design e experiência de marca
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No contexto das palestras Design+ organizadas pela Escola de Design Unisinos, o escritório Sceno Design (Roberto Bastos, Gabriel Gallina e Fernando Franco) apresenta a contribuição do Design para construir a experiência de marca.Os ambientes são interpretados como mídias estratégicas para o desenvolvimento de significados para as marcas, em particular através das ferramentas do design gráfico e do design management. A Escola de Design Unisinos está evoluindo estas temáticas com atenção, ofertando cursos específicos nos níveis de especialização e extensão universitária.TRANSCRIPT
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Design e experiência de marca:os ambientes como mídias estratégicas para construção de
significados para as marcas.
SCENO Environmental Graphic Design
Design+ESCOLA DE DESIGN UNISINOS
Dezembro de 2009
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Design+Marca+Ambiente
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Design
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médico
arquiteto
contador
verdureiro
> saúde
> construção
> dinheiro
> comida
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designer > ?
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“Design is everywhere - and that's why looking
for a definition may not help you grasp what it is.”
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Antecedentes
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1775, inaugura em Barcelona a primeira Escola gratuita de Disseny.
1783, são criadas as Escuelas de Diseño de Madrid, Zaragoza y
Tàrrega (Lleida).
1786, a de Girona.
Espanha, final do século XVIII
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Naquela época não só existiam na Espanha productos diseñados,
como também a noção e a prática do design e Escolas nas quais se
ensinava design gráfico.
O DESIGN foi causa e efeito, ao mesmo tempo, do processo de
industrialização na Catalunya e na Espanha.
J. M. Garrut - Breve historia de la “Escola de Llotja”, publicada con motivo del 2º Centenario de la
Escola de Llotja de Barcelona, en 1976.
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A “Real Junta Particular de Comercio” declarou que esta iniciativa
tinha como objetivo “formar buenos dibujantes proyectistas,
auxiliares de las manufacturas de estampados en algodón y seda,
que atendiendo a las necesidades de la industria y la conveniencia
del comercio, permitiesen mejorar su calidad y extender su
producción en competencia con el extranjero.”
Nesta declaração podemos ver claramente reconhecidas três idéias
essenciais:
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• a idéia de projetista e de projeto já era perfeitamente
entendida naquela época como a substancia do design;
• a idéia de design para a indústria era implícita pois esta disciplina
nasceu com os problemas estabelecidos pela produção industrial;
• e a idéia de design como um meio para melhorar a qualidade
dos produtos e reforçar a competitividade das empresas.
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Em 1907, em plena era industrial uma grande empresa, AEG, toma
uma decisão desconcertante para a época. Sem precedentes na na
história do management. O diretor geral da AEG contratou duas
figuras insólitas para uma pequena planta industrial.
Nada menos que um designer e um sociólogo!
Alemanha, inicio do século XX
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O alemão Peter Behrens, arquiteto, desenhista industrial,
grafista, tipógrafo e professor de design.
E o austríaco Otto Neurath, sociólogo.
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O que faziam um designer e um sociólogo entre operários,
mecânicos, soldadores, metalúrgicos, montadores e contadores?
Quem havia tomado a decisão de contratá-los respondia assim: “Os
incorporei à equipe da direção da AEG para que se ocupem dos
temas vitais da empresa”.
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It may seem incredible today, but there was a time when industrial
production was purely functional. Artistic merit and aesthetic sense were
largely irrelevant in mass-produced goods; there was little harmony between
form and function. At least, that was how it was until 1907, when a certain
architect was appointed Artistic Consultant to AEG.
Allow us to introduce Professor Peter Behrens – a designer from Germany.
Fonte: www.aeg.com
www.aeg.com
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Logo for AEG (Allgemeine
Elektricitäts-Gesellschaft),
designed by Peter Behrens, 1907.
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Logo for AEG (Allgemeine
Elektricitäts-Gesellschaft),
designed by Peter Behrens, 1907.
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Ad for AEG metallic
filament light bulb. Color
lithograph. 67 x 52 cm.
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Electric Kettle, 1909. Fan (model GB1), 1908.
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Fábrica de turbinas da
AEG, 1910. Projeto de
Peter Behrens.
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Fábrica de turbinas da
AEG, 1910. Projeto de
Peter Behrens.
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A mentalidade da época – início do século XX - votada à
produção, era incapaz de compreender o que faziam na AEG
dois diretores “improdutivos”.
Porém o mais importante desta historia é que em 1908, o
design e a comunicação entravam no mundo das
empresas.
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O desenho industrial
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O Desenho Industrial se
formulou inicialmente na
BAUHAUS (1919-1933)
arte | indústria | sociedade
BAUHAUS
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Cartaz
Exposição Bauhaus
1923
Marcel Breuer
Cadeira Modelo No. B3 Wassily
1925-1927
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Fundada em 1952 por Inge
Scholl, Otl Aicher, Max Bill,
durou até 1968.
As idéias e ideais da BAUHAUS deram origem à
Hochschule für Gestaltung Ulm(Escola Superior da Forma de Ulm)
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Sucessora da Bauhaus por seus métodos de ensino, disciplinas
lecionadas, ideais políticos e por também acreditar que o design
tinha um importante papel social a desempenhar.
A didática da ULM:
- curso comum a todas as áreas;
- depois ramifica-se em duas ênfases:
Produto e Comunicação.
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Inseriu novas disciplinas como a
Ergonomia, a História da Cultura e a Semiótica,
que caracterizam até hoje os cursos de design.
Uma outra grande inovação foi a aquisição e a aplicação ao
processo projetual de um método.
