creativa.Desarrollo de plataforma

Creatividad en Medios y adecuación del mensaje al medio

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OBJETIVOS• Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual.• Facilitar la gestión del equipo de ventas.• Dar a conocer al público objetivo las novedades de la

empresa.• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.• Restar clientes a la competencia.• Llegar a consumidores potenciales.• Vender la imagen de la empresa.• Fidelizar clientes actuales.• Consolidar la imagen de marca.• Fomentar el recuerdo del producto. M. M. C. I. César Juárez

Chávez

Tipos de publicidad

Publicidad informativaSu misión es informar. Por un lado dando a conocer al mercado los nuevos productos o servicios, y por otro recomendando el uso de los ya existentes.

Publicidad de recordatorioRecordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades, e indicarles cómo puede satisfacer sus necesidades.

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Uma menina que sonhava com vencer a luta contra seu rival da

vida

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Tipos de publicidad

Publicidad persuasivaSu finalidad es crear una demanda selectiva. Se trata de encausar a los usuarios por nuestra marca a través de las características y el valor añadido que ofrecen nuestros productos o servicios.

Publicidad de refuerzo

El objetivo de este tipo de publicidad es incidir sobre la buena elección de los clientes y reafirmarles así en lo acertada que ha sido su decisión.

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¿QUÉ?Se refiere al mensaje básico que

queremos transmitir hacia nuestra audiencia, la cual va a consumir el mensaje o copy

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Brief (o briefing)El briefing o brief (cuyo significado es el de "carta o informe", viene del Latín breve (genitivo brevis), derivativo del adjetivo brevis (véase brief (adj.)) es un anglicismo empleado en diversos sectores como pueden ser el publicitario, el diseño. Se puede traducir briefing por aleccionamiento, «informe» o instructivo que se realiza antes del comienzo de una misión militar

Briefing

Documento básico de trabajo que realiza el director del departamento, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega a la agencia.

Definición del target

Definición del producto

Características y condiciones del target

Entorno competitivo

Canales de comercialización

Datos de la empresa

Experiencias y análisis histórico-publicitarios

Objetivos que deseamos cumplir

Datos acerca del presupuestoOtorgar nuestras preferencias por internet u otros medios sociales

Para ver un ejemplo de Brief publicitario da clic aquí

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¿CÓMO?Se refiere a como vamos a contar el mensaje, éste debe ser adecuado a nuestro target. Puede variar el discurso dependiendo al tipo de campaña, la creatividad es importante para poder desarrollar un buen copy; cinismo, humor, sarcasmo, entre otras estrategias

Identificar la estrategia publicitariaDeterminar el público objetivo: a quién se dirigePrecisar la estrategia del mensaje: qué diceSeñalar la estrategia creativa: cómo lo diceReconstruir la estrategia de medios: dónde y cuándo lo dice

Estudiar la coherencia y la adecuacióndel mensaje

Examinar la coherencia entre la estrategia del mensaje, la estrategia creativa y la estrategia de medios yValorar el grado de adecuación con el público objetivo, sus características, hábitos, estilo de vida, motivaciones, frenos y proyecciones.

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¿A QUIÉN?Es el público al que va dirigida la

campaña. Esto va muy ligado con una investigación de mercados previa para conocer claramente quien es nuestro público objetivo, los deseos y sus necesidades.

Identificar al público objetivo

Precisar quién tendrá contacto con el mensaje de la campaña publicitaria para determinar la efectividad y desarrollo del mensaje

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¿CUÁNDO?Es el momento elegido para que el

público vea, lo escuche o pueda interactuar con el mensaje. Fechas elegidas estratégicamente para causar mayor o mejor impacto y llegar a más audiencia

Elaborar un plan de medios

Dentro del plan de medios, además de conocer que formatos, regiones, y las distintas plataformas para dar a conocer nuestra campaña es sumamente necesario establecer fechas para el lanzamiento de los mensajes, pueden variar las fechas según los objetivos a concretar y el público meta

03 05 00 00

Días Horas MinutosSegundos

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¿DÓNDE?Se refiere a los soportes a través del cual el público va a recibir el mensaje: vallas, carteles, carteleras, banners, espectaculares, revistas, redes sociales, etc.

Identificar las plataformasSI ya contamos con el estudio previo sobre las características del mercado objetivo, entonces sabremos que plataformas y formatos son aptos para el manejo de nuestro (os) mensajes.

Es inconcebible actualmente pasar desapercibido las redes sociales, a pesar de ello hay campañas que solo se abocan a las plataformas tradicionales

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Calidad de una campaña

¿Por qué es buena o mala la campaña? Elementos que podrán definir y ayudar a resolver esta pregunta.

EstrategiaO concepto que se quiere

comunicar sobre el producto.

Creatividad

O idea a través de la que se comunica el concepto

al público.

Realización

O materialización del mensaje en el medio

elegido para difundirlo.

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Briefing

Propuesta base

Trabajar en la propuesta base de la campaña, en la que deben quedar seleccionados los beneficios del producto-servicio (tanto racionales como emocionales)

Elaboración del mensaje

Una vez conocidos los beneficios sobre los que va a girar la campaña y realizada la propuesta base hay que elaborar el mensaje. Su diseño es fundamental porque es el que llega al público final

Realización de la creatividad

Con la campaña aprobada, y según el presupuesto, se realizarán los diferentes originales para adecuarlos a los medios seleccionados.

Elaboración del plan de medios

Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos; por tanto, solo nos queda establecer a través de qué soportes vamos a llegar al público objetivo de la forma más rentable y más eficaz para la compañía

Adecuación del mensaje al medio

Aunque el mensaje central será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios, a sus diferentes formatos y a sus diferentes audiencias.

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Briefing

Coordinación de la campaña

Hacer un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos nos evitará tener sorpresas desagradables en cuanto a plazos estipulados de realización y aparición.

Puesta en marcha

Es la prueba de fuego de toda campaña. Una vez en el mercado, empezamos rápidamente a recibir el feedback por parte del mercado, es decir, la aceptación que está provocando nuestro mensaje.

Sistemas de control

Normalmente, el resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas.No obstante, en ocasiones, y gracias a los institutos de opinión o a la analítica que nos aporta internet, sabemos que se cubren los objetivos fijados inicialmente en el briefing sin necesidad de que se traduzca en un incremento de las ventas.

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MensajeHay que recordar que todo tipo de publicidad exige mensajes creativos y originales que sean estratégicamente sólidos y bien ejecutados.

Tipos

Indirecto

Directo

Diálogo

Narrativo

Monólogo

Humorístico

Demostración

Testimonial

Comparativo

Realista

Fantástico

Informativo

En serie

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Mensaje

Soporte: medios impresosCopy: imagen conceptualConcepto: SelfieTipo de mensaje: HumorísticoProducto: CámaraMarca: SAMSUNG

Perfil del producto: aspiracionalTarjet: parejas jóvenes, viajeros.

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Mensaje

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