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Der Filter im Kopf -„Der Filter im Kopf – Online Diskussionsforen als Echokammern für
landwirtschaftliche Themen?“
Matthias Kussin
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A
B
C
THEORIE – FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
FALLANALYSE – ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
PERSPEKTIVEN – KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG MÖGLICHER ECHOKAMMERN
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KOMMUNIKATION OHNE FILTER
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Kommunikation
THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
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FILTER AUF EBENE VON
• Wahrnehmung (Husserl)• Neurobiologischer Verarbeitung (Roth)• Interaktion (Luhmann)
THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
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FILTERUNG AUFGRUND VON
• selektivitätsverstärkenden Mechanismen der
Medienevolution (Merten)
• distinkter Sozialität durch Strukturwandel in der
Landwirtschaft (Uekötter)
THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG
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ECHOKAMMERN ALSKOMMUNIKATIONSFILTER
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DER FALL – PANORAMA FERNSEHBEITRAG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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COMMUNITIES ALS ANALOGE FILTER IM
DIGITALEN RAUM
- Analog - Analog
- Analog - Digital
- Digital - Digital
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
Top agrar onlineN=22
ARD onlineN=38
Greenpeace Facebook AuftrittN=27
MATERIAL
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LEITFRAGEN
- Unterscheiden sich die Diskussionen /gesammelten
Wortmeldungen in den Foren?
- In welcher Hinsicht?
- Was folgt daraus für die Frage nach Echokammern und
Filterblasen in der Kommunikation über
landwirtschaftliche Themen?
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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Methodisches Vorgehen
Initiierende Textarbeit
Bildung von Analysekategorien
Auswertung und Hypothesenbildung
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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Kategorien
Einstellung zu Kernaussagen des Panoramaberichts Kommunikativer Anschluss an vorangegangene Äußerungen
Äußerung von Emotionen Intention des Beitrags Referenzpunkte der Kritik
branchenbezogenübergeordnetbezogen auf die Kommunikation
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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ZUSTIMMUNG ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS - EXPLIZIT
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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ZUSTIMMUNG ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS - IMPLIZIT
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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AMBIVALENTE POSITION ZU KERNAUSSAGEN DES PANORAMABERICHTS
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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ABLEHNENDE POSITION ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS
DER FILTERBLASENBEGRIFFFILTER BEI TWITTER
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0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Ablehnung
Indifferenz
Zustimmung
EINSTELLUNG ZU KERNAUSSAGEN DES PANORAMABERICHTS
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN -ZUSTIMMUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN -ABLEHNUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Resonanz pro
Resonanz kontra
KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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ÄUßERUNG VON EMOTIONEN –WUT / EMPÖRUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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ÄUßERUNG VON EMOTIONEN –SARKASMUS / SPOTT
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Wut / Empörung
Sarkasmus / Spott
ÄUßERUNG VON EMOTIONEN
Greenpeace ARD Top Agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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INTENTION DES BEITRAGS – FORDERUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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INTENTION DES BEITRAGS – ERKLÄRUNG
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Erklärungen
Forderungen
INTENTION DER BEITRÄGE
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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REFERENZPUNKTE DER KRITIK –
BRANCHENBEZOGEN
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Verbraucherverhalten und -preise
Agrar- und Ernährungswirtschaft als System
Landwirte
Situation der Tiere
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –BRANCHENBEZOGEN
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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REFERENZPUNKTE DER KRITIK –
ÜBERGEORDNET
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Tierschützer / -rechtler
Kapitalismus als System
Politik und Recht
Mensch als Gattung
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –ÜBERGEORDNET
Greenpeace ARD top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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REFERENZPUNKTE DER KRITIK –
KOMMUNIKATION
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kommunikation der Branche
Berichterstattung der Medien
REFERENZPUNKTE DER KRITIK –KOMMUNIKATION
Greenpeace ADR top agrar
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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PERSPEKTIVEN –KOMMUNIKATIONSWISSEN-SCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG MÖGLICHER ECHOKAMMERN
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PERSPEKTIVEN –KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG
ERSTE HYPOTHESEN
• Diskussionen unterscheiden sich – geringe Perspektivenvielfalt innerhalb der jeweiligen Online-Communities
• Nutzer wählen gemäß ihrer Einstellung und Rezeptionsgewohnheit die Community, in der die eigene Meinung Bestätigung findet.
• Es geht nicht um Diskussion, sondern um Meinungsäußerung und Bewertung von Meinungsäußerungen
• Diskussionsforen zu landwirtschaftlichen Themen sind Erklär- und Kritikforen. Sowohl auf „Pro-“ als auch auf „Kontraseite“
• Auf Ebene der Begründungen / Argumente für Positionen: Perspektivenvielfalt. Befürworter und Gegner werden jeweils mit weiteren Argumenten / Erklärungsmustern ausgestattet.
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WEITERE FORSCHUNGSFRAGEN
• Finden sich diese kommunikativen Strukturen auch in größeren
Datensätzen?
• Bei welchen landwirtschaftlichen Themen sind diese
Kommunikationsstrukturen in welcher Intensität ausgeprägt?
• In welchem Zusammenhang stehen diese analog operierenden Filter zu
digitalen algorithmisch organisierten Filtern?
• Wie nehmen die Nutzer in den Communities selbst ihr Kommunikations-
und Rezeptionsverhalten war?
• Welche Wirkung haben diese Prozesse auf die Branchenkommunikation,
aber auch die Kommunikation über die Branche insgesamt?
FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER
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METHODISCHE ANSATZPUNKTE
• Qualitative und quantitative Inhaltsanalyse
• + Nutzerbefragung
• + Big Data Analyse
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VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!