detrás de los influencers, hacia una estrategia digital · 2019. 10. 1. · detrás de los...
TRANSCRIPT
![Page 1: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/1.jpg)
Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital
Cecilia Garro Wong
![Page 2: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/2.jpg)
TODOS INFLUENCIAMOS
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 3: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/3.jpg)
CONTEXTOCircunstancias que nos rodean
LaFeriaParque deatracciones icono yemblemático delaCiudaddeMéxico.
Enelúltimo año hatenido unesfuerzodeRENOVACIÓNyTRANSFORMACIÓN.
RENOVACIÓN TRANSFORMACIÓN
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 4: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/4.jpg)
VISUALIZE HERE
PREPÁRATE PARA CONOCER A LA NUEVAFERIA
SESAMO CANTINFLASTORBELLINO LA CASONA DEL TERROR
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 5: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/5.jpg)
Conectar con nuevas audiencias.
EL RETO
Presentar aLaFeriadeChapultepecenesta nuevaetapa.
PLATAFORMAS DIGITALES
¿Cómo? A través de:
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
NU
EV
AS
AU
DIE
NC
IAS
![Page 6: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/6.jpg)
¿QUÉ BUSCANNUESTROSHUÉSPEDES?
COMPRENDER
¿Cómo secomunican?¿Qué medios utilizan?¿Cómo nos podemos conectar conellos?Yde¿qué manera podemos lograr comoParque tener unvínculo conellos?
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 7: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/7.jpg)
¿QUÉ BUSCANNUESTROSHUÉSPEDES?
Comprender
Enfocado encrear una experiencia valiosa,relevante yconsistente paraatraer aunaaudiencia que nonecesariamente sesentía identificada conLaFeria.
FINANCIAL
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 8: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/8.jpg)
CREADOR DE CONTENIDO
Influencer
Realizamos una alianza conlainfluencer,MaireWink,pararealizar unevento elcual debería deser:• Divertido• Que conectará consu audiencia
CONEXIÓN DIVERSIÓN
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 9: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/9.jpg)
Invitar a un evento con CAUSA, ayudar a una FAN de Maire para realizarse operación de columna
Contenido
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 10: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/10.jpg)
EVENTO SIN PRECEDENTES
Seorganizó una boda ficticia entreunpasteldetamañoconlafigura deella ycomo novio unpastelconlafiguradeMaluma (su amor platónico)paraelproyecto que sedenominó.
#MairumaWedding
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 11: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/11.jpg)
CONVERSACIÓNInteractuar con nuestros huéspedes
Por medio denuestros canales yMAIREylacomunidad de“Youtubers que pertenece”selanzó lainvitación deeste evento
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 12: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/12.jpg)
CONVERSIÓNRentabilidad
Página web,donde TODOSlosinvitadostenían que hacer su compra detalmaneraasegurarse participar enelevento.
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 13: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/13.jpg)
El Evento#MairumaWedding
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 14: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/14.jpg)
RESULTADOS
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 15: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/15.jpg)
INCREMENTO DE LA COMUNIDAD
Elhashtag#MairumaWedding obtuvo aproximadamente 1.5millones deimpresiones enTwitter(trendingtopicCDMX).
Lacuenta deInstagramtuvo unincremento de30k
seguidores,llegandoa50k.
Setuvieron más de2.5millones deviewsenvideosOrgánico
Setuvo unalcance orgánico de4.5millones devisitantes
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 16: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/16.jpg)
RENTABILIDAD
Evento soldout,con13,500visitantes loscuales el70%transaccionaron através delapágina web.