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A Escola Superior da Forma de ULM
enfatizou a importância da técnica e da
metodologia no Design.
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O desenho industrial no Brasil
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Rio de Janeiro
Primeira escola de Design
fundada na América Latina,
em 1962
ESDIEscola Superior de
Desenho Industrial
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Desenho Industrial (DESIGN) é o equacionamento
simultâneo de fatores ergonômicos, perceptivos,
antropológicos, tecnológicos, econômicos e ecológicos no
projeto dos elementos e estruturas físicas necessárias à
vida, ao bem-estar, e/ou à cultura do homem.
Joaquim Redig, Sobre Desenho Industrial, 1977
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Design disciplines
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British Design Council
Helping businesses become more successful,
public services more efficient and designers
more effective.
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British Design Council
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British Design Council
Types of design
Product Design | Retail Design | Packaging Design
Graphic Design | Ergonomics | Interaction Design
Information Design | Automotive Design | Building
Design | Temporary Exhibition Design | Workplace
Design | Experience Design | Service Design
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Desenho Industrial | Design
Produtos | Artefatos
Gráfico | Comunicação Visual
Ambientes
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No léxico de uma gama crescente de empresas a palavra
design passou a significar a totalidade das atividades e
competências que recolhem todas as informações relevantes
e as transformam em um novo produto ou serviço.
Lojano e Zaccai (2004, p. 99)
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“Good design is good business.”
Tom Watson, chairman, IBM
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Design é uma ferramenta estratégica na construção da experiência de marca.
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Marca
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“Um símbolo identificador…que
distingue um produto ou companhia
de seus concorrentes.”
www.investor.com.br
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“A soma intangível de atributos de um
produto: seu nome, sua embalagem e
preço, sua história, sua reputação e a
forma como ele é anunciada.”
David Ogilvy
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![Page 45: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/45.jpg)
“Marca é uma promessa.”
Walter Landor
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![Page 46: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/46.jpg)
Estão no nosso dia-a-dia.
Consumimos, vestimos, usamos, nos relacionamos,
compramos, vendemos, escolhemos, enfim...
nos identificamos com as marcas.
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Segundo estudo realizado pela empresa francesa Nomen,
os nomes de marcas já respondem por 2/5 das palavras
que uma pessoa conhece. Um francês com nível médio
conhece cerca de 3 mil palavras e 2 mil grifes.
Jornal Zero Hora, 07/09/2003.
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![Page 48: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/48.jpg)
The Brand Gap, Marty Neumeier. SCENOENVIRONMENTALGRAPHICDESIGN
![Page 49: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/49.jpg)
The Brand Gap, Marty Neumeier. SCENOENVIRONMENTALGRAPHICDESIGN
![Page 50: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/50.jpg)
The Brand Gap, Marty Neumeier. SCENOENVIRONMENTALGRAPHICDESIGN
![Page 51: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/51.jpg)
Brand is a person's gut
feeling about a product,
service or organization.
Marty Neumeier
"The Brand Gap”
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![Page 52: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/52.jpg)
Porque marca?
1. As pessoas tem muitas opções e pouco tempo
2. Ofertas com qualidade e características similares
3. Escolhas de compra baseadas na confiança
The Brand Gap, Marty Neumeier.SCENOENVIRONMENTALGRAPHICDESIGN
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SCENOENVIRONMENTALGRAPHICDESIGN
![Page 54: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/54.jpg)
Produto Embalagem Serviço Pessoas Ambientes
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Ambiente
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![Page 56: Design e Experiência De Marca](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5496e588b479597e6a8b6321/html5/thumbnails/56.jpg)
Os ambientes são mídias
estratégicas para construção
de significados para as marcas
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Devem inspirar e provocar os nossos cinco sentidos.
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ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN
é a disciplina do design responsável pela criação de ambientes realmente transformadores
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Frank Lloyd Wright
1904
Larkin
Administration
Building
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Fernando Corona
1869
Instituto de
Educação
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SIGNALÉTICA
INTERPRETAÇÃOAMBIENTAÇÃO
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Através da SIGNALÉTICA, ou wayfinding
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identifica
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orienta
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informa
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Através da AMBIENTAÇÃO, ou placemaking
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diferencia
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configura
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dá forma aos
espaços
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INTERPRETAÇÃO, ou interpretive design
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comunica
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educa
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inspira
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Através da signalética, da ambientação e da interpretação, o EGD planeja e dá forma aos espaços, tornando-os mais legíveis e mais inspiradores.
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Alinha o espaço tridimensional com o posicionamento de marca.
Constrói identidade e, orientado pela semiótica, cria significados e valores.
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Em uma visão sistêmica, é um instrumento complementar ao design de produto, à arquitetura, à propaganda, e ao merchandising e às demais ações de comunicação e marketing.
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É uma das mais estratégicas ferramentas para construção de marca.
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Define o cenário da marca.
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Experiência
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MARCA
conjunto de
percepções na
mente das pessoas
EXPERIÊNCIA
apreensão ou
conhecimento sobre algo
obtido através dos
sentidos: ver, ouvir, interagir
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EXPERIÊNCIA DE MARCA
É o que ocorre cada vez que
um cliente/ consumidor vê,
ouve ou interage com uma
marca.
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SCENO é uma empresa especializada em
desenvolver, a partir da orientação
estratégica das marcas, sistemas de
identidade e de comunicação para os
ambientes.
Nossa missão é construir IDENTIDADE para
as organizações, através de projetos que
contribuam para a acessibilidade e o bem
estar das pessoas nos ambientes,
valorizando aspectos culturais, estéticos,
econômicos e funcionais.