der elberadweg - eine erfolgsstory · 2008-10-28 · 2 magdeburger tourismusverband...
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Magdeburger Tourismusverband Elbe-Börde-Heide e.V.
Der Elberadweg -Eine Erfolgsstory
Vortrag zum Forum „Tourismus an und auf der Havel“am 27.Oktober 2008
Magdeburger Tourismusverband Elbe-Börde-Heide e.V.
Fakten zum Elberadweg
�Gesamtlänge in Deutschland : 860 km� 7 Bundesländer werden durchquert�Touristische Vermarktung durch 3 Koordinierungs-
stellen (KS), darunter:
Nord – Cuxhaven bis WittenbergeMitte – Wittenberge bis DessauSüd – Dessau bis Schöna
�Streckenlänge in Sachsen-Anhalt: ca. 360 kmin Brandenburg: ca. 90 km
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Magdeburger Tourismusverband Elbe-Börde-Heide e.V.
Der Elberadweg aus Sicht der Radler
� Der Elberadweg wurde von den ADFC-Mitgliedern im Frühjahr zum 4. Mal in Folge zum beliebtesten deutschen Radfernweg gekürt (16,1%).
� Die meisten der befragten Radler (9 %) waren 2007 an der Elbe unterwegs.
� Radurlauber gaben dem Elberadweg und dem Rhein-Radweg mit 1,7 die beste Note.
� 83 % der befragten ADFC Mitglieder planten 2008 einen Radurlaub in Deutschland.
� Bei den geplanten Reisezielen 2008 werden vorwiegend Elbe (5,4 %), Weser (3,4 %) und Main (3 %) genannt.aus ADFC-Radreiseanalyse 2008
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Daten und Fakten aus der Radlerbefragung
2007 wurden 2.500 Radler am ERW befragt.
Hauptquellgebiete der Radler am ERW sind�Nordrhein-Westfalen 18,0 %�Niedersachsen 15,2 %�Sachsen 10,1 %�Ausland 5,5 %
77 % der Radler sind in der Altersgruppe zwischen 50 und 69 Jahren.
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Daten und Fakten aus der Radlerbefragung
�Ca. 145.000 Fernradler sind durchschnittlich pro Jahr unterwegs (Zählung im Abschnitt Süd im Jahr 2005).
�Die durchschnittlichen Ausgaben pro Pers./Tag lagen 2007 bei knapp 70,00 € (dav. 39,00 € Übernachtung).
� 89 % der Radler übernachten in Hotels, Pensionen und Gasthöfen.
�Die durchschnittliche Reisedauer einer Radtour liegt bei 9 Tagen.
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Ausgabeverhalten von Kurzurlaubern
Gastronomie 33,8%
Unterkunft 40,5 %
Einkäufe 15,1%
Freizeit/Unterhaltung 6,5%
Transport 1,7% Sonstiges 2,4%
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Fazit aus der Radlerbefragung
�Die Ausgaben für einen Radurlaub an der Elbe liegen pro Radler bei ca. 630,00 €.
�Bei 145.000 Radlern im Jahr ist ein Brutto Umsatz von ca. 90 Mio € möglich (ohne Tagesradler und Ausgaben für die Ausrüstung).
�Es profitieren neben dem Hotel- und Gaststätten-gewerbe insbesondere auch der Einzelhandel, die Transportbranche und der Kultur- und Freizeit-bereich.
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Partner der KS Mitte
Landkreise / Orte am ElberadwegTouristische LeistungsanbieterTourimusverbände Ministerien und BehördenRegionale Unternehmen
�Bis 2006 lose Zusammenarbeit auf einzelneProjekte bezogen
�Fehlende finanzielle Planungssicherheit�Nachfragen permanent steigend
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Zusammenarbeit seit 2007
Gründung eines Marketingpools Elberadwegfür den Abschnitt Mitte
=Ein Netzwerk im Sinne von Public- Private-
Partnership
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Mitglieder im Marketingpool 2008
189 Mitglieder insgesamt, darunter:
152 radfreundliche Unterkünfte10 radfreundliche Gaststätten
23 Orte entlang der Elbe
1 Reiseveranstalter3 Projektpartner / Sponsoren (IHK, Fa. ems)
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Qualitätssiegel „Radfreundlich“ am Elberadweg“
Grundlage sind die Kriterien des ADFC, zu denen sich alle touristischen Anbieter im Marketingpool bekennen.
