desen. de novos produtos e ciclo de vida do produto
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DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS E MARKETING
TECNOLOGIA AGROINDUSTRIAL - ALIMENTOS
PROFª.: INGRID VIÉGAS
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DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
IMPORTÂNCIA E DEFINIÇÃO
É necessário estar sempre antenado nas tendência mercadológicas,
retirando benefícios delas e desenvolvendo produtos que
possam satisfazer eficazmente as necessidades que surgem dia após dia nos consumidores, procurando
melhorar sempre.
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DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOSTIPOS DE NOVOS PRODUTOS
NOVOS PRODUTOS PARA O MUNDO
ADIÇÃO A LINHA DE PRODUTOS
MELHORIAS EM PRODUTOS EXISTENTES
NOVAS CATEGORIAS DE PRODUTOS
REPOSICIONAMENTO
NOVO PRODUT
O
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O Grupo Danone é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos e
vice-líder em águas. Desde o início de sua história, tem por missão oferecer produtos saudáveis e que promovam bem-estar. Ao longo dos anos, a Danone se transformou
em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação.
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DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS•Identificação de oportunidade
•Análise do problema (levantamento de informações) •Geração de idéias •Triagem (separação e seleção)•Desenvolvimento do conceito •Desenvolvimento da estratégia de marketing •Análise financeira•Desenvolvimento do produto •Teste de mercado •Comercialização
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CICLO DE VIDA •Introdução
•Crescimento
•Maturidade
•Declínio
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
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CICLO DE VIDA
INTRODUÇÃOCRESCIMENTOMATURIDADEDECLÍNIO
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
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CICLO DE VIDA Introdução
O produto é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing
intenso e focado visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o
conhecimento do produto. Muitas compras de teste ou por impulso
acontecerão nesta fase. É o período de crescimento lento das vendas. É preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, onde grandes
despesas de lançamento são necessárias.
DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
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CICLO DE VIDA Crescimento
Rápida aceitação de mercado, e melhoria significativa no lucro. O mercado
apresenta uma abertura à expansão que deve ser explorada. Caracterizado por
vendas crescentes, este estágio também traz concorrentes. As ações de marketing buscam sustentação e as repetições de
compra do consumidor.
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CICLO DE VIDA Estratégias de crescimento• melhoria da qualidade e adição de
novas características • acrescentar novos modelos e produtos • entrar em novos segmentos de
mercado • aumentar a cobertura de mercado e
entrar em novos canais de distribuição • mudar o apelo de propaganda de
conscientização sobre o produto para preferência do produto • reduzir preços para atrair novos
consumidores • segmentaçao demografica (idade,
sexo, renda...)
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CICLO DE VIDA Maturidade
É o momento de redução no crescimento das vendas, porque o produto já foi aceito pela maioria dos consumidores potenciais. Este estágio fica evidente quando alguns
concorrentes começam a deixar o mercado, a velocidade das vendas é
dramaticamente reduzida e o volume de vendas se estabiliza. O lucro estabiliza-se até entrar em declínio graças ao aumento das despesas de marketing em defendê-lo
da concorrência. Nesta fase, os consumidores fiéis repetem suas
compras.
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CICLO DE VIDA Estratégias para a fase de maturidade• Modificação do mercado
• Modificação do produto
• Modificação do composto de marketing
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CICLO DE VIDA Declínio
Período de forte queda nas vendas e no lucro. Este estágio pode ser causado por uma competição feroz, condições
econômicas desfavorecidas, mudanças nas tendências ou outros fatos. É o
momento de desaceleração, eliminação ou revitalização, com a
introdução de um novo produto/serviço e seu próprio ciclo de vida
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CICLO DE VIDA Estratégias para a fase de declínio• Identificação dos produtos fracos
• Manter • Modificar • Abandonar
• Manter o nível de investimento • Aumentar o investimento • Reduzir o investimento • Retrair seletivamente • Recuperar ao máximo • Desacelerar rapidamente