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2 LA NOTA ECONÓMICA JUNIO 2009 www.lanotadigital.com
RESPONSABILIDAD SOCIALRESPONSABILIDAD SOCIAL
Hoy, las palabras de moda en las empresas son Res pon sabilidad Social Empresa-rial (RSE), una manera de que las fi rmas interactúen y gestionen actividades que no son del quehacer diario, pero relacionadas con una labor social y am-biental para contribuir al desarrollo sostenible y a la creación de más valor.
Si bien no hay una sola defi nición de RSE, generalmente se refi ere a los procesos de decisión de las empresas que se encuentran ligados a valores éticos, cumplimiento de normas legales y respeto por las personas, las comunidades y el medio ambiente.
Mejor dicho, las compañías van calladamente enfocadas en su propio negocio, sin de-cir mentiras y sin romper ninguna regla (comportamiento ético), vendiendo lo que la gente quiere, promoviendo mercados competitivos, pero contribuyendo a causas que les permitan reforzar su labor en las comunidades en que operan.
Así, La Nota Económica escudriñó en algunas empresas del sector fi nanciero, sobre cómo ejercen su Responsabilidad Social Empresarial y Corporativa.
Otro eje de colaboraciónLas entidades fi nancieras dedican cada vez más recursos a la fi nanciación de programas sociales, ambientales o culturales
LA NOTA ECONÓMICA JUNIO 2009 3www.lanotadigital.com
RESPONSABILIDAD SOCIAL
BBVA: educación es prioridad
En materia de Responsabilidad Corporativa du-rante 2009, BBVA Colombia invertirá más de $4.000 millones o 1% de las utilidades del ban-co, para apoyar a 5.185 niñas y niños a través de becas educativas y alimentarias y la entrega de 20.000 kits escolares en ciudades como Villavi-cencio, Buenaventura, Palmira, Cali, Barranqui-lla, Cartagena, Pereira, Sibaté, Bucaramanga y Medellín, entre otras.
Este programa fue iniciado en BBVA Colombia en el año de 2007, con la asignación de 1.454 be-cas educativas con complemento alimentario en seis ciudades.
En ese mismo marco y de acuerdo con un conve-nio firmado con Unicef y el Ministerio de Educa-ción en 2008, se ha puesto en marcha un proyecto que en primera medida busca mejorar la calidad de la educación en instituciones públicas de bajo desempeño. En su etapa inicial, el programa ini-ció en la provincia de Gutiérrez, Boyacá, pero se extenderá a otras regiones del país.
El convenio firmado entre BBVA y Unicef, ade-más de adelantar este proyecto, incluye también el recaudo de donaciones a través de los 755 ca-jeros automáticos de la entidad en el país, que entre diciembre y abril pasado alcanzó los $760 millones. De esta manera, las dos entidades quie-ren apoyar la educación de los niños en las zonas afectadas por el invierno y que en su primera eta-pa llevó ayudas a Bebedó y a otros municipios chocoanos y permitirá también ayudar a zonas como La Mojana, en Sucre, Magdalena Medio, Córdoba y Tumaco.
Citi Foundation
Por su parte, Citi Foundation, del Citibank, es el brazo filantrópico que a es-cala mundial apoya el desarrollo y el progreso del país, por medio de la im-plementación de programas sostenibles y de alto impacto que se ajusten a sus líneas de intervención. Los programas que está apoyando e implementando la organización en 2009 son:Formación financiera. En alianza con la Fundación Dividendo por Colombia, está capacitando a los docentes para que enseñen, dentro del currículo básico, educación financiera a los estudiantes de colegios distritales. Los voluntarios de Citi Colombia colaboran dictando estos mismos cursos a los padres de fa-milia. Además, la fundación también brinda talleres relacionados con el tema a las familias beneficiarias de la fundación Hábitat para la Humanidad.Educación para las generaciones futuras. Alrededor de 1000 caleños se están beneficiando con el centro tecnológico que Citi Colombia, en asocio con Fundación Carvajal, Give to Colombia y Microsoft, inauguró este año en las instalaciones de la escuela Santa Isabel de Hungría en el Distrito de Agua-blanca. A su vez, 34 funcionarios de Citi en Cali dictan charlas a los microe-mpresarios de la comunidad de El Retiro y elaboran material para los estu-diantes del colegio. Microempresa. El premio Citi Acción al Microempresario Colombiano es un programa en asocio con Acción International, en el cual se busca apoyar y promover el sector de la microempresa por medio del reconocimiento de proyectos sostenibles que se destaquen por su creatividad, visión, calidad, aporte a la comunidad y habilidad para superar la adversidad. Pequeñas empresas en crecimiento. Durante 2009, la institución apoya a em-prendedores colombianos de alto impacto por medio de Endeavor Colombia. La iniciativa va dirigida al programa de Búsqueda y Selección de Emprende-dores, así como a soportar los servicios de consultoría financiera, operacional, comercial y estratégica que la fundación brinda a sus actuales beneficiarios.