Im Unterschied zum ADFC Zertifikat „Bett&Bike“ werden die Kriterien der Radfreundlichkeit vor Ort überprüft und die Anbieter sind max. 2,5 km vom Elberadweg entfernt.
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Konditionen der Mitgliedschaft
Die Mitgliedschaft wird unbefristet erworben, ist jedoch jährlich zum 30.06. für das Folgejahr kündbar.
Beiträge im Marketingpool-Betriebe bis 8 Betten, Gaststätten
und Campingplätze 150,00 € zzgl. MwSt.-Betriebe ab 9 Betten Grundbeitrag 200,00 € zzgl. MwSt.
ab 10. Bett zzgl. 5,00 €/Bett, max.450,00 € zzgl. MwSt.-Jugendherbergen/Schullandheime 200,00 € zzgl. MwSt.-Radreiseveranstalter , Pers.-, Gepäck-
u. Radtransporteure 300,00 € zzgl. MwSt.-Radhändler 150,00 € zzgl. MwSt.-Orte entlang der Elbe 150,00 € zzgl. MwSt
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Vorteile für die Mitglieder
• Einheitliche Leistungen bei gleichen Kosten in allen Abschnitten des Weges
• Länderübergreifendes, abgestimmtes und erweitertes Marketing für alle Partner
• regelmäßige Informationen und Weiterbildungs-angebote/ Steigerung der Angebotsqualität durch verbesserte Produktkenntnis
• Kostengünstige Beteiligungsmöglichkeiten• Umsätze durch koordiniertes Merchandising• Verlinkung auf die Seiten www.elberadweg.de
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Vorteile für die KS Mitte
• Planungssicherheit für die jährliche Werbemittelproduktion
• Abgestimmtes länderübergreifendes Verbundmarketing zu gleichen Teilen
• Keine ausschließliche Abhängigkeit von Fördermitteln
• Stabile personelle Absicherung durch eine Fachkraft
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Wichtigste Neuerungen seit 2007
• Gesamtbroschüre zum Elberadweg von Cuxhaven
bis Schmilka/Schöna (Auflage 2007: 270.000
Exemplare) mit Kartenskizzen, Sehenswürdigkeiten, und radfreundlichen Unterkünften
• Gemeinsame Homepage www.elberadweg.demit aktuellen Hinweisen, der Streckenbeschreibung, den Unterkünften u. der Gastronomie, mit Tipps zu Sehens-würdigkeiten u. Veranstaltungen Links zu Reiseveranstaltern, Radservice, Literaturtipps, Radlerbefragung, Forum u.v.m.
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Neu seit 2008
�Einlageblatt Radfreundliche Gaststätten (bisher nur fürAbschnitt Mitte)
�Elberadwegteller als Angebot in radfreundlichen Gaststätten
�Radwanderpass
�Merchandising Artikel (Souvenirschild, Basecap, Socken...)
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Visionen für den Elberadweg
�Der Elberadweg entwickelt sich weiter zur Premium-Marke und ist in Sachsen-Anhalt auch auf der Landesebene ein touristisches Schwerpunktthema.
�Er spielt in der Kommunalpolitik und in den Kommunalhaushalten eine wichtige Rolle.
�Seine Vermarktung erfolgt gemeinsam mit einer KS in Tschechien und damit länderübergreifend.
�Die Werbemittel und das Internet sind mindestens zweisprachig.
�Der Ballungsraum Berlin ist direkt von der Elbe aus auf qualitativ guten Wegen erreichbar.
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit und auf gute Zusammenarbeit an
Havel und Elbe