video Views (alle Kanäle)

Über 8.2 million Kontakte allein auf Facebook

Über 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht

CPT 13,35 EUR

Großartig, nicht?!

Um es supereinfach für Euch als Jury zu machen...

Das Sponsoring der Holi-Festivals von yourfone.de zu einer 24/7 authentischen, crossmedialen Erfahrung zu erweitern, die online und offline verfolgt warden kann.

Die Kernidee

Branded Entertainment über interaktive Web-TV Episoden, welche die User integrieren, um Tom bei seiner Suche durch Gamification Features und Games zu unterstützen.

Strategie und Integration

Integration von Social Media in Ambient Media.Besucher erleben die #HoliCalling Geschichteon- und offline crossmedial durch unsere Kampagne.

Innovation

Wir nutzten den einzigarten Look und Feel des Festivals und integrierten ihn in unsere Kampagnen Landingpage, Filme und Minigames.

Kreation

121.040 Besucher auf der Landingpage 593.324 Video Views Über 8.2 Million Nutzerkontakte auf Facebook Ca. 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht

Erfolg & Effizienz

vollständig integrierte Branded Entertainment Kampagne Über Social and Ambient Media on- and offline Wir erreichten Millionen von Leuten, crossmdial! …komplett inhouse durch uns umgesetzt, 100% Made in

Hamburg!

Ja, nett. Aber warum solltet Ihr den Award gewinnen?!