Sección patrocinada por:
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RESPONSABILIDAD SOCIAL Bancolombia con la sociedad
Ser el conglomerado financiero líder en Colombia y ocu-par un puesto privilegiado en América Latina, no sólo los llena de orgullo, sino que les presenta grandes retos que deben asumir frente a los grupos de interés, incluidas en ellos las comunidades en las que tiene presencia. Según la vicepresidencia de gestión humana de Banco-lombia, “la definición de acciones que hagan de nuestra operación una actividad sostenible, es nuestro reto. Las empresas que serán líderes en el futuro saben que los compromisos con la sociedad y el medio ambiente son temas prioritarios”. Con el fin de adoptar mejores prácticas internacionales, Bancolombia ha establecido alianzas a través de adhesio-nes a protocolos internacionales y equipos de trabajo a los que están vinculadas las principales entidades finan-cieras del mundo. Así, Bancolombia adhirió al Pacto Global de Na-ciones Unidas en 2008 como resultado de su compromiso con la sostenibilidad cor-porativa y con el pro-greso de los grupos de interés.
Además, como parte del compromiso constante por contribuir a la equidad de la educación, la entidad apoya la Fundación Empresarios por la Educación, para continuar fortaleciendo las políti-cas públicas y la gestión escolar en el país.
Adicionalmente, 5.541 empleados, durante 2008 aporta-ron al adecuado funcionamiento de las aulas de aprendi-zaje básico y de aceleración del aprendizaje, con un total de $1.151 millones.
Según representantes de la entidad, “hemos logrado un importante acercamiento con nuestros grupos de inte-rés y hemos fortalecido nuestras estrategias orientadas al mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades en las que hacemos presencia para la construcción de un mejor país. El año pasado nos vinculamos a programas de formación ciudadana y fiestas tradicionales, apoyamos talleres de carácter académico y cultural, y participamos en importantes eventos deportivos y de investigación”.
Medio ambiente. Por medio del proyecto Green Citi, la organización siembra un bos-que de árboles nativos para contribuir con la recuperación forestal de la ronda alta del río Bogotá. El programa, desarrollado en
alianza con la Fundación Al Verde Vivo, también invita a clientes y funcionarios de la corporación a participar de él. Con referencia al número de beneficia-dos por medio de cada programa llegan a
un número determinado. Según el Citi, en 2008 se llegó a 23.241 beneficiarios a escala nacional. Al finalizar 2009 la meta es haber transformado la visión de 31.470 beneficia-rios.
Banco de Bogotá: balance sostenible
Por otro lado, el Banco de Bogotá es consciente del papel que desempeña por ser una de las principales entidades financieras del país. Así, desea lograr un balance sostenible entre lo econó-mico y lo social. Desde hace varios años dispone de una política de responsabilidad social orientada hacia la educación de sus empleados, a través de programas de formación profesional.
El propósito de la RSE en el Banco de Bogotá es claro. Se pue-de pensar en una gama de actividades: en un extremo está la filantropía, que es la entrega de dinero y otros recursos para ser utilizados en actividades que benefician a personas desposeí-das; en el otro extremo está la responsabilidad social, que se da cuando estas actividades forman parte esencial de la estrategia, generan ventajas competitivas y contribuyen a asegurar la dife-renciación de la empresa frente a los competidores.
En la mitad del espectro está la inversión social, cuyas activida-des involucran el mejoramiento de las condiciones de vida de la comunidad e incrementan la reputación de la empresa.
En este sentido, la entidad tiene entre sus objetivos estratégicos contribuir a la superación de las causas estructurales de la falta de educación para los niños, a través de Corporación Banco de Bogotá. La institución ha creado toda una infraestructura y una tecnología para facilitar donaciones a fundaciones dedicadas al fomento de la educación en personas de menores ingresos, y da aportes significativos para la formación de 9.767 empleados. Desde el ámbito cultural, la organización apoya diferentes ac-tividades orientadas al mejoramiento de la calidad de vida de los colombianos, como el Festival Iberoamericano de Teatro, la Media Maratón de Bogotá y el Festival de Ópera para fomentar la convivencia ciudadana. Por esta vía, ha construido una ven-taja competitiva difícil de imitar.