TransaccionesWeb
70%
Visitantes13.5K
SOLD
OU
T
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 17: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/17.jpg)
PR AMPLIFICAR LA CONVERSACIÓN
Mo
de
rn P
rese
nta
tion
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 18: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/18.jpg)
PR AMPLIFICAR LA CONVERSACIÓN
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 19: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/19.jpg)
CREAR COMUNIDAD
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
![Page 20: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/20.jpg)
1er Congreso IAAPA de la Industria del Entretenimiento
CREAR COMUNIDAD
CONTEXTO
CONVERSACIÓN
CONTENIDO
CONVERTIR
![Page 21: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/21.jpg)
GRACIAS
![Page 22: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/22.jpg)
1
Detrás de los Influencers, hacia
una Estrategia Digital
Hernán BarbieriMinister of State
![Page 23: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/23.jpg)
22
2 Negocios en 1
Nueva Plataforma para
Instituciones
Centro de Entretenimiento
y Aprendizaje Familiar
…con un enfoque de Responsabilidad Social Corporativa
Modelo de Negocio KidZania
![Page 24: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/24.jpg)
3
Juego de Rol
• Nuevo concepto de entretenimiento familiar
• Para niños de 1 a 14 años de edad
• Los niños juegan a ser adultos
• Concepto probado
• El concepto se lleva a su máxima expresión
![Page 25: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/25.jpg)
44
Una Ciudad Completa
• Está organizado como una ciudad real• Calles – para peatones y automóviles
• Manzanas
• Edificios y casas
• Vehículos eléctricos – autos, autobuses, camiones de bomberos, ambulancia
• 3 áreas principales• Aeropuerto - Acceso
• Centro de la ciudad
• Suburbios
![Page 26: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/26.jpg)
5
“…Encender los corazones y las mentes de los niños de todas
partes para impulsarlos a hacer del mundo un
mejor lugar…”
Visión
![Page 27: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/27.jpg)
66
4 Metrópolis KidZania en México
Monterrey
Santa Fe
Guadalajara
Cuicuilco
![Page 28: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/28.jpg)
77
23 Metrópolis KidZania en el Mundo
Lisboa
Cairo Kuwait
Dubai
Bombay
BangkokKuala Lumpur
Yakarta
Tokio
Koshien
Seúl
Santiago
Estambul
São Paulo
Yeda
Londres
Manila
Moscú
Singapur
Busan
Nueva DelhiSan José
Doha
![Page 29: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/29.jpg)
88
11 Metrópolis KidZania en Desarrollo
Johannesburgo
ParísChicago
Dallas
Toronto
Nueva York
Surabaya
Abu DhabiRiad
NagoyaGiza
![Page 30: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/30.jpg)
9
• 20 Años de operación
• 13 Años exportando nuestro concepto
• 25 Países KidZania
• 27 Centros en Operación
• 11 Metrópolis en Desarrollo
• 1,048 Socios de Industria
• 9,145 Colaboradores
• 9.3 Millones de Visitantes al Año
• 78.8 Millones de Visitantes a la fecha!
KidZania Hoy
mayo de 2019
![Page 31: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/31.jpg)
1010
Influencers, un MUST en Estrategias de
Social Media
Influencers como líderes de opinión y credibilidad. Capacidad de influir en U&A’sde consumidores
Impacto en el negocio por recomendaciones positivas y participación en conversaciones
Incremento en comunidad con miras a la conversión en afluencia
![Page 32: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/32.jpg)
1111
Influencers en KidZania
Conexión emocional, engagement real
Influencers o celebridades que tengan objetivos en
común con KidZania
Contenidos de calidad y relevantes para cada
audiencia
Audiencia KidZania
Niños, madres, padres, profesores, organizaciones
Atributos: confianza, autenticidad, calidad
esencia y enfoque
Mensajes sincronizados con el objetivo que desea
conseguir la marca
Influencer o celebridad con capacidad de ser imagen
pública de marca, o contar con varios talentos para
mantener vigente mensaje
![Page 33: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/33.jpg)
1212
Influencers en KidZaniaInfluencers y celebridades que apoyan, impulsan y maximizan la comunicación de
los Programas Variables en KidZania:
M’balia - Celebridad con gran alcance a madres.
Celebró el cumpleaños de su pequeña en KidZania
Mariana Ochoa, Lidia Ávila, Kalimba - Celebridades y
padres, comunicaron sobre el Campamento de Verano de
KidZania
![Page 34: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/34.jpg)
1313
¿Por qué traer Influencers a KidZania?
Los niños y adolescentes mexicanos pasan 38% del día en redes sociales*
Vlogger dentro de las 10 profesiones más deseadas en México**
KidZania respondiendo a las tendencias y U&A de visitantes
• “Quiz Phone Life Balance” por Motorola, El Universal• ** Encuesta Adecco
¡En KidZania lo hacemos parte de nuestro concepto
![Page 35: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/35.jpg)
1414
✓Crear la Academia de Vloggers más Kool!
✓Colaborar con los expertos más reconocidos del medio!
✓Consolidar al Creador de Contenido como una profesión
Estrategia
![Page 36: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/36.jpg)
1515
https://www.youtube.com/watch?v=_clPbqGB2uY
Zuper Campaña
![Page 37: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/37.jpg)
1616
Video: Inspira y enseña
Excelente Experiencia
✓ Inspira y enseña! ✓ Edita y sube!✓Coachea y crea!
![Page 38: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/38.jpg)
1717
Hermanos Neto en KidZania Sao Paulo!
✓ Sé un Vlogger profesional!✓Crea contenido para las redes
sociales✓ Sé parte del crew! Opera las
cámaras o iluminación✓Aprende a contar historias y a
editar tus videos!
![Page 39: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/39.jpg)
1818
KidZania Brasil
✓ +13k followers nuevos en KidZania
✓ 180M impresiones
✓ +250% más visitas a página web
✓ +30% en asistencia de familias
Resultados
KidZania México
✓ 20.5M impresiones
✓ 16M valor equivalente publicaciones
✓ +250% más visitas a página web
✓ +20% en asistencia de familias
![Page 40: Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital · 2019. 10. 1. · Detrás de los Influencers, hacia una Estrategia Digital Hernán Barbieri Minister of State. 2 ... Influencers](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071605/61416df2a2f84929c3046232/html5/thumbnails/40.jpg)
1919
ZanKs!