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RESPONSABILIDAD SOCIALRESPONSABILIDAD SOCIAL
Hoy, las palabras de moda en las empresas son Res pon sabilidad Social Empresa-rial (RSE), una manera de que las fi rmas interactúen y gestionen actividades que no son del quehacer diario, pero relacionadas con una labor social y am-biental para contribuir al desarrollo sostenible y a la creación de más valor.
Si bien no hay una sola defi nición de RSE, generalmente se refi ere a los procesos de decisión de las empresas que se encuentran ligados a valores éticos, cumplimiento de normas legales y respeto por las personas, las comunidades y el medio ambiente.
Mejor dicho, las compañías van calladamente enfocadas en su propio negocio, sin de-cir mentiras y sin romper ninguna regla (comportamiento ético), vendiendo lo que la gente quiere, promoviendo mercados competitivos, pero contribuyendo a causas que les permitan reforzar su labor en las comunidades en que operan.
Así, La Nota Económica escudriñó en algunas empresas del sector fi nanciero, sobre cómo ejercen su Responsabilidad Social Empresarial y Corporativa.
Otro eje de colaboraciónLas entidades fi nancieras dedican cada vez más recursos a la fi nanciación de programas sociales, ambientales o culturales
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RESPONSABILIDAD SOCIAL
BBVA: educación es prioridad
En materia de Responsabilidad Corporativa du-rante 2009, BBVA Colombia invertirá más de $4.000 millones o 1% de las utilidades del ban-co, para apoyar a 5.185 niñas y niños a través de becas educativas y alimentarias y la entrega de 20.000 kits escolares en ciudades como Villavi-cencio, Buenaventura, Palmira, Cali, Barranqui-lla, Cartagena, Pereira, Sibaté, Bucaramanga y Medellín, entre otras.
Este programa fue iniciado en BBVA Colombia en el año de 2007, con la asignación de 1.454 be-cas educativas con complemento alimentario en seis ciudades.
En ese mismo marco y de acuerdo con un conve-nio firmado con Unicef y el Ministerio de Educa-ción en 2008, se ha puesto en marcha un proyecto que en primera medida busca mejorar la calidad de la educación en instituciones públicas de bajo desempeño. En su etapa inicial, el programa ini-ció en la provincia de Gutiérrez, Boyacá, pero se extenderá a otras regiones del país.
El convenio firmado entre BBVA y Unicef, ade-más de adelantar este proyecto, incluye también el recaudo de donaciones a través de los 755 ca-jeros automáticos de la entidad en el país, que entre diciembre y abril pasado alcanzó los $760 millones. De esta manera, las dos entidades quie-ren apoyar la educación de los niños en las zonas afectadas por el invierno y que en su primera eta-pa llevó ayudas a Bebedó y a otros municipios chocoanos y permitirá también ayudar a zonas como La Mojana, en Sucre, Magdalena Medio, Córdoba y Tumaco.
Citi Foundation
Por su parte, Citi Foundation, del Citibank, es el brazo filantrópico que a es-cala mundial apoya el desarrollo y el progreso del país, por medio de la im-plementación de programas sostenibles y de alto impacto que se ajusten a sus líneas de intervención. Los programas que está apoyando e implementando la organización en 2009 son:Formación financiera. En alianza con la Fundación Dividendo por Colombia, está capacitando a los docentes para que enseñen, dentro del currículo básico, educación financiera a los estudiantes de colegios distritales. Los voluntarios de Citi Colombia colaboran dictando estos mismos cursos a los padres de fa-milia. Además, la fundación también brinda talleres relacionados con el tema a las familias beneficiarias de la fundación Hábitat para la Humanidad.Educación para las generaciones futuras. Alrededor de 1000 caleños se están beneficiando con el centro tecnológico que Citi Colombia, en asocio con Fundación Carvajal, Give to Colombia y Microsoft, inauguró este año en las instalaciones de la escuela Santa Isabel de Hungría en el Distrito de Agua-blanca. A su vez, 34 funcionarios de Citi en Cali dictan charlas a los microe-mpresarios de la comunidad de El Retiro y elaboran material para los estu-diantes del colegio. Microempresa. El premio Citi Acción al Microempresario Colombiano es un programa en asocio con Acción International, en el cual se busca apoyar y promover el sector de la microempresa por medio del reconocimiento de proyectos sostenibles que se destaquen por su creatividad, visión, calidad, aporte a la comunidad y habilidad para superar la adversidad. Pequeñas empresas en crecimiento. Durante 2009, la institución apoya a em-prendedores colombianos de alto impacto por medio de Endeavor Colombia. La iniciativa va dirigida al programa de Búsqueda y Selección de Emprende-dores, así como a soportar los servicios de consultoría financiera, operacional, comercial y estratégica que la fundación brinda a sus actuales beneficiarios.
Sección patrocinada por:
4 LA NOTA ECONÓMICA JUNIO 2009 www.lanotadigital.com
RESPONSABILIDAD SOCIAL Bancolombia con la sociedad
Ser el conglomerado financiero líder en Colombia y ocu-par un puesto privilegiado en América Latina, no sólo los llena de orgullo, sino que les presenta grandes retos que deben asumir frente a los grupos de interés, incluidas en ellos las comunidades en las que tiene presencia. Según la vicepresidencia de gestión humana de Banco-lombia, “la definición de acciones que hagan de nuestra operación una actividad sostenible, es nuestro reto. Las empresas que serán líderes en el futuro saben que los compromisos con la sociedad y el medio ambiente son temas prioritarios”. Con el fin de adoptar mejores prácticas internacionales, Bancolombia ha establecido alianzas a través de adhesio-nes a protocolos internacionales y equipos de trabajo a los que están vinculadas las principales entidades finan-cieras del mundo. Así, Bancolombia adhirió al Pacto Global de Na-ciones Unidas en 2008 como resultado de su compromiso con la sostenibilidad cor-porativa y con el pro-greso de los grupos de interés.
Además, como parte del compromiso constante por contribuir a la equidad de la educación, la entidad apoya la Fundación Empresarios por la Educación, para continuar fortaleciendo las políti-cas públicas y la gestión escolar en el país.
Adicionalmente, 5.541 empleados, durante 2008 aporta-ron al adecuado funcionamiento de las aulas de aprendi-zaje básico y de aceleración del aprendizaje, con un total de $1.151 millones.
Según representantes de la entidad, “hemos logrado un importante acercamiento con nuestros grupos de inte-rés y hemos fortalecido nuestras estrategias orientadas al mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades en las que hacemos presencia para la construcción de un mejor país. El año pasado nos vinculamos a programas de formación ciudadana y fiestas tradicionales, apoyamos talleres de carácter académico y cultural, y participamos en importantes eventos deportivos y de investigación”.
Medio ambiente. Por medio del proyecto Green Citi, la organización siembra un bos-que de árboles nativos para contribuir con la recuperación forestal de la ronda alta del río Bogotá. El programa, desarrollado en
alianza con la Fundación Al Verde Vivo, también invita a clientes y funcionarios de la corporación a participar de él. Con referencia al número de beneficia-dos por medio de cada programa llegan a
un número determinado. Según el Citi, en 2008 se llegó a 23.241 beneficiarios a escala nacional. Al finalizar 2009 la meta es haber transformado la visión de 31.470 beneficia-rios.
Banco de Bogotá: balance sostenible
Por otro lado, el Banco de Bogotá es consciente del papel que desempeña por ser una de las principales entidades financieras del país. Así, desea lograr un balance sostenible entre lo econó-mico y lo social. Desde hace varios años dispone de una política de responsabilidad social orientada hacia la educación de sus empleados, a través de programas de formación profesional.
El propósito de la RSE en el Banco de Bogotá es claro. Se pue-de pensar en una gama de actividades: en un extremo está la filantropía, que es la entrega de dinero y otros recursos para ser utilizados en actividades que benefician a personas desposeí-das; en el otro extremo está la responsabilidad social, que se da cuando estas actividades forman parte esencial de la estrategia, generan ventajas competitivas y contribuyen a asegurar la dife-renciación de la empresa frente a los competidores.
En la mitad del espectro está la inversión social, cuyas activida-des involucran el mejoramiento de las condiciones de vida de la comunidad e incrementan la reputación de la empresa.
En este sentido, la entidad tiene entre sus objetivos estratégicos contribuir a la superación de las causas estructurales de la falta de educación para los niños, a través de Corporación Banco de Bogotá. La institución ha creado toda una infraestructura y una tecnología para facilitar donaciones a fundaciones dedicadas al fomento de la educación en personas de menores ingresos, y da aportes significativos para la formación de 9.767 empleados. Desde el ámbito cultural, la organización apoya diferentes ac-tividades orientadas al mejoramiento de la calidad de vida de los colombianos, como el Festival Iberoamericano de Teatro, la Media Maratón de Bogotá y el Festival de Ópera para fomentar la convivencia ciudadana. Por esta vía, ha construido una ven-taja competitiva difícil de imitar.